支付寶搖一搖怎麼疊加使用紅包（支付寶再推AR紅包新玩法）

2023-10-18 08:23:11 3

AR紅包的出現，或許會改變紅包大戰的玩法也說不定。當支付寶帶著自己的最新一版出現，年底的新一輪對抗，也就要開啟了。

by 刺蝟君

春節將至，各家網際網路巨頭的紅包大戰也在緊鑼密鼓的部署當中。對於在去年用一波敬業福攻勢狂刷存在感的支付寶而言，如何在今年用一個新產品應對來自微信等幾個競爭對手的威脅，就顯得至關重要了。

12月21日，支付寶正式公布10.0.0版本，名為「AR實景紅包」的新玩法正式與用戶見面。AR實景紅包基於「LBS＋AR＋紅包」的方式，用戶在發、搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。

當Pokemon Go遇到支付寶

具體玩法上，用戶有「藏紅包」和「搶紅包」兩個選項。藏紅包主要是用戶通過設置位置信息、拍攝線索圖和領取人條件後，生成可供其他用戶尋找的AR實景紅包，之後可通過連結分享紅包，提示朋友們參與到紅包的遊戲中。除此以外，用戶還可以留下提示信息，為「找」與「藏」的互動增加更多趣味性的細節。

「找紅包」，則需要用戶滿足兩個條件：1、走到藏紅包的500米範圍內；2、找到線索圖中的物體，打開支付寶掃一掃。除了從親朋好友那裡獲得直接的邀請分享，用戶還可以在紅包地圖上，看到其他用戶、商家發放的紅包。如果紅包的領取者為「任何人」，用戶就可以按照線索圖和地理位置的提示，尋找、領取紅包。

AR實景紅包可以將原來單純線上的溝通，變成線上線下的互動。目前各類App上的紅包，從發放到領取，都是在線上完成的，很難產生面對面的互動。春節期間，如果發AR實景紅包，藏紅包和找紅包的過程中、用戶可以有大量的線下溝通機會。

這種套路玩法，很容易讓人聯想起2016年夏天的現象級手遊Pokemon Go——利用AR技術讓用戶從線上走到線下，同時在這個轉換的過程中給用戶之間提供更多連接的可能。當「搖一搖」和「咻一咻」的機械動作已經令人厭倦，讓用戶動起來，是一個不錯的選擇。

聯動品牌，更多驚喜

商家品牌的價值，同樣不容忽視。事實上，B端的入駐，會讓其線下內容資源得到極大的充實，商家的推廣費投入AR實景紅包來吸引用戶，其引流效果和互動性往往要強過傳統的廣告營銷。比如，某線下餐飲店的可以設置一個AR實景紅包，將定位設置在店門口，將門店的logo作為線索圖，吸引用戶來參與，Pokemon Go當時店鋪因為某些稀有精靈而大量引流的案例，誰說不能再重現呢。

根據支付寶內部運營人員的消息，AR紅包已經與包括可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了麼等在內的眾多品牌商達成合作。在與可口可樂的合作中，用戶打開支付寶「掃一掃「右下角的AR功能，掃描可口可樂農曆新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中，屬於自己的生活數據，包括旅行、購物、觀影等各個維度。回顧完之後，用戶更有機會獲得由可口可樂發送的現金紅包。

據了解，基於螞蟻金服開放平臺，支付寶未來會將AR實景紅包定製化的能力，開放給所有品牌商家，商家可以根據自己品牌特性定製自己的AR品牌主題、內容、互動方式。

AR紅包依然延續了其「工具」的定位，對一直致力於打造「水電煤」服務的支付寶而言，這是在場景命題之下依託於AR技術的又一次拓展延伸。支付寶AR實景紅包產品負責人零龍表示，「用戶和商家的腦洞是非常大的，到位上就有很多有趣的個性化服務。

對於商家，AR實景紅包有天然的線下引流優勢，我們很期待這種有趣好玩的方式能夠幫助商家更好地回饋用戶。對於用戶，AR實景紅包可以讓大家玩點不一樣的紅包，比如過年大家庭聚在一起，在家裡藏一個紅包讓親朋好友一起尋寶，共享快樂。」AR的玩法只是第一步，如何調動B、C兩端的活躍度，打造出更多花式的「套路」，是AR紅包未來最值得期待的。

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