缺乏創新才是原罪 蘋果手機降價就能挽救下滑的銷量嗎？

2023-12-04 07:03:00

    最近蘋果的股價像過山車一樣大跌，蘋果的CEO表示，是因為對於中國區的市場預期失誤，銷量沒有達到預期。隨後，蘋果官網推出了手機折價以舊換新的活動，國內的iPhone手機經銷商的售價開始降價，最高的降幅達到一千四百元以上。其實每年唱衰蘋果的聲音都不絕於耳，不過往年的蘋果會用依舊強勢的銷量和完美的財報回應。但是今年看起來情況可能比以往要糟糕很多。

新品銷量遠遠不及預期

    最新發布的三款iPhone在國內的銷量都很不理想，相比於2017年的三款新機銷量來說，減少了非常多。其中iPhone XR的銷量不如iPhone 8，iPhone XS Max也遠遠不及iPhone X的同期銷量。蘋果的股價大跌很大程度上是因為iPhone的銷量下滑嚴重。

    那麼iPhone咋就突然銷量下滑了呢？最顯而易見的就是售價，最新的三款手機售價都達到了新高，最貴的iPhone Xs Max則是賣到了12799元。在全球經濟形勢越發嚴峻的時候，如此高價的iPhone手機自然在銷量上收到影響。所以蘋果也推出了以舊換新的方案，同時也下調了經銷商的售價。

缺乏創新才是原罪

    那麼iPhone銷量下滑，僅僅是因為賣得貴嗎？我覺得並不是這樣，以往iPhone的價格就從來「沒讓我們失望過」每年的新iPhone都是當年最貴的期間產品，2017年的iPhone X賣到接近一萬的價格，但是這並沒有影響不少人買了iPhone X，並且蘋果能夠股價超過1000億美元很大程度上也是得益於產品不錯的銷量。

    但是iPhone X賣得不錯，或許給了蘋果一個錯覺，我可以把手機賣的很貴，然後收割更多的利潤。不過2018年就給了蘋果當頭一棒，在產品乏善可陳的情況下，蘋果還是不出意料的將手機的價格賣到了10000多塊錢。即使是iPhone XR也是賣到了6499元，比市面上大多數的旗艦安卓機都要貴（也就比三星Note 9稍便宜一些）。這使得即使是iPhone XR的口碑相當不錯，但是銷量卻沒有預期的多。

    除了售價之外，另一個讓蘋果遭遇滑鐵盧的就是iPhone XS的信號了，其實在iPhone X上，由於用了全新的設計，信號就不是非常出色，而在iPhone XS和iPhone XS Max上，信號則是成了最大的問題，不知道是因為更換了英特爾的基帶，還是在天線設計上翻了車，反正iPhone XS系列的信號差到了一定程度，這大大影響了不少消費者選購的決心。

    那麼2018年年初爆發的電池門，也成了iPhone XS系列銷量滑鐵盧的一個原因。由於電池門事件，蘋果提供了非常便宜的手機電池更換服務，這讓不少還在用著老款iPhone的朋友「重獲新生」。而iPhone通常除了電池之外，其他方面的性能還都不錯，完全可以再戰一年，這也讓很多潛在的銷量流失了。

    而沒有什麼新意的設計成了影響銷量的另一個核心因素。在iPhone XS和iPhone XS Max上，我們幾乎沒有看到什麼突出的升級，和以往的S系列一樣，只是在性能上做出了提升。但是在手機市場不斷變化的今天，只靠著性能上的升級已經沒有辦法吸引大家換手機了。

    今年的手機市場其實競爭非常慘烈，國內手機市場各家都使出了渾身解數，各種全面屏方案，手持夜景算法，超級閃充，大廣角高像素拍照等等功能不斷推出，也讓國內的消費者有更多新功能新產品可以使用。那麼面對價格便宜，信號不錯，還有很多新功能新設計的國產品牌手機可以選購，iPhone的銷量下滑也就是必然的了。

蘋果該拿出真傢伙了

    蘋果在後賈伯斯時代確實沒有給我們拿出多少驚豔的產品，而賈伯斯的後繼者庫克也難免被用來和賈伯斯比較，沒有了賈伯斯蘋果手機就好像沒有了創新的靈魂一樣。蘋果每年都收穫著全球手機市場的絕大部分利潤，要說蘋果沒有錢投入研發，沒有新技術的研發這我是不信的。其實為了平衡全球手機市場的需求和使用習慣，蘋果需要作出一款讓全世界的消費者都滿意的產品，那麼就需要做穩妥的技術和優化最好的方案。不過面臨越來越嚴峻的考驗，我覺得蘋果是時候改變自己的方針，比如可以一年推出兩款產品，一款採用穩妥的設計，保證穩定性，而另一款設計的激進一些，讓更多的新技術創新的方案來展示給大家，這才是讓我們重新對iPhone有信心的不二法門。