手機百度築移動搜索技術、生態雙壁壘

2023-09-22 06:57:30

　　時下，中國手機瀏覽器市場的競爭正愈演愈烈。一是360高調發布了新版本的手機瀏覽器;二是BAT三家，也都在加大對手機瀏覽器領域的投入，3BAT之間各種圍剿與反圍剿的戲碼不斷上演;三是來自艾瑞的數字顯示，抽取2013年11月份為例，手機瀏覽器的用戶規模保持持續增長，同比增長51.6%，在移動應用類別中，月度覆蓋人數僅次於即時通訊。所有這些，都讓那句名言「web已死」成為了一個笑柄。

　　BAT們為什麼熱衷於布局手機瀏覽器?原因在於，手機瀏覽器依然是移動網際網路的一個重要的入口，具有巨大的想像空間。而在眾多想像空間中，潛力最大、變現路徑最短的，當屬移動搜索業務。不過對於許多玩家而言，要真正涉足移動搜索業務的難度也是相當之大的。這背後的原因也跟PC端類似，移動搜索的關鍵在於高技術壁壘、生態建設。

　　以廣義上的手機瀏覽器手機百度為例，其瀏覽器功能的基礎之上，是一個完整的移動搜索生態，包含海量的開發者、商家等關鍵角色，打造了從手機瀏覽到移動搜索的完整生態體系。因此，百度在移動搜索領域所取得的72%以上的市場份額始終無法撼動。這種格局與谷歌壟斷國外90%以上的市場份額的情況如出一轍。

　　技術創新與用戶洞察，並非一日之功

　　和手機瀏覽器性能追求主要集中在「瀏覽更快」、「流量更省」的淺表層面不同，移動搜索是網際網路行業技術最為高深的領域之一。

　　先從技術層面上看，移動搜索領域，用戶的需求從信息瀏覽升級到了對移動搜索帶來更加精準、快捷和智能的「服務」的需求。例如，用戶要求、語音、圖片、商品條碼等都能夠成為搜索的載體來加強搜索的便捷性，而這些需求的滿足離不開對智能推薦、深度學習、語音技術、圖像技術、大數據分析與挖掘技術、語義分析與理解能力等尖端領域技術的不斷研究。

　　再從用戶需求方面去考量，碎片化使用移動搜索的需求，使得本地化搜索和生活服務類搜索成為信息檢索的重點。而要做到精準把握用戶需求，就必須洞察和理解用戶的真實意圖。百度龐大而精準的搜索數據，以及領先的數據挖掘技術，為這些提供了可能。

　　「大數據的前提是大樣本，普通手機瀏覽器的樣本數，跟百度移動搜索相比，只能是九牛一毛，因此百度可以在產品和用戶之間，形成互相促進的正循環，構架愈來愈高的競爭壁壘。」一位專家如此說道。

　　構建移動生態體系，深挖無法跨越的巨大鴻溝

　　實際上，技術創新和用戶洞察，還只是「術」的層面，在「道」的層面上，從本質上說，手機瀏覽器還只是移動網際網路的入口之一，而移動搜索則是一個合縱連橫的完整生態體系，百度在開發者和商家兩大群體構建起來開發者生態體系和商業生態體系，成為了阿里、騰訊、360、UC等難以跨越的巨大鴻溝。

　　在開發者層面，百度在業界創新性地推出百度輕應用這一全新模式。無論是Native App開發者還是輕應用開發者都可以更加便捷地共享來自百度龐大而精準的流量。除了導入流量之外，百度還通過百度移動APP聯盟，並以圖片、視頻、html5等多種廣告產品形態，為聯盟開發者帶來了「日廣告展現量10億」的商業成果，有效幫助開發者進行應用變現。

　　在商業交易生態層面，手機百度通過接入百度錢包，徹底打通了「搜索+輕應用+行動支付」的移動支搜索服務生態。此舉，給入駐商家增加客流、節省費用的同時，還能給消費者提供更好的支付和購物體驗。從用戶角度去看，手機百度今後不僅僅是搜索工具、瀏覽工具同樣還是綜合服務、商業交易的大平臺;不僅能夠「即搜即得」，還能夠「即搜即用」、「即搜即買」。

　　至此，手機百度所獨佔的72%以上的市場份額優勢只是這個市場的表象。手機百度所真正建立的優勢和差距在於技術和生態層面，這已經成為其他後來者難以逾越的屏障。這意味著無論是搜狗，還是360，抑或是UC等玩家覬覦移動搜索，其本質還是一場關於移動搜索第二位之爭。。■