虛擬歌姬如何玩轉音樂市場（虛擬歌姬如何玩轉音樂市場）

2023-09-20 04:17:01

2002年，紐西蘭導演安德魯·尼庫爾編導電影《虛擬偶像》創造出了一名「無可挑剔的偶像」，吸引無數追隨者瘋狂崇拜。五年後，日本CRYPTON FUTURE MEDIA以Yamaha的VOCALOID系列語音合成程序為基礎開發音源庫，採樣於日本聲優藤田咲，創造出虛擬歌姬初音未來，幾乎將電影情節照搬入現實生活。在即將到來的12月10日、11日，初音未來將於北展劇場舉辦日、夜共四場線下演唱會。

海外 虛擬歌姬人氣高

或許你還不清楚初音未來是誰，但你一定聽過那首紅遍全球的《甩蔥歌》，這首頻率超高、聲音「萌爆」的初代洗腦神曲，自2007年首次翻唱亮相就「叫醒」全球數十億隻耳朵。日本音樂軟體製作公司 Crypton Future Media最初僅想開發一款只需輸入音樂和歌詞就能發出女孩歌聲的音頻軟體，但這樣的產品過於嚴肅，為了讓軟體更加「親民」，創作者乾脆設計了一位虛擬女歌手形象。

2015年6月，「初音」首次來華舉辦演唱會，落戶上海擁有6000坐席的風雲電競館。據悉，一連四場的演唱會，所有門票都在開售8分鐘內一搶而空，VIP票更是不出2分鐘就遭全數秒殺。演唱會通過全系投影技術，將這位虛擬歌姬投影到空中，仿佛真實存在於觀眾之間。與此同時，全場揮舞官方售價170元的螢光棒，也使這場虛擬演唱會與普通現場別無二致。據粉絲介紹，儘管初音未來演唱的多是日文，卻幾乎首首都能引發大合唱，足見這位虛擬偶像人氣之旺。北京商報記者通過調查發現，本次北京站演唱會票價共設680元、980元、1480元三檔，而周六黃金時間門票已全數售空。

國內 新興行業正起步

自2007年誕生以來，初音未來便如普通明星一樣，忙著出專輯、賣周邊、接廣告、做代言，也不間斷地舉辦演唱會，跑線下活動。據相關機構統計，截至2012年3月，這位來自虛擬世界的偶像就已創下超過100億日元的經濟效益，「她」也被稱為「身家百億的公主」。

國內自然無法忽視這一「撈金」產業。2016年湖南衛視小年夜春晚節目剛剛進行一半，一位名為「洛天依」的虛擬偶像與歌星楊鈺瑩合唱歌曲《花兒納吉》，據湖南衛視此後統計，在《花兒納吉》的表演時間裡，芒果TV在線觀看人數達到170萬，而湖南衛視小年夜春晚的收視率竟上漲了一倍。

2011年12月，天津電視臺節目主持人、編導劉冰創造出虛擬歌姬「東方梔子」，並稱其為「中國第一虛擬偶像」。但由於東方梔子與初音未來太過相像，負面消息不斷，劉冰最終放棄了對東方梔子的開發，「她」也成為被官方拋棄的虛擬歌姬。

儘管國內虛擬偶像在二次元界獲得一定關注，也出現了一些活躍度較高的運營公司，但從大眾市場來看，相關演唱會舉辦次數屈指可數，這一領域仍處起步階段。一米觀察創始人王毅提出：「虛擬技術在中國正處蓬勃發展階段，它的出現使那些難以接觸真正偶像的用戶產生滿足，而他們正是拉動此類經濟向好的生力軍。在此基礎上誕生的虛擬偶像演唱會能夠獲得較快發展。」

發展 存量市場待挖掘

雖然一場二次元虛擬偶像的演唱會技術成本較大，但相比三次元歌手舉辦巡演花費的財力、物力、人力，也可算「小巫見大巫」。那麼未來虛擬演唱會是否將取代真實演出呢？對此，王毅表示：「這在我看來很難，正如電商無法撼動實體店鋪的地位。從本質上講，經濟原因、社會環境都會對此產生影響。」

畢竟虛擬偶像不是真人，「她們」若想實現與粉絲的互動，就要通過「音樂」這個媒介。然而創作歌曲需要消耗大量的時間和精力，如何「培育」這部分市場，也是虛擬偶像發展道路上不得不考慮的問題。此外，國內版權環境眾所周知，在這個「人人皆可下載」的時代，怎樣進行商業運作獲取更多利益與歌曲創作同等重要。而科技的局限也是虛擬偶像發展難以破局的一大困擾，尤其是對聲源的要求。由於真人在演唱歌曲時會因曲目而改變音色，這就造成虛擬偶像聲源不穩，讓觀眾誤以為有多個聲優在為同一名虛擬偶像配音，缺乏真實感。從演唱會角度出發，虛擬偶像若想實現突破，與真實歌手進行互動不失為一種提升大眾接受度的有效方法。

自「限韓令」發布後，有人說現在正是日本2.5次元演出入駐中國的黃金時期，越來越多的日本文化內容進入國人視野，但本土化仍然是文藝界發展的第一要義。如何讓外來內容符合中國口味，值得業內人士深思。

北京商報記者 盧揚 實習記者 張徵嫿