資生堂哪個系列適合混合油皮（隱藏著資生堂怎樣的野心）

2023-04-11 21:22:58 1

文/ 趙雋楊 編輯/ 李惠琳

網名為only的男生正尋找一件情人節禮物。

在社交電商小紅書上，他瀏覽化妝品測評帖，在一篇CPB產品的帖子下留言，「打算買給女朋友」。

備選禮物是CPB的金致乳霜。天貓旗艦店上，50ml的CPB金致乳霜售價為7000元人民幣。平均算來，每克金致乳霜的價格，超過黃金價格的1/2。

最右為CPB金致乳霜

高價並未嚇退購買的熱情。天貓數據顯示，本月內，擁有三種不同規格的這款乳霜，共有37筆銷售訂單。貴的不止這款，天貓旗艦店上，銷售中的兩款「七夕節」護膚套裝，售價分別達1730元和2970元，前者只是CPB入門級套裝的價格。

CPB的母公司為日本資生堂集團，成立於1872年，旗下擁有資生堂（SHISEIDO）、茵美莎（IPSA）、娜斯（NARS）、bareMinerals、Laura Mercier、Dolce&Gabbana等多個高端品牌。堅決走高端路線的資生堂，正在享受中國紅利，單單2018年上半年，中國區營業利潤上漲超過200%，賣出了58億的化妝品。

高端擔當CPB

CPB是資生堂高端產品線的擔當，誕生於1982年，2011年進入中國，目前共有66家門店。

電商、社交媒體上，CPB有另外一個代名詞——「日本貴婦妝」。社交電商小紅書上，CPB品牌擁有近20萬篇帖子的討論，有評價稱，」唯一缺點就是貴「。

不過，資生堂官方認為，即便定價堪比黃金，也是物有所值，「（金致乳霜）凝聚了CPB最核心和尖端的研發理論，歷經七代更迭，是業界抗老產品中最頂尖的結晶。」資生堂中國書面回復《21CBR》時表示。

產品之外，CPB在包裝上傾注了日企特有的「匠心」。金致乳霜的外形，設計成一個經過繁複切割的鑽石造型，資生堂官方稱「全球只有一家企業可為其定製包裝。」據稱，CPB口紅蓋切口工藝的供應商，同時為蘋果手機供應外包裝。

CPB口紅

市場調研機構英敏特（Mintel）美妝和個人護理研究副總監金喬穎介紹，作為高端品牌中的後起之秀，CPB的用戶群體偏年輕，核心用戶在25-30歲區間。這意味著，中國個性張揚、消費旺盛的90後，正是其目標客群。相比之下，蘭蔻、雅詩蘭黛等高端品牌，更側重30-39歲的女性。

不過，CPB在中國市場上的知名度有待提高。據英敏特的調研，20-49歲的中國女性消費者中，僅有1/3知道CPB。

在資生堂的發展大計中，CPB身兼重任，資生堂全球CEO魚谷雅彥看好其在中國的前景。2017年接受《21CBR》專訪時，他認為，中國中產階級和富裕階層購買優質產品的意願高於歐美，將引領資生堂高端品牌的增長。

資生堂全球CEO 魚谷雅彥

2018年上半年，資生堂在華的業績紅紅火火，銷售額同比增長35.3%，至929億日元（約為58億人民幣），營業利潤同比增長212.3%，達到156億日元（約為9.7億人民幣），資生堂官方稱，CPB、Shiseido、IPSA等高端品牌保持增長態勢。

近些年，中國消費者將日本視作熱門旅遊目的地，在免稅店中大量購買資生堂的化妝品，進一步拓展了客群，「中國、日本和機場免稅店之間的聯動，對品牌提升和業績的成長都有很大好處。」魚谷雅彥說。

發力彩妝NARS

中國市場的強勁增長，助推了資生堂業績節節攀升。

2017財年，資生堂實現1萬億日元（約為623億人民幣）的營收，較計劃提前整整3年，營業利潤也創出新高，宣布2018年至2020年將進入「加速成長新戰略」的實施期，計劃2030年躋身全球高檔化妝品市場的前三名，對標全球化妝品行業的兩巨頭：法國歐萊雅集團和美國雅詩蘭黛集團。

目前，資生堂營收大體是雅詩蘭黛的3/4，僅為歐萊雅的30%，立志趕超的資生堂，正努力提升國際化程度，提出了「三大中心」的構想，護膚品以日本為中心，彩妝和數位化產品以美洲為中心，香水以歐洲為中心，尤其準備發力彩妝業務。

彩妝是一門好生意。相比護膚品，彩妝消費的品種多、頻次高，且一支三四百元的口紅，帶來的喜悅感可能遠超乳液、面霜等護膚品，既賺眼球又賺錢，甚至奢侈品牌都熱衷推出彩妝產品，尤其是口紅。

偏偏彩妝業務恰是資生堂的弱項，其9成的收入來自護膚品，彩妝佔10%左右。魚谷雅彥在8月初公開表示，計劃將彩妝的收入佔比擴大到30%，正力推旗下彩妝品牌NARS，並在紐約設立「彩妝卓越中心」。

2017年9月，NARS進入中國大陸，此前，NARS是電商平臺上的熱門代購商品。儘管官方宣稱NARS在華銷量「火箭發射」般上漲，但是，截止到今年7月初，NARS僅有5家線下店鋪，在開店速度、市場反應、營銷等方面，與歐美同行們相比，資生堂顯得偏保守。

NARS

有報導稱，9月份，資生堂品牌會新推彩妝產品線，不同於以品類或顏色區分的彩妝，新系列將以質地區分為四種類型，且會融入西方妝容的偏好，用色更大膽。一旦NARS運營成功，資生堂在華高歌猛進，又將新添強勁助力。

目前，國際知名的高端化妝品牌中，資生堂是少數的「亞洲面孔」，歐美品牌佔據主流，中國市場也不例外，且大量帶有法國基因，比如，Lancôme、La Mer、YSL、Sisley等，甚至CPB的全稱Clê de Peau Beauté也是法語。

不知名字中體現的浪漫和高貴遐想，能否可以護持其一路向前？