影視劇宣發策略（影視綜藝宣發時的藝人肖像）

2023-09-14 02:28:42 1

影視劇宣發策略?作者|許超 李亞熙 上海融力天聞律師事務所，今天小編就來聊一聊關於影視劇宣發策略?接下來我們就一起去研究一下吧!

影視劇宣發策略

作者|許超 李亞熙 上海融力天聞律師事務所

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（本文3955字，閱讀約需8分鐘）

在這個「注意力經濟」的時代，品牌商正在窮盡一切可能方式將自己的產品或品牌綁上「注意力」，而自帶萬千「流量」的影視劇、綜藝節目，無疑是其中最有效的方式之一，於品牌商，流量為王；於製作方，「資金為王」；於藝人，「熱度為王」。三者本應如膠似漆，奈何常會「相愛相殺」。

2018年，各大媒體紛紛報導，雲南白藥因使用含有「楊洋」肖像的《三生三世十裡桃花》電影劇照，被楊洋以侵犯肖像權為由訴至法院，要求支付侵權賠償金人民幣300萬元，而雲南白藥聲稱其與電影關聯方籤訂了《聯合宣傳合作合同》，使用包含「楊洋」肖像的劇照合理合法。

2014年，北辰購物中心、羽西化妝品、歐萊雅也因使用含有「吳奇隆」肖像的《步步驚情》電視劇劇照，被吳奇隆以「肖像權侵權」為由，訴至朝陽區人民法院，要求支付侵權賠償金人民幣211萬元。而羽西化妝品抗辯聲稱其已經與電視劇《步步驚情》著作權人上海唐人電影製作有限公司籤署協議，涉案劇照均已獲得著作權人的授權。

注釋：

[1] 王軍，司若：《中國影視法律實務與商務寶典》，中國電影出版社，北京，第307頁。