手機電商齊轉型 TCL手機創新成先鋒

2023-09-21 21:11:12

　　2014年，4G網絡、8核手機成為智慧型手機市場代名詞，行業「錢」景一片光明。「轉型」、「網際網路思維」、「生死攸關」，成為了國內手機廠商傳播最廣的詞語。相關調查數據表明，2013年，超過60%的消費者選擇網上渠道購買手機。小米等具有電商基因的新興品牌開始大動幹戈，傳統大牌也是動作頻頻。在電商市場激烈的龍爭虎鬥中，TCL手機卻憑藉麼麼噠亮眼地走出了新路。
　　米粉、榮耀、青蔥萬「節」齊發，手機電商勢不可擋
　　雙十一、雙十二購物節一波未平，米粉、青蔥、榮耀狂歡節一波又起。4月8日「萬節齊發」，小米、華為、北鬥萬馬奔騰，線上人氣迅速爆棚，當日交易金額共計逼近30億！線上銷售的火爆，讓眾多深諳線下銷售的傳統手機廠家不僅眼紅，更深感危機重重。在此情況下，TCL麼麼噠手機打著有愛大旗一路高歌，在眾明星簇擁下登陸電商市場，聲勢銷量一鳴驚人，讓人另眼相看。
　　TCL麼麼噠開門紅，老將未老成績不菲
　　麼麼噠手機的熱銷，是TCL手機在電商市場的一次成功實驗。從楊冪、柳巖發微博求「麼麼噠」創造熱點，到8核神機778元驚爆眼球，再到上億元大禮包回饋、美女送貨上門……此等運作出現在小米等具有電商基因的新興手機品牌上，或許「理所當然」，然而，此次出手的，卻是立足線下銷售近20年，憑藉功能機優勢打拼國內外市場的老將TCL手機！
　　TCL手機高層認為，做電商，光有性價比還不夠，現在的網民追逐時尚，喜好網際網路社交，企業需要用網際網路思維創造更多內容來吸引消費者。經過多方策劃和準備，最終，微博一「求」，為麼麼噠手機帶來了無盡人氣。兩輪搶購瞬間告罄，第三次銷售熱度不減的火爆人氣，為其他傳統手機廠商轉型電商做出了榜樣。

　　雙+戰略出爐，TCL手機引領電商轉型潮
　　布局網際網路，走電商之路，TCL手機已籌備多時。在近日舉辦的TCL集團春季發布會上，TCL董事長李東生就宣布了「智能+網際網路」及「產品+服務」的「雙+」戰略。在該戰略中，不但成立O2O平臺及文化傳媒有限公司，還明確規劃將TCL通訊轉型為「領先的全球移動網際網路企業」。

　　此外，TCL手機還籌備了「鐵粉團」這一平臺，廣大麼麼噠粉絲們可以在線上與其他鐵粉進行交流，還能在線下發起、參加各種活動，趣味性溫情味十足。
　　在麼麼噠手機的推廣和售賣中，TCL手機通過微博等社交渠道吸引消費者的網際網路思維，獨家採用智能化的HOTKNOT「麼麼噠」觸屏傳輸技術，提供千元禮包補貼、美女送貨上門等獨特服務舉措，聯合蘇寧中移動增加發售渠道、加班加點增加手機出貨量的產出力度，無疑是「雙+」戰略的一次預演！
　　得電商者得天下，TCL手機華麗轉型成黑馬
　　雖然國產手機憑藉價格優勢，保住了智慧型手機市場大半江山，但是相較於蘋果、三星強勁的品牌優勢，國產手機要想在網際網路時代做大做強，必須在電商市場下大力氣：整合線下資源，降低銷售成本，增大銷售量，增強品牌效應，實現轉型之路。
　　如今，許多傳統企業仍處在開官方店鋪、運營微博這一電商入門階段，利潤低，難以形成品牌和規模效應。而本次TCL麼麼噠手機華麗轉身，不但展示了整體電商運營的進步，其完美的預熱、優秀的機型、超低的價格、友善的售賣渠道、無縫的售賣空間，都為國內同行轉型提供了樣板和動力。
　　有業內人士指出，麼麼噠手機的成功，展現了TCL手機網際網路思維的成熟運用。傳統手機廠商必須認識到，手機電商化，並不是簡單地把產品擺到電子商鋪上來，而是由產品預熱、渠道聯合、新媒體關係等環節一環接一環。唯有把整個線上產業鏈做好做全，電商之路才真正圓滿。TCL手機此次成功運作，如同黑馬一般，打破了小米、華為等「一統江湖」的局面，也為衝擊電商市場的傳統手機廠商群，擔當了先鋒和旗手的角色！■