PEN系列E系統共發展 P&E專訪奧巴高層
2023-10-05 07:39:24
泡泡網數位相機頻道4月22日 本次P&E 2011，奧林巴斯依然以PEN系列為主要參展系列，當然其最新的E系統單反旗艦E-5和眾多消費DC新品也一起登場亮相。借著這個機會，我們對奧林巴斯的渡邊章先生和大浦康達先生進行了專訪，請他們來談一談本次奧巴參與的P&E，以及奧巴各條產品線在今後的發展情況。
PS：渡邊章先生很早就在奧林巴斯負責相機產品的企劃與開發。從E-1開始負責奧巴專業相機產品的企劃工作。同時他也是PEN系列的企劃創始人。
編輯：本次P&E我們參觀了奧巴站臺，看到還是以PEN系列為參展核心。奧林巴斯今後以怎樣的策略發展？是否以PEN系列為最主要的核心？
渡邊章：從整個市場的情況來看，松下和索尼也都有類似我們PEN系列的產品，不過松下和索尼都是電器製造商而非相機製造商。我們奧巴不打算像他們一樣成為電器生產商，而是專注於照相機產品的研發和製造。所以從這方面來說，我們的相機不是更像一個IT產品，而是更像一臺真正的照相機。
從性能方面來說，我們不單單重視性能數字方面，並且對於鏡頭這樣部件的光學品質也更加重視。對於PEN系列，現在有4款產品，將來我們會進一步拓展產品線，PEN系列肯定會在奧林巴斯的產品線中佔有相當重要的位置。
編輯：現在中國市場還沒有形成對微單的消費習慣，奧巴如何從營銷上培養這種消費習慣？有沒有什麼計劃？
渡邊章：在全球範圍當中，比如日本和香港這樣的市場，微單相機已經取得了大約相當於單反40%的市場比例，其它大部分地區也有20%左右。遺憾的是中國市場目前還不到10%，但成長勢頭更好，所以我們相當看好中國市場。推廣方面現在重要的是讓大家知道微單這個概念，做普及工作很重要，我們很有信心。
大浦康達：關於市場運作，首先我們的形象店都是以PEN系列為主。其次我們會通過店面以及結合消費者的活動（比如組織美食愛好者用PEN系列拍美食），來促進消費者的認知。
渡邊章：從前大部分人都是使用卡片機拍照，接觸使用單反的門檻比較高，PEN系列的開發就是希望將專業相機的門檻降低。另外比如在E-PL2推出時，我們也同時發布了新鏡頭，讓入門消費者熟悉換鏡頭的特性，這樣他們在接觸單反時也更容易。在產品中我們也有很好的導航功能，通俗易懂，更加便利使用者理解。
編輯：年初新推出的E-PL2，奧巴的營銷戰略是否延續以往的路線？是否會有更多的與消費者分享體驗樂趣的線下活動？
大浦康達：我們肯定會繼續開展，並且會擴大這樣的活動。雖然有很多手段，比如廣告，但對於奧巴現在不是大規模做廣告的時機，這種更有親和力的活動會讓消費者更好的體驗奧巴的PEN系列產品。
編輯：關於XZ-1，推出這款產品的戰略奧巴是怎樣考慮的？
渡邊章：XZ-1是奧巴卡片機中最高端的機型，從各方面來說都整體提升了奧巴卡片機的形象。之前奧巴一直沒有類似的產品，現在推出也可以讓大家重新認識奧巴的卡片機。市場對這款產品的評價都不錯，再世界範圍內，XZ-1的銷售情況很不錯。
編輯：奧巴和松下都推出了基於微單系統的攝像機，奧巴怎麼考慮消費者這樣使用習慣的改變？
渡邊章：因為PEN系列取消了反光鏡，不但實現了小型化，雖然也增加了攝像功能，但不會將這個作為主要的功能進行發展，我們的重點還是在靜態影像的拍攝上。
編輯：E系統有沒有計劃推出新的機型？今年P&E站奧巴展臺主要宣傳奧巴的哪些優勢？
渡邊章：關於新產品計劃這裡不方便透露，E系列一位數和二位數的機型（E-5和E-30），我們肯定會繼續推出產品，E系統的一些功能肯定是PEN系列實現不了的。而E系列三位數的產品，我們會考慮用PEN系列替換掉。PEN系列的鏡頭我們會繼續研發，並且4/3系統的鏡頭也不會中斷研發。PEN系列的鏡頭我們認為還不夠多，可能近期重點會放在PEN系列上。
大浦康達：我們參加這個展會，是為了向消費者傳達我們關於PEN系列的信息，這也是我們的展出重點，體現出我們對中國市場的重視。
編輯：對於M4/3系統的鏡頭群，是否有推出定焦大光圈鏡頭的計劃？
渡邊章：我們本身是為了把單反的門檻降低，所以設計了小型化的PEN系列，雖然我們具備的鏡頭目前是根據最能滿足消費者的需求推出的，但總有一部分用戶對鏡頭有特殊的使用需求，我們當然也會給他們開發鏡頭，但具體計劃這裡不便透露，敬請期待，肯定會拿出讓大家滿意的產品。
編輯：為何奧巴取消了μ系列的產品？這個系列是很受歡迎的，奧巴是怎麼考慮的？
渡邊章：因為我們重新考慮了大家的需求，經過分析我們為了更加細分市場，採取了現在新的產品線分類。取代了μ系列的現在是VG系列。另外，因為我們以前有PEN，之後一段時間沒有了，現在又復活了，並且很強勢，沒準之後μ系列也會復活。
編輯：奧巴如何看待類似富士X100和索尼A55這樣的產品？
渡邊章：富士X100我們認為是不錯的產品，對於沒有更換鏡頭需求的用戶，這款產品是很好的。我們的PEN系列是小型化可以換鏡頭的產品，它已經可以覆蓋到X100用戶群的需求，所以我們不會推出類似X100的機型。索尼A55從技術上說也是很好的產品，體現了不俗的技術實力，從技術上說我們也會為它鼓掌。但是從索尼的產品線分析，現在有單反，有微單，有單電，我覺得索尼之後會對其進行整合，成為一種或兩種類型，但是在日本索尼每一類的機型只賣一種，所以其日後的走向也是值得思考的。
編輯：使用PEN系列的用戶，很多都是非常追求個性化的。奧巴有沒有考慮推出更多的配件，或者更多顏色的機身選擇？有沒有可能開展個人定製服務？
渡邊章：賓得在日本可以根據用戶需求定製機身顏色，這是值得借鑑的。我們肯定會從配件和色彩的豐富，讓大家有更多的選擇面。在日本E-PL2大約50%的人選擇的是白色，所以對於從小卡片進入到專業相機的用戶來說，我們肯定要考慮豐富他們的選擇範圍。其實我們也正是為了豐富消費者對專業相機的選擇，才開發了PEN系列。關於附件產品，目前在中國的一些店面，已經有個性附件的展示，比如多彩的相機背帶以及相機皮套等。■
