騰訊布局"泛娛樂"文學業務或獨立上市

2023-09-23 04:35:45

　　經過多年積累後，騰訊互動娛樂(以下簡稱騰訊互娛)在「泛娛樂」的布局上正式拉開大幕。

　　昨天 (4月16日)，在騰訊互娛2014年度發布會上，騰訊副總裁程武公布了騰訊互娛的泛娛樂戰略，他表示將以明星IP(智慧財產權，IntelectualProperty)為核心方向拓展泛娛樂業務。目前，這一戰略涵蓋了文學、動漫、遊戲、影視等多種互動娛樂業務。騰訊文學將成立子公司獨立運營，原起點中文網創始人吳文輝正式出任騰訊文學CEO，起點中文網另一創始人商學松出任騰訊文學總裁。

　　程武在接受《每日經濟新聞》記者採訪時透露，騰訊文學作為騰訊旗下獨立的子公司，如果既能給公司帶來更多利益，又能更好地激勵團隊，將不排除獨立上市的可能。

　　複製盛大「泛娛樂」

　　提出「泛娛樂」概念的第一人當屬盛大集團董事長陳天橋。在遊戲、文學、視頻、盒子等多個領域均有嘗試後，盛大集團的泛娛樂戰略最終卻以失敗收場。對此程武認為，騰訊的泛娛樂是以IP授權為核心，以遊戲運營和網絡平臺為基礎，「現在布局泛娛樂，可以說是天時地利人和，移動網際網路的爆發給娛樂產品帶來了更多的機會，用戶的需求可以全方位得到滿足。」

　　程武指出，騰訊互娛與其他競爭對手在布局「泛娛樂」上最大的不同在於，各個產品業務線之間不是簡單的疊加，而是多領域共生。為此，騰訊互娛近年已初步構建了適應這一趨勢的平臺和業務，通過騰訊遊戲、騰訊文學、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出遊戲、文學、動漫、影視、周邊商品五大產品類型。

　　騰訊的泛娛樂探索其實在2011年就已開始，並選擇兒童網際網路領域做首次泛娛樂嘗試，推出了第一部電影《洛克王國》，目前已經實現了線上社區、電影、戲劇、動畫、圖書等領域的IP運營。

　　不過，程武也表示，暫時不會考慮動漫、文學等平臺的盈利問題。「核心內容是需要時間來培育的，不能太過心急。但是我們在付費用戶方面已經取得了很好的進展。」

　　易觀國際分析師薛永峰在接受《每日經濟新聞》記者採訪時認為，盛大「泛娛樂」戰略的失敗主要是在擴張期走得太快，戰略層面的東西並沒有真正執行下去。「騰訊與盛大不一樣，騰訊走得慢，且有遊戲市場近十年的積累。除此之外，騰訊還有龐大的用戶基礎。打通產業鏈，延長遊戲的吸金周期，應該是每個遊戲廠商都想做的事。」

　　文學全獨立運營

　　作為「泛娛樂」戰略中最為重要的一環，騰訊文學也經歷了重大架構調整，升格為騰訊旗下獨立子公司，CEO由起點中文網創始人吳文輝擔任，起點中文網另一創始人商學松出任總裁。

　　據吳文輝介紹，騰訊文學經過資源和架構整合，已經有了明確的劃分。

　　在內容方面，以男性閱讀為主的「創世中文網」和主打女性市場的「雲起書院」，成為騰訊文學旗下兩大內容垂直網站和原創源頭。在產品和渠道方面，騰訊文學重點發力移動閱讀，擁有移動端應用(APP)「QQ閱讀」和觸屏網站「QQ書城」兩大綜合內容移動閱讀產品，以及以手機QQ閱讀中心為代表的一批綜合內容拓展渠道。與此同時，騰訊文學的「內容」、「產品」與「版權」三大專業團隊也已基本完成組建。

　　未來，騰訊文學將挖掘QQ群、微信、手機QQ、騰訊網和手機QQ空間等渠道的價值。

　　「我們與微信也會有更好形式的合作，可以是公眾帳號、電商、網站等多種形式，但是最終要找到一種能發揮內容最大價值的方法。」他補充道。

　　目前，騰訊文學旗下擁有17萬寫作者，300位明星作家，日銷售破萬的新作者12人，3月份日活躍用戶已經達到1500萬。

　　對於2014年，吳文輝表示，騰訊文學將從產品和渠道、內容、作家三大層面著手布局，首先以移動網際網路作為突破口，進一步加大投入，深入挖掘渠道價值。同時，在平臺渠道方面，也將進行既有平臺的分析優化、新渠道的挖掘以及渠道內容的優化。「我們會基於騰訊海量用戶和大數據做更多改進，無論是資金，還是產品、技術，騰訊都會給我們最大的支持。」

　　顯然，這也是吳文輝義無反顧離開老東家盛大文學的原因。