歌爾之翼是什麼

2023-04-10 09:16:01 4

經濟觀察報 記者 劉玉海1418億！

這是歌爾股份2021年8月13日的最新市值。

歌爾股份——中國北方第一經濟大省山東第一家市值過千億的高新技術企業，也是山東新一代信息技術民企十強之首，曾在2019年迎來國務院總理的視察。創始人姜濱在2020年7月作為民營企業代表，出席總書記主持的全國企業家座談會並作匯報。

但這家2001年成立於山東濰坊、去年銷售額577億元、境外營收佔比87.88%的消費電子產業鏈巨頭及其創始人，對大多數人而言，仍然陌生。儘管其已然是一家科技巨頭——目前擁有近9萬員工，在濰坊、東莞、崑山、越南擁有工廠，並在北京、上海、南京、西安、深圳、濰坊、青島和美國、丹麥、日本、韓國等國設立了研發中心。「因為我們沒有C端產品，消費者不太能直接感受到歌爾的品牌。」歌爾營銷副總裁常剛說，「但現在手機幾乎人手一部，每3部手機中就有1部的麥克風、喇叭是由歌爾製造；現在比較新、比較炫酷的虛擬實境設備（VR），每3部中有兩部都是歌爾製造，消費者可以間接感受到歌爾的存在。」

1418億元市值的歌爾，究竟是一家怎樣的企業？又是如何用20年時間從小城濰坊成長為隱型巨頭的？

1400億市值的「科技前行者」

「歌爾是一家非常年輕、快速奔跑的高科技製造企業。2008年上市後，年均增長率高達40%以上、營收兩年翻一番。我們的定位是『科技的前行者』——聚焦消費電子領域，圍繞『大Au－dio（聲學）』與『大Video（視像、VR/AR）』，產品體系涵蓋精密組件+4大整機（智能耳機、VR/AR、智能穿戴、智能家居），與全球消費電子頭部企業都結成了深厚的合作關係。」常剛說。

目前，歌爾的麥克風、微型揚聲器出貨量全球第一，VR設備全球出貨量佔比70%以上；智能穿戴（手環手錶）、TWS（智能無線耳機），在細分市場也都是全球領先；在微機電（MEMS）細分領域，歌爾排名全球第六，是唯一進入全球前十的中國企業。

這樣一家如今在多個細分領域市場份額全球領先的企業，20年前創立時，只有一個產品——麥克風。

這與歌爾創始人姜濱的背景有關。1987年從北航畢業的威海人姜濱，被分配到山東濰坊國營無線電八廠做技術員；這家主要生產麥克風的廠子90年代初倒閉後，姜濱進外企跑過市場、也跟同事合夥創業過，最終在1997年，他創立了歌爾集團的前身怡力電子，2001年6月正式成立歌爾股份的前身（時稱怡力達），仍繼續做麥克風。

2004年，歌爾迎來了第一個國際大客戶，為對方提供數字麥克風——對剛成立3年的歌爾來說，這是一個巨大的飛躍。這之後，三星、諾基亞等行業頭部企業，接踵而至，歌爾聚焦大客戶的戰略得以順利啟航。

到2020年，歌爾的麥克風已是全球出貨量第一。20年間，歌爾的麥克風產品經歷了從0到1、再到出貨量中國第一、世界第一；產品工藝也從最初的手工線、半自動化再到自動化產線；麥克風的技術邏輯，也從最初的駐極電容飛躍到如今類似於半導體製程的MEMS（微機電）製程。

這期間，歌爾也曾一度圍繞智慧財產權問題,耗資1億美元與該領域當時的世界第一美國樓氏（Knowles），打了兩年的全球專利官司。專利訴訟最終得以和解，為其數字麥克風產品出口、並進而躍至出貨量全球第一，掃清了障礙。

在麥克風製造研發中沉澱下來的技術和製造能力，使歌爾從單一的麥克風逐漸向「大聲學」產品擴展：2003年開始做微型揚聲器，2005年做出了第一款藍牙耳機。「這代表歌爾從單一的零組件廠商，向零組件和整機雙輪驅動跨越，也為日後歌爾在與全球頭部手機企業的合作中，贏得了全產品線垂直整合的機會——在提供精密零組件之後，升級為提供整機產品，從而可以將其更多的精密組件導入整機。」常剛說。