色彩戰略延續 訪佳能副總裁吉岡達生

2023-10-05 02:02:36

    泡泡網數位相機頻道11月5日 今年上半年，在北京最繁華的地鐵站西單、國貿兩地，長達92.38米的巨幅佳能IXUS廣告令乘客頻頻駐足。在經濟危機的今天，佳能卻首次以「色彩」為主打，將2009年作為專注時尚外觀和工藝設計的開始。顯然，數位相機產品轉型不僅僅是產品多元化的表現，也反映出佳能在全球經濟危機下市場策略的轉變，以積極應對經濟危機帶來的市場變化。

北京地鐵佳能IXUS百米牆面廣告

    此次隨著秋季新品的發布，佳能再度採用地鐵廣告形式，在北京、上海、廣州三地的商業繁華地鐵再度設置了長達百米的牆面廣告，這無疑是對上半年「你好，色彩。」市場策略的一種肯定。在佳能在上海世紀公園舉辦的「IXUS 伊克薩斯之夜」上發布的秋季影像新品中，IXUS的顏色增加到了21種色彩，同時，「觸控螢幕」、「智慧AUTO」等功能的加入更凸顯了佳能一直以來打造的專業形象。那麼佳能在當前的經濟和市場環境下，是基於怎樣的考慮進行市場推廣和宣傳工作的呢？我們也為此對佳能（中國）公司副總裁吉岡達生先生進行了專訪。

    吉岡副總裁首先說，地鐵廣告佳能在今年春季已經投放過一次，此次秋季的地鐵廣告已經是第二次了。他認為小型數碼照機的受眾和地鐵的客流基本上是吻合的，所以在地鐵裡面做這樣一個廣告，以從各方面來講，佳能都認為它的效果是不錯的。並且秋季版地鐵廣告更有季節感。通過這種季節感，能夠再一次地刺激到人們的視覺。其實就像很多女性的衣服一樣，有春天版也有秋天版。就像佳能一直追求時尚感的IXUS產品，它也應該與季節，與女性的著裝一樣有著豐富的色彩搭配，趕上季節的潮流。

    我們知道，佳能在整個秋季，從消費DC到單反進行了3場新品發布會，吉岡達生先生說，這些活動都是由照相機事業部門和公關部門共同策劃的，這一次上海浦東世紀公園的新產品發布會和以往不同，不僅邀請了記者、經銷商，還吸引了很多當地的消費者來共同參與，佳能希望能夠讓這些消費者更加理解佳能的品牌內涵，這也是佳能做這場煙火晚會的初衷所在。佳能希望通過這樣一個形式，能夠把它的產品跟消費者、市場實現充分的溝通，事實也證明這樣的形式引來很多普通消費者參加，他們也融入到我們的活動當中來。

    吉岡達生還說，金融危機在中國的影響，並沒有國外大，並且在各方的共同努力下正在快速恢復元氣。雖然佳能因為金融危機，使得其在中國市場的增長速度放緩，但面對這種情況，佳能並沒有裁掉其在廣告宣傳和促銷方面的費用，也正因這樣的策略，讓佳能在目前的市場上顯得格外搶眼。此外，IXUS卡片DC的增長率和公司整體的表現基本上是一致的。比平均值更高的是數碼單反產品，今年的數碼單反產品的表現非常好，它對於整體增長的貢獻非常大，這個市場也達到了50%以上的增長。在技術方面，佳能一直致力於給大家提供使用便利性最高，且富有科技含量的技術，比如這次IXUS 200 IS的觸控螢幕，以及廣角鏡頭的更廣泛應用等。

    關於價格問題，吉岡達生表示佳能不會在價格方面進行價格戰爭。佳能一直向市場提供性價比非常高的產品，另外佳能也一直認為，價格是由市場來決定的，不是由佳能來控制的。大概3月份左右，佳能一部分鏡頭價格有所調整。價格調整，最重要的原因是因為匯率的變動，因為佳能所有的這一部分產品都是從日本進口的，隨著日元不明原因的升值，給佳能造成了非常大的壓力，所以其也在不得已的情況之下做了這樣的調整。在這種情況之下，其實佳能是希望能夠更多地給消費者以回報的，所以佳能在服務方面進行了不斷地充實和強化，以此來滿足消費者的要求。從今年7月份開始，佳能CPS專業服務項目已經啟動，目的就是為了給那些專業用戶提供更加專業、更加貼心的服務。■