莫尼塔分析:支撐冰箱行業增長的因素

2023-09-10 08:34:00 2

　　莫尼塔公司是一家致力於中國與國際經濟的獨立研究機構。近日，莫尼塔對於2011年冰箱行業的銷售進行了數據統計和趨勢分析，以為有該行業投資意向的人們者做投資參考。

　　淡季消化庫存，內銷同比下滑

　　莫尼塔統計數據顯示，2011年10月冰箱全行業出貨量412萬臺，相比2010年10月同比出現一定下滑，同比下降12%。其中內銷277萬臺，同比下降17%，出口134萬臺，同比略增1.6%。

　　莫尼塔從歷史數據上看，相比2010年之前，單月絕對額也在歷史高位，同比下滑有去年高基數的原因。莫尼塔分析，過去兩年冰箱高速增長，主要受益國內冰箱市場大發展。三四級市場的需求釋放，與一二級市場更新需求疊加，造成國內冰箱市場景氣高點。淡季開始，需求下滑，加上對家電下鄉政策退出的預期，廠商相應調整出貨量，加大渠道庫存消化，同比增長放緩在9、10月冰箱淡季開始體現。

　　同時，莫尼塔了解到，歐美地區出口佔出口總量50%以上。受歐美經濟波動影響，冰箱行業的出口增速也有所放緩。

　　龍頭企業擴大領先優勢

　　莫尼塔從當月分品牌來看，龍頭企業海爾份額持續提升。莫尼塔統計數據得出，10月，海爾市佔率同比提升7個點左右，接近2010年9月25%的高點。莫尼塔分析師表示，行業需求放緩下，有利於龍頭企業發揮品牌優勢和技術優勢，擴大領先優勢。莫尼塔舉例說，美的系在收縮戰略下，冰箱業務也呈現緊縮態勢，份額有所下滑，但依然居內資品牌前三的位置。

　　短期存壓，長期增長有支撐

　　莫尼塔詳細統計了今年來各月的冰箱銷售情況： 2011年1-10月，冰箱全行業實現銷量6858萬臺，同比增長14.8%，其中內銷5218萬臺，同比增長18.5%，出口1640萬臺，同比增長4.3%。莫尼塔考慮到去年11、12月份冰箱銷量較高基數下，按照11、12月銷量同比下降10%的假設計算，2011年冰箱全年仍能實現10%的增長。

　　莫尼塔總結分析得出結論：長期來看，支撐冰箱行業增長主要驅動因素包括1)三四級市場蘊含著很大的消費潛力，農村市場需求進一步釋放仍將是支撐冰箱行業增長主要驅動因素。2)城鎮化進程持續推進，居民收入水平不斷提高，有效增加家電產品更新需求，產品升級特徵明顯。3)出口方面，歐美等在金融危機去槓桿化過程完成後，消費正逐步恢復，要完全回到金融危機前高增長仍有一定難度。