國漫新行業前景（平臺方國漫）

2023-04-12 19:23:56

漫畫家心目中的「國漫」僅指「國產漫畫」，但普通觀眾眼中的「國漫」指意更加寬泛，泛指國產漫畫、動畫番劇、動畫電影等相關作品。因此，每當有國產動畫電影如《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》取得不錯戰績時，「國漫崛起」就會成為網絡討論的熱點。

國漫真的已經崛起了嗎？新京報就此問題專訪了國內幾大國漫內容平臺的相關負責人——騰訊動漫內容中心總監李筱婷、B站國創部副總監陳卿、有妖氣常務副總裁羅曉星。在他們看來，「國漫」目前崛起的只是一些優秀的作品，整個行業仍處在較為初級的發展階段，困難與潛力並存。

從左至右，分別為有妖氣、B站和騰訊動漫的擬人化形象。

現實：行業還處在發展初期階段

近幾年「國漫」在網際網路平臺上發展迅速。B站在納斯達克上市時，董事長及CEO陳睿提到國產原創動畫創作在B站愈發流行，並給出了一組數據，稱其覆蓋的人群2017年較2016年翻了三倍。B站副董事長兼COO李旎在2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會上透露，2019年，B站國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量；據李筱婷介紹，騰訊動漫的用戶2018年達到了3.5億，其中95後、00後的年輕用戶超過80%，他們更願意為優質內容付費。「可以看到，動漫從小眾的亞文化轉變為大眾主流娛樂方式之一，成了年輕人的一種情感表達方式。」李筱婷說，這也反哺了創作者，2018年騰訊動漫給作者的付費分成金額為1.2億，環比2017年增長了55%；羅曉星告訴新京報，有妖氣作為一個以「國漫」起家的平臺，在平臺上獲得收益的作品基本上都是「國漫」，收入百萬以上的作者比較常見……

儘管網際網路平臺上呈現出欣欣向榮的面貌，但站在平臺的角度，並不認為這就意味著產業已經崛起。陳卿表示，近年來的確有很多上線的國產原創作品引起了廣泛的關注，比如去年在B站上線播放量破億的原創國創動畫《刺客伍六七》，但「國漫崛起」更多的是用戶和市場對好作品的一種深切期盼，「每當大家看到好的作品都會一致刷起這樣的彈幕」。

《刺客伍六七》劇照。

羅曉星認為，如今行業內動輒就有「國漫崛起」論調，恰恰說明這個行業並未真正「崛起」。「過去一二十年，崛起的只是一些非常優秀的作品，整個行業仍然出於較為初期的發展階段。」李筱婷也認同初期發展階段的定位，「特別是基於網際網路動漫平臺發展起來的動漫產業，其實還不超過十年，仍在一個很初級的階段，還有很多領域沒有被探索和挖掘，對於創作者和行業來說，這是一片擁有潛力的藍海」。

困境：人才緊缺，爆款沒有暴利

事實上，每次「國漫崛起」成為熱點話題，都是因為市場上突然出現了爆款作品。但對產業而言，僅僅有「爆款」還不夠。更何況很多時候，「爆款」並不意味著有「暴利」。羅曉星告訴新京報，很多爆款作品背後的企業，特別是參與動漫畫創作環節的公司的盈利和相關個人的收入，並沒有因為這個「爆款」而獲得大幅度以及穩定的提升。「回看整個產業江湖，有持續盈利能力的企業太少，這導致資本對文化產業、特別是內容產業的投資越來越謹慎，這也是為什麼『國漫崛起』和『國漫寒冬』兩種看似矛盾的論調一直並存的原因。」

另一方面，優秀的「國漫」作品對專業人才的需求量大，但相關創作者的數量不夠；創作周期長、投入大，但商業化變現能力不足。記者了解到，以一部12集、每集15分鐘的國產原創動畫作品為例，其製作時長在12-18個月之間，製作投入上千萬人民幣，然而商業變現大都是靠後端的廣告招商、遊戲開發，以及開發周邊衍生品等，很多項目前期純粹只支出不盈利。

同名漫畫改編的原創動畫《狐妖小紅娘》劇照。

陳卿也表示，目前行業的確面臨製作產能和人才緊缺、變現難的狀況，而解決這些問題需要時間沉澱和市場的調節，好在目前產業已經進入正向的市場化階段。「好作品不是沒有，只是需要耐心等待，特別是在中國動畫市場打基礎的現階段。資本耐心等待作品，平臺的持續扶持，當然還需要動畫版權方學習作品的運營，了解粉絲的需求和痛點，才能更好的與平臺配合好作品推廣。」

發展：培育優質IP，開發產業鏈價值

怎樣才能做到真正的「國漫崛起」？除了創作者自身的努力，平臺的布局與助推也不容忽視——從內容出發、培育具有粘性的優質IP，開發產業鏈價值。

騰訊動漫重視用動漫去創作年輕人喜好的優質內容。比如發力傳統文化，推出了包括《故宮回聲》《風起鳴沙-敦煌曲》，以及根據金庸作品改編的漫畫等一系列展現傳統文化的作品；與年輕人喜歡的明星、電競等潮流文化做結合，推出了電競題材作品《未來重啟》、和迪麗熱巴合作漫畫《冷巴ACTION》等。對已有的IP，要進行更深入的挖掘，結合IP的文化內核，開闢新型的跨界合作，進一步放大動漫IP的大眾影響力。比如《狐妖小紅娘》的主角蘇蘇，去年就被杭州政府授予「動漫公交形象使者」官方身份。李筱婷透露，未來騰訊動漫計劃和成都、雲南進行IP跨界合作的探討，嘗試將動漫IP內核、人物形象與地域文化進行結合。

陳卿認為，只有把內容做好，以培育IP的思路去進行，才能讓作品商業化之路走得更遠。而在培育IP方面，B站的社區優勢會起到重要作用。「B站的優勢在社區，相比其他視頻平臺，我們更具有內容發酵和傳播的優勢，垂直到達核心用戶，同時又能從核心用戶擴大影響圈層。」陳卿舉了今年7月在B站獨播的科幻動畫《靈籠》為例。該作品在B站上收穫了324萬人追番，作品更新6集時總播放量達6900多萬。幾乎全站分區都有UP主為《靈籠》做的二創視頻、內容從動畫、科技、甚至美妝都有涵蓋，最高單支二創視頻點擊量超過300萬。「可以說是今年國創區最亮眼的一部國產原創作品，也是製作方、平臺、用戶共同推廣宣傳的作品案例。」

科幻動畫《靈籠》劇照。

有妖氣一直以來的定位就是「IP平臺」。羅曉星告訴新京報，有妖氣會更傾向於向讀者推薦「少年、熱血與正能量」的作品，一是因為平臺的價值取向，二是因為這類作品更容易孵化成具有商業價值的IP。在IP孵化上，有妖氣最看重的指標並不是廣義的「流量」，而是對單部作品粘合度高的「流量」，或者稱之為「高淨值流量」。「我們很清楚，只有那些擁有一批忠誠的核心粉絲的作品才有破圈成為IP的機會。」羅曉星說，有妖氣對平臺上國漫發展的思路是：第一步孵化頭部作品，第二步打造頭部IP，第三步開發IP全產業鏈價值。

新京報記者 楊蓮潔

編輯 吳龍珍 校對 翟永軍