聚美優品閃購來襲 移動電商或全面升溫
2023-10-12 06:04:09
近日,電商新銳巨頭聚美優品加快對移動電商布局的步伐,並將充滿娛樂化基因的"閃購模式"率移植到手機APP裡。與傳統的PC端閃購模式不同的是,"聚美閃購"是目前主流電商裡第一家融合玩連連看等小遊戲模式的新閃購。有消息稱,聚美優品手機APP閃購頻道,在產品開發及設計上與微信5.0的打飛機如出一轍。對此,聚美優品相關負責人表示,聚美移動端新閃購旨在讓購物行為遊戲化,給用戶緊迫感和成就感,其實是更強調用戶碎片時間與遊戲化體驗模式的融合。
事實上,隨著智能機的普及,用戶消費習慣與需求的改變,移動購物正快速進入用戶的日常生活,而用戶消費終端的改變也正吸引著越來越多的傳統 B2C 迅速布局移動網際網路。超級自媒體人"網際網路信徒"王冠雄認為,在聚美娛樂化閃購模式下,客戶對價格相對不是最敏感,但對品牌的忠誠度卻很高。同時,這類用戶的質量十分高。就像百貨公司一樓往往用來銷售化妝品的道理一樣,化妝品吸引用戶通常是情感消費!對價格不敏感,對其他商品貢獻的銷售也十分有價值。
"閃購"到底讓用戶多喜歡?在電商行業中有一個很關鍵的數字就是:重複購買率。數據顯示,聚美優品重複購買單數高達89%,這遠遠高於同行業。根據艾瑞網公布的《2012年上半年電商網站月均重複購買率榜單》,2012年上半年B2C整體重複購買率為49.76%。也就是說,聚美優品在品類上,佔了很大的便宜。可以毫不誇張的說,選對品類,選對客群,選對渠道,是聚美優品從電商叢林快速崛起的重要原因。
據悉,聚美優品的移動網際網路佔有率已然達到了49%,比起唯品會的23%,京東的18%,噹噹的10%成績斐然。溫莎資本的分析師簡毅則告訴記者。得移動者得天下,未來移動網際網路會成為各大電商爭奪的電商主要的入口,移動端的佔比是投資人目前投資網絡一個非常重要的參考因素。大家之所以這麼搶佔移動網際網路市場,主要就是此時所有商業進入同一起跑線,這是彎道超車的最好時機。"■