招行信用卡組合拳出擊 佔領網絡社交
2023-12-04 11:02:38
當以Facebook為代表的社交網絡在全球迅速崛起時,沒有人會想它會和金融有什麼聯繫,但一向以創新服務見長的招行信用卡洞察時代脈絡,看到了網絡社交市場廣闊的前景和年輕人的需求,全面佔領網絡世界。不僅推出開心卡、人人卡、QQ會員卡、魔獸世界卡等網絡聯名卡,而且創新使用LBS等新網絡技術,網羅眾多年輕持卡人,讓他們通過一張卡片輕鬆玩轉網絡社交。
聯名卡撬動社交網絡
社交網絡的出現、發展,極大方便了普通大眾的溝通、互動需求。號稱「中國Facebook」的人人網,在中國高校中的持續火爆,充分說明了社交網絡的市場需求之龐大。招行信用卡在最短時間內分析了這一領域的商業價值,並於2011年聯手人人網推出「招商銀行人人聯名信用卡」,用一張卡片將人人網網友與1萬多家籤約商戶連接起來,持卡人打開手機人人網客戶端,就能通過「人人報到」功能查詢身邊優惠商家信息。 「人人卡」上線短短4個月時間,就有十餘萬人申請辦卡。
與此同時,招行信用卡攜手社交工具中的常青樹——騰訊QQ,於近日推出QQ會員卡。直接撬動目前國內客戶數量最大的騰訊QQ用戶群,這張卡將為他們帶來QQ會員在網絡上一樣的禮遇,同時更可享受刷卡消費贈7倍積分的獨有優惠。
網路遊戲的問世,也讓人們社交意識和消費形態發生改變。招行信用卡精準剖析了網遊玩家在社交網絡上的興趣點和需求,在短短2年時間內,就推出魔獸世界卡、完美遊戲卡和地下城勇士卡,用信用卡網上支付支持網路遊戲消費,將遊戲玩家的現實生活和虛擬世界完美結合在一起,為熱愛網遊的持卡人提供了更具個性、更豐富的網絡體驗。
新技術覆蓋新人群
當街旁網作為一種基於真實位置的社交媒體出現後,招行信用卡就觀察到,眾多追求生活樂趣、注重生活印記的年輕族群,在街旁網實現了網絡生活和真實生活的緊急結合。招行信用卡聯合了星巴克、DQ、萬達影院等知名商戶,將信用卡、優惠知名商戶和街旁網「捆綁」起來,將LBS媒體和傳統商戶優惠進行了創新的結合,活動吸引了31208次籤到,活動的徽章文本被持卡人同步到新浪微博、開心網、人人網、豆瓣和騰訊微博等SNS平臺的幾乎所有渠道,此次活動可謂真正覆蓋了SNS新網絡媒體。
同時招行信用卡迅速佔領了當前最具社交引力的信息及時發布、共享平臺——新浪微博和最具個性化、用戶已經過億的騰訊微信。2012年4月,在招行的「小積分 微慈善」活動中,創新性地引入新浪微博和微信,吸引千萬人次通過這種簡便、及時的大眾傳播平臺,用小小的信用卡積分來參與慈善。
「社交網絡正改變著人們的生活和生活方式,招行信用卡推出的一系列網絡社交類信用卡,更符合現在年輕人的社交需求。」招行信用卡中心劉加隆總經理表示。招行信用卡近幾年通過一套覆蓋範圍廣、創新能力強、衝擊力度大的「組合拳」,為持卡人提供了更具個性化、功能更齊全的社交新生活,全面佔領了網絡社交領域。