3ce有試色小樣嗎（歷時10年正版3CE贏了）

2023-09-23 08:47:39

作者 | 姚立凡

《美妝頭條》新媒體

近期，歐萊雅集團旗下3CE STYLENANDA（三熹玉）贏得商標侵權訴訟終審判決，10年之久的商標之戰終於塵埃落定。

據微信公眾號「知產力」所發布的《判賠1040萬元！海澱法院就3CE化妝品侵權案作出判決》描述，萊雅公司（母公司為歐萊雅集團）及韓國NANDA公司起訴吳某等五被告侵害「3CE」系列商標權及不正當競爭案，北京市海澱區人民法院作出判決，認定被告方使用「3CE」標識構成商標侵權，並認定被告方存在商品包裝裝潢、商品名稱、企業字號等仿冒行為及虛假宣傳行為，判決賠償經濟損失及合理支出1040萬元。

左圖為萊雅公司持有商標右圖為吳某持有的商標

3CE商標之爭，歐萊雅勝訴

2020年初，萊雅公司及其旗下的NANDA公司分別向北京市海澱區人民法院提起商標侵權及不正當競爭訴訟，指控吳某等五被告侵害「3CE」系列商標權及不正當競爭，主要有：

1、指控吳某的旗下公司和經銷商使用「3ce」「3CE」標識構成對其商標的侵權；2、指控吳某註冊並由其旗下公司使用的3ce.cc域名構成侵權；3、指控被告方的化妝品商品包裝裝潢、商品名稱與3CE的同款產品構成近似；4、指控被告方使用了NANDA公司的英文字號NANDA及韓語名稱㈜난다；5、指控被告方使用「SINCE 2004」的宣傳語構成虛假宣傳。

經審理，法院最終判令被告方停止商標侵權及不正當競爭行為，並結合被告方官網自認在全國已有700多家專櫃，被告方的部分經銷商月銷售額達20萬元，侵權行為持續時間較長等因素，判令被告方賠償原告方經濟損失及維權合理開支合計1040萬元。

事實上，這不是歐萊雅在3CE商標上打贏的第一場戰。

2020年，廣州市宛昕貿易有限公司、廣州市珠兒麗化妝品有限公司旗下銷售的「3CE EUNHYE HUOSE」因侵權「3CE」商標，被萊雅公司就以侵害商標權為由告上法庭。最終法院被告方停止商標侵權的行為，即停止生產、銷售突出標有「3ce」文字的化妝品，並共同賠償萊雅公司經濟損失1000000元及合理開支100000元。

3CE三熹玉商標

「3CE EUNHYE EHUOSE」商標

中國裁判文書網公開信息顯示，原告萊雅公司（母公司為歐萊雅集團）和被告廣州市宛昕貿易有限公司（以下簡稱「廣州宛昕」）、廣州市珠兒麗化妝品有限公司的這場官司已經打了2年之久。

3CE商標之爭，10年之久

事實上，正版3CE（三熹玉）和山寨「3CE」的商標大戰從2012年就開始了，持續至今已有10年之久。

據了解，3CE STYLENANDA（三熹玉）是韓國Stylenanda公司於2009年1月推出的彩妝品牌，因熱播韓劇《Miss You》讓該品牌迅速風靡全亞洲，其最初的彩妝logo為「3 CONCEPT EYES。

2012年，「3 CONCEPT EYES」被武漢蘭達化妝品有限公司（現為上海芬嵐化妝品有限公司）在中國申請註冊。因此，韓國3CE母公司只能以「3 CE」和新三角形logo註冊商標，在中國市場取用「三熹玉」這一中文名稱。

韓國3CE母公司Stylenanda也曾試圖通過法律訴訟拿回「3 CONCEPT EYES」商標權，並於2015年—2017年期間三次起訴上海芬嵐，但均被駁回。

此外，廣州市白雲三元裡億發化妝品配件行、成都市中馳商貿有限公司、廣州市宛昕貿易有限公司、吳麗莉等主體也紛紛各自註冊涉嫌仿冒商標。市場上關於「3CE」假貨、涉嫌仿冒、侵權產品橫行。

直到歐萊雅收購3CE STYLENANDA（三熹玉），商標大戰才逐漸「停火」。2018年，韓國3CE Stylenanda被歐萊雅集團收購，2019年，該品牌正式進入中國市場。目前，3CE三熹玉在中國大陸的商標與產品銷售權均屬於萊雅公司。

商標維權刻不容緩，阻擊「傍名牌」

事實上，3CE並不是第一個數年奔波於「打假」、因商標問題屢次對簿公堂的美妝品牌。因商標被搶註，被「山寨」的品牌屢見不鮮。譬如，日本資生堂旗下防曬品牌安耐曬，由於「安耐曬」商標已被國內的商家註冊，不得不改名叫做「安熱沙」；KIEHL'S，其中文譯名契爾氏被廣州某公司搶註，2009年KIEHL'S進入中國市場時只好改名為「科顏氏」等等。

近年來，隨著企業智慧財產權保護意識不斷加強，一批假冒企業如「成都科絲美詩」「阿道夫生物」「廣州夢妝」統統被正主們告上法庭，有越來越多的品牌或企業在商標維權和反不正當競爭案件中勝訴。