針對性營銷 HTC首席營銷長何永生專訪

2023-12-09 00:30:14

泡泡網手機頻道8月24日在今年HTC就一直在表示將會在營銷方面做出更多的努力，在前段時間HTC全球首席營銷長何永生先生接受了包括泡泡網手機頻道在內的媒體專訪，在此次專訪中，何永生先生向我們講解了未來HTC在營銷方面的策略以及目前的一些改變。

細化市場不同地區採用不同的推廣方式

何永生先生表示，在推廣HTC One的時候，在歐洲用的BlinKFeed的廣告，跟亞洲用的就不同，亞洲HTC選擇了王力宏、五月天，在國外我們用了比較偏美國和歐洲的團隊。此次HTC籤約的小羅伯特.唐尼是HTC全球的品牌代言人，而王力宏則主要針對大陸市場，五月天則是主要在臺灣地區，HTC不同的代言人有著不同的側重區域，不會相互取代。

中國是重要市場營銷更具針對性

中國市場目前在全球智慧型手機市場中佔據了非常重要的位置，HTC也非常重視中國市場，HTC未來將會更加注重中國市場的推廣，HTC目前正在努力實現營銷本土化，從選擇在大陸影響力非常高的王力宏代言就可以看到改變。而且HTC現在正在實施創意策略，針對「H、T、C」這三個字，用戶說他們是火腿腸，那麼就代表火腿腸，用戶想怎麼認為都可以，這也是本土化的一種形式。

今年HTC在中國營銷方面的投入大概在10億美元左右，其實與往年相比並沒有增加多少，不過今年的投入肯定會更集中一些，也會更有針對性，不像往年那樣，把錢花的太分散。