抖音吃喝玩樂排行榜成都（在最有生活的成都）

2023-10-08 18:40:45

坊間有言，「全國最適宜居住城市，成都排第一」，在許多人看來，成都是一座有溫度有熱情有生活的城市。如今，進軍本地生活業務的抖音選擇成都為新大本營，在一座有生活的城市推進自己的本地生活業務。

10月21日消息，據Tech星球，抖音本地生活在成都新建大本營，還已成立了外賣業務和團購配送業務，已形成到家團購、到店團購、旅行等多方位的業務版圖，並且餐飲外賣業務將在上海、北京、成都等地試點。

具體來看，抖音本地生活的成都大本營已集合了研發、創新業務、商業化等部門。比如，抖音生活服務商家專屬經營平臺「抖音來客」，就是由成都團隊運營，運營主體為字節在今年成立的成都所見所得科技有限公司。

一位成都的抖音本地生活員工透露，今年7月，抖音在成都成立了新的業務團隊，可以理解為抖音版的大眾點評，辦公地位於成都OCG國際中心，作為抖音副總裁、抖音本地生活負責人的韓尚佑，也開始在成都和北京兩地辦公。

抖音選擇成都為大本營來推進本地生活業務並非偶然。作為一個以「巴適生活」聞名的城市，成都的吃喝玩樂等本地生活市場活躍，十分適合開展本地生活業務。

過去的一年間，成都僅在吃上就花掉了 1600 億元，較上年增加了 44%。此外，數據顯示成都人也更「敢」花錢，從年消費支出、消費支出佔可支配收入比例來看，成都人的年消費支出達 31581 元，佔可支配收入的 69%，這個比例遠遠高於北上廣深一線城市。

在所有的消費中，成都人選擇將 34.6% 的支出，花在食品菸酒之上，而在同期的網紅城市中，重慶的這一比例為34.5%，西安的比例為28.1%，長沙的比例為26.07%。

成都夜間經濟商圈 圖 / IC PHOTO

此外，成都的消費特點也較為適合本地生活業務的發展。美團《中國餐飲大數據2021》顯示，2020年成都訂單量排名前五的品類分別是火鍋、小吃快餐、川菜、飲品店、燒烤；成都門店數量Top5品類為小吃快餐、火鍋、水果生鮮、川菜、飲品店。

此次抖音本地生活服務新建大本營，再結合此前將業務拓展至到家團購、到店團購、外賣等業務的一系列動作，抖音本地生活的版圖正在形成。

2021年2月，抖音「優惠團購」開啟內測；2021年3月，抖音團購在北京、上海、杭州三地正式上線。到今年上半年，抖音本地生活的GMV已經達到了220億元。去年，抖音本地生活GMV目標為200億，只用了半年，抖音本地生活完成量就超過了去年全年的目標。

今年1月份，抖音本地生活業務定下了400億GMV的目標，2月份將這一目標提升至500億。

5月，抖音本地生活開啟了變現之路，抖音在「巨量學」官網發布《2022年生活服務軟體服務費標準說明》，說明中明確6月1日起將對生活服務業務收取服務費，美食、遊玩類目費率分別為2.5%和2%。

此外，抖音也試水了外賣業務。去年7月，「抖音成立專門外賣業務團隊」的消息傳出，當時被曝以小程序的形式在抖音App內開展測試，其外賣業務名為「心動外賣」。不過抖音方面曾對此予以否認，該項目也並未看到進一步的進展。

直到今年7月，在抖音上有上海的餐飲商家發布數個帶有「抖音可以點外賣了」、「xx可以外送啦」標籤的短視頻，點擊短視頻中掛載的商品連結即跳轉至商家的購買頁面。彼時該業務尚未有屬於自己的配送體系，仍需要依靠商家自行聯繫騎手配送。

但抖音也並未局限商家自配送。8月，抖音和餓了麼宣布達成合作，雙方將攜手探索本地生活服務的新場景升級，連接商家與消費者，在視頻化時代帶來「即看、即點、即達」的本地生活新體驗。在自配送體系之前，抖音試圖搭建融入第三方和自家商家的新體系。

抖音本地生活還在今年推出了「抖音來客」APP，功能類似於商家的管理後臺，商家入駐後可以發布團購商品、綁定抖音號，並通過短視頻、直播、線上門店等渠道，將團購商品展現給用戶，進一步完善本地生活商家在抖音內的運營。

據艾媒諮詢的數據顯示，2024年國內本地生活的市場規模將達到2.8萬億，而目前的滲透率僅為12.7%，從這一點看，本地生活的市場仍大有可為巨大的市場，這也是不斷有新玩家入局的的原因。

而提到本地生活業務，必然繞不開美團，外界談起抖音入局本地生活也言必稱「劍指美團」。不過早在2019年，美團到店、酒旅業務GMV已經達到了2221億元，即便抖音本地生活完成了定下的500億目標，仍與3年前的美團存在數倍差距，撼動美團仍需更多努力。

另外，短視頻同行快手此前與美團合作，接入美團的本地生活資源以提升快手的本地生活服務能力。可以預見，各路玩家開始齊聚本地生活，市場或將迎來新一輪的激烈競爭。

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