玩遊戲預熱！江蘇電信iPhone6預約火爆

2023-09-21 08:27:41

　　江蘇電信電子渠道運營中心於10月3日啟動「讓紅包飛，惠購iPhone 6」微信預約活動，消費者參與火爆，活動上線僅三小時閱讀量達五萬、預約量破萬，據悉，此次iPhone 6預約活動通過巧妙設計「數錢」微信遊戲，讓消費者在預約過程中有參與感、期待感、場景感、飢餓感!有用戶表示當時他的朋友圈瞬間被「預約iPhone 6，數多少送多少」活動淹沒……究竟是什麼點燃了人們的參與熱情?僅僅是iPhone6本身的魅力麼?讓我們來一探究竟。

　　預約有「參與感」

　　移動網際網路時代，不是單純賣產品的時代，也是賣「參與感」的時代，尤其做新媒體營銷，必須給用戶足夠的「參與感」。據悉，此次江蘇電信(微信公眾號：中國電信江蘇網廳)打造了一個「參與式預約」，以「數錢獲益」的趣味方式吸引用戶參與微信互動遊戲，玩家進入遊戲後，需在規定時間內不停划動1元錢，划動多少即可優惠多少，在開放日購買iPhone 6。遊戲可讓用戶感受到一種無限可能的互動體驗深度。同時在遊戲結果頁面醒目的「分享按鈕」滿足用戶與好友比賽心理，放大已參與用戶成就感，從而活動得以短時間內在朋友圈風暴式擴散口碑!

　　設計有「期待感」

　　有時活動的語言描述太豐滿反而不能引發消費者的興趣，「留白」即要留有想像空間，也就是說要給受眾「期待感」，據悉，此次江蘇電信以「滑多少就減多少，童叟無欺」的描述方式有效刺激了受眾的「挑戰心理」，以「有手速就有錢」的隱喻方式留給用戶足夠的想像與期待。

　　玩法有「場景感」

　　如今用戶注意力極其稀缺，在海量碎片化的信息中讓用戶注意並停留很難，因此活動的場景化設計極其重要。此次江蘇電信設計的簡單「數錢場景」互動設計直觀可感知，一圖勝千言，清新的色系搭配讓用戶的可感知情懷呼之欲出，而且遊戲將響應速度體驗做到極致，數錢的場景感十足!

　　主題有「飢餓感」

　　活動主題描述要「一劍封喉」，切中要害，讓用戶一聽就明白為什麼要立即點擊參與，使其有「過了這村就沒這店」的飢餓感，這樣才能用最短的時間打動用戶，江蘇電信此次活動的標題是「首批到貨就2萬臺，已經預約出1萬多臺」，巧妙營造「iPhone6在國內遲遲上市、上市即缺貨」的氛圍，讓用戶繃緊「飢餓神經」即刻預約!

　　據悉，除了「遊戲互動預約」，江蘇電信電子渠道運營中心還精心創作各類型iPhone 6預約軟文，如「方言版」、「攻略版」、「小說版」、「節操版」等，充分滿足不同受眾人群的閱讀「口味」，進行全方位多渠道傳播布局，引爆預約電信版iPhone 6的小高潮，不到兩天時間江蘇電信電子渠道iPhone 6預約用戶已突破2萬，預約用戶增長勢頭強勁!

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