節日營銷創新模式（節日營銷如何避免同質化）

2023-10-18 08:26:58

流量越來越貴正成為行業共識。市場內卷下，每一個品牌都拼盡全力，但80%的營銷都是無用功。消費者們每天接受無數訊息，與自己無關的、沒有創意的活動通通過濾，品牌很難留下印象。

而節日不同，千百年的發展趨勢使節日自帶「流量IP」，情人節送花、元宵節吃湯圓等慣性則「自創需求」，必須性 相關性通通滿足了，這種好事，當然能成為營銷界寵兒。

像愛馬仕、YSL等奢侈品店，節日營銷更是重中之重，可謂「無節日、不營銷」。

都在做節日營銷，如何避免同質化呢？那就需要做到「人無我有、人有我優」：

傳統節日營銷方式多為凸顯品牌，無法達到品效合一的需求。

想要實現精準營銷，就必須存在讓用戶心動的「參與動機」：如西貝筱面村給出打折優惠，讓活動趣味盎然；可口可樂利用創意 公益吸引人群參與，特殊有趣的互動玩法與點亮東方明珠的誘惑，讓這場活動吸引了萬人參與；

而現場大屏互動玩法則將創意、有趣玩到極致。

不論是3D籤到、3D 抽獎的高端大氣：

還是主題搖一搖、數錢、紅包雨等玩法的熱鬧：

或是投票、評分等專業玩法的實用、方便，Hi現場大屏互動作為活動創意形式，都亮眼十足，第一時間吸引人們的關注。

此外主辦方可自行設置現金紅包、超值大獎等獎品，讓活動滿足有趣 超值兩大誘惑點，目標受眾當然會積極參加。

人有我優：優化活動流程

活動都離不開籤到-暖場-參與-結束等環節，在各個環節發力才能顯現出品牌的實力。

籤到環節，大家都在用線下籤到，我們是不是創新用大屏籤到？

比起留資後電話回訪，讓用戶關注服務號籤到領券轉化率是不是更高？

別人都用樂隊暖場，用大屏留言牆暖場，讓用戶自行發言是不是更有互動感？

國潮、盲盒、宇宙大火元素，是不是能添加到互動環節，提升用戶興趣？

成功就在於對細節的不斷雕琢。當活動有了記憶點和傳播屬性，再配合小紅書、微博話題推廣，你的活動便能迅速出彩。

「每逢佳節必借勢」，節日營銷自帶流量屬性，但要想在一眾營銷大戰中嶄露頭角，還需花費心力。