北京現代快速發展（北京現代向千萬時代邁進）

2023-10-15 11:47:36 2

一元初始話收成。北京現代臉上洋溢著豐收的喜悅：2016年在銷量上大放異彩的同時，還憑藉強大、立體、富有競爭力的體系力，奏響從後百萬時代向千萬時代邁進的勝利凱歌。

據最新銷量數據，北京現代2016年12月以同比14.05%，環比14.96%的雙向正增長，實現銷量14.6萬輛，創下單月歷史最好成績，由此也為北京現代全年銷售畫上了漂亮的句號。

通過全線產品發力，2016年北京現代全年銷量增幅7.5%，實現銷售114萬，超額完成目標、完美收官。這也是北京現代繼2013年之後，連續第4年年銷過百萬輛，並實現累計銷量800萬輛。同時，北京現代年度D S佔比也首次超過50%，實現50.3%，SUV佔比達到34%。

復盤2016年中國車市，的確是不平靜的一年。在整體車市整體增速緩慢、新車飽和量逐年遞增的大趨勢下，車市調整已成為檢驗車企體系能力和市場應變力的一塊試金石。

技術爆款車型同樣引人注目。作為北京現代首款量產新能源車，第九代索納塔混動版通過添加新的技術引擎，進一步提升第九代索納塔的品牌影響力。

同時，SUV家族更是對北京現代整體銷量起著舉足輕重的作用。在火熱的SUV市場，北京現代早於其他主流車企進行了深度布局。

截至目前，北京現代從小型SUV、中型SUV到全尺寸SUV,分別導入了ix25、ix35、全新途勝、全新勝達四款SUV，是SUV布局最為合理的主流合資車企。數據顯示，北京現代SUV家族全年共計銷售38.5萬輛，較去年同比增長30%，再次奪取合資車企SUV銷量寶座。

還有T動力家族。在過去的一年，北京現代緊扣市場脈搏，在T動力領域連續打出重拳。目前，北京現代已經擁有從全新勝達到領動共6款T動力車型，涵蓋了C、D、S全部級別，排量囊括1.4T、1.6T、2.0T三大主流動力，覆蓋車型已高達60%。去年北京現代的T動力車型總計銷量已超過26.1萬輛，逐漸成為北京現代銷量的主力軍。

據統計，2016年北京現代共有5款車月均銷過萬輛，佔12款主銷車型近一半。如果說，整體銷量增長有賴於爆款車型、SUV家族、T家族共同推動的話，那麼由技術、營銷、渠道等構築的綜合體系力則為北京現代銷量的增長，提供了堅實的後盾與強有力的支撐。

在技術領域，從搭載Carlife智慧型手機互聯繫統、以及集成於手環的智能鑰匙等，到T動力技術的普及化，再到以索九混動為代表所展示的新能源技術領域，北京現代逐漸完成從「性價比」到「性能比」的跨越，並實現產品和品牌的再升級。

北京現代汽車常務副總劉智豐曾說過，贏得了年輕人就贏得了未來的汽車市場。面對市場逐步年輕化的趨勢，北京現代積極開展創新營銷活動，通過打造、參與到年輕人喜愛的活動、運動中，建立起年輕一代對北京現代的追隨意識。

從歐洲杯、ILLUMI RUN炫彩夜跑，到北京馬拉松，北京現代在年輕人熱愛的圈層中不斷引領健康、優活的well-being生活方式；此外，藉助悅納上市打造「悅納就是我」系列主題文化營銷，號召更多年輕人釋放激情、盡顯活力的同時，北京現代正逐步通過創新營銷打造更加年輕化的品牌形象。

在渠道層面，北京現代規劃在2020年之前，將實現4S店、特約店、衛星店1000 1000的渠道擴展，通過精耕渠道與構建多元化渠道網，北京現代將營銷與服務滲透到各區域消費者，進一步提升消費者對北京現代的信賴。

2016年10月，隨著北京現代第四滄州工廠的落成投產，北京現代正式拉開了渠道下沉的大幕，憑藉區位優勢，全面為北京現代在後百萬時代取得更加輝煌的成績奠定了堅實的基礎。

隨著用戶基礎突破800萬大關，北京現代推出了Blue Melody戰略，通過渠道、產品、品牌三大支撐網絡，奠定Blue戰略根基。在此之上，通過電商平臺和人車智能兩大互動鏈，實現與用戶的深層互動交流，為用戶提供更加便捷的服務；最終實現用戶以車為載體的未來生活圈。為北京現代注入對未來市場和消費需求的判斷，構建起具有獨特競爭優勢的全新戰略思維。

權威認證 通向成功的通行證

各種認證和獎牌也是助力北京現代通向成功的通行證。

當「工匠精神」成為市場熱詞時，北京現代已經以精工鑄造的匠心行走在前列：

2016年中，在全球權威評測機構J.D.Power公布的各項研究報告中，北京現代分別斬獲《中國新車質量研究(IQS)報告》合資品牌第一名，主流車品牌第二名，第九代索納塔、全新途勝、全新勝達分別在各自細分市場名列榜首；《中國車輛可靠性研究（VDS）報告》連續三年穩居合資品牌冠軍；《中國汽車售後服務忠誠度（SLS）報告》第二名；《中國汽車售後滿意度（CSI）》第三名的佳績，通過第三方權威評測機構認證數據，證明了北京現代在產品力、服務體系、製造工藝等方面的出眾實力。

除包攬J.D.Power多項排名前三外，北京現代瑞納、名圖、途勝、ix35分別獲得由《汽車行業用戶滿意度測評結果CACSI》評選出各自細分市場第一名；去年12月，領動不僅摘得C-ECAP金牌，其搭載的1.4L渦輪增壓DOHC 4缸發動機還獲得了2017沃德十佳發動機殊榮。同月，依靠自身出眾的產品實力，領動贏得了廣大消費者與媒體的厚愛，榮獲2016中國年度風雲車型大獎，助力北京現代連續7年榮膺該獎項，有力的證明了北京現代愈發成熟與精湛的產品實力。

除了在產品、售後、服務等多方面博得廣大消費者喜愛之外，北京現代在諸多汽車賽事中也展示出了不俗的實力，分別斬獲WRC世界房車錦標賽、CTCC中國杯組別冠軍，展現出了量產車型中最佳運動性能，為用戶帶來更具樂趣的駕控體驗。

2017 啟航後百萬時代新徵程

自品牌成立至今，北京現代已經來到第15個年頭，在千萬用戶基數和百萬產銷體系上，北京現代正處在一個偉大的變革時代，市場呈現出的年輕化、智能化、互聯化、電動化、區域化等大趨勢，更驅動著我們尋求自我革新的新力量。

悅納上市時，劉智豐曾向車市紅點表示，2018年北京現代目標是躋身「千萬輛俱樂部」。2016年，北京現代憑藉年銷114萬，連續4年實現年銷過百萬，並通過全方位的體系力提升，既為十三五開局之年完美收官，也為北京現代從後百萬時代晉級千萬時代，開啟了新的徵程。劉智豐介紹，後百萬輛時代的北京現代將從「創新、活力、技術」三個層面賦予品牌新的內涵和高度，通過覆蓋各個領域的年輕化、高端化產品，提高產能和銷量，最終實現「十三五」期間的二次飛躍。

一元復始，萬象更新。2017年，北京現代又將帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待！