鳳慶滇紅茶十大品牌（從小眾茶到大產業）

2023-10-18 10:34:46

雲南省臨滄市鳳慶縣是「世界滇紅之鄉」，優越的自然與地理環境孕育了豐富的茶樹資源和卓越的茶葉質量，當地的「滇紅茶製作技藝」更是國家級非物質文化遺產。

但受地理位置、交通等因素制約，本地茶葉產業長期處於「小散弱亂」發展狀態，品牌化難題困擾著當地茶企進一步發展。

不過，這樣的產業困局正在一步步被打破。在京東自有品牌的產業帶「C.E.O」計劃的加持下，京東京造與本地頭部企業臨滄振華茶葉有限責任公司（簡稱「振華茶葉」）攜手，通過樹標準、拓市場、謀傳承、有創新等舉措，深度賦能當地企業，塑造了傳統產業轉型升級的成功案例。

京東京造攜手振華茶葉，開啟合作新嘗試

在傳承「滇紅茶製作技藝」的基礎上，鳳慶滇紅茶已成為在雲南臨滄實施國家鄉村振興戰略的有力支撐。振華茶葉是一家集茶葉種植、加⼯、銷售為⼀體的農業產業化經營企業，在滇紅核心產區有8000畝有機茶園，6000餘株古茶樹，同時擁有多位資深匠人茶師。

但即便是這樣的頭部優質企業，品牌化難題也成為其走出臨滄、走向全國的一大掣肘。

正如振華茶葉負責人張建龍所言，「在鳳慶滇紅茶的產業帶基礎上，打造出足夠有影響力的品牌是產品擴大市場的必然之選，也是傳承滇紅茶文化的重要路徑。但僅依靠茶企自身的力量，往往步履維艱。「

遵循「高端產品大眾化」和「大眾產品品質化」的理念，京東京造的品牌邏輯與振華茶葉的發展需求不謀而合。在「農戶 合作社 企業」模式的基礎上，雙方在2021年初圍繞滇紅茶展開合作新嘗試，第一款合作產品——「百年古樹有機滇紅茶「應運而生。

市場驗證獲認可 京東京造助力滇紅品牌化發展

基於對市場的深度洞察，京東京造首先確定了當前消費者對品質化、健康化有機滇紅茶的需求，明確了產品的整體定位。在生產環節，京東京造也進行了全鏈路的質量管理，幫助振華茶葉實現了標準化、規模化、數位化的高效生產，助力傳統非遺「滇紅茶製作技藝」傳承應用。

而振華茶則針對茶葉消費市場普遍存在的「有機信任」問題，提供了完整有機認證體系，確保產品「真有機」。

匠心合作之下，該款有機滇紅茶一經推出，便得到市場的初步檢驗。自2021年初上線以來，產品銷售額持續攀升。雙方還「趁熱打鐵「，推出了雲紅、香歸、春雷三款清香、蜜香、醇香香型新產品，滿足市場的多元化需求。

有消費者點評道，這款紅茶的口感極好，初入口可以感受到茶香在口鼻中散開，飲兩口就能感受到茶湯在口中回甘。京東京造果然沒有讓大家失望。

在京東京造的助力下，鳳慶滇紅茶品牌「走出去」的道路越變越寬廣，逐漸完成從區域小眾產品到大眾化暢銷品的轉型蛻變，有力推動了當地紅茶產業的品牌化突圍。

如今，京東自有品牌已經正式升級為京東集團獨立業務單元並聚焦打造京東京造，注重產品力和生產效率。未來，京東京造將繼續通過京東自有品牌產業帶「C.E.O」計劃，為更多產業帶工廠賦能，攜手合作夥伴促進當地文化的傳承賦新，助力我國特色產業集群的數智化升級和提質增效。