聽說樂華如果有人出道就要雪藏（靠一名藝人扛大旗的樂華娛樂）

2023-04-14 11:02:45

近日，港交所披露顯示，樂華娛樂已經通過港交所聆訊。樂華娛樂創始人兼CEO杜華在個人朋友圈感謝了公司成立13年支持過樂華娛樂的人。而助力杜華圓了「上市夢」的，是旗下藝人王一博。

數據顯示，2019年-2021年，樂華娛樂的營業收入分別為6.31億元、9.22億元、12.9億元。其中，藝人管理收入分別為5.3億元、8.08億元和11.75億元，藝人管理提供的營收貢獻比也從2019年的84%提升至2021年的91%。而在藝人管理收入中，王一博一人帶給樂華娛樂的收入分別是1.06億、3.38億和6.39億，其對樂華娛樂的營收貢獻比也從2019年的16.8%增長至49.5%，截至今年4月，再次提高至56.8%。

經歷新三板退市、A股IPO受挫之後，樂華娛樂能夠在港股市場上市，不失為一件好事，更是一件讓樂華娛樂管理層興奮的事。但是，如此依賴藝人管理、尤其是高度依賴王一博一個人來扛大旗，還是不免讓人對樂華娛樂的前景心生擔憂，對樂華娛樂進入港股市場後的表現比較悲觀。因為，就算王一博再厲害，也是一個人在戰鬥，其戰鬥力是非常有限的。

這也意味著，對王一博來說，不僅演藝水平要不斷提高，要能夠不斷地接到新片，且都能夠通過精彩的表演以及良好的劇情、打動觀眾的故事，產生良好的市場效應，從而獲得較好的收入回報。不然，隨時都有可能使樂華娛樂的業績下滑，特別是嚴重下滑。而從王一博前三年的收入貢獻來看，儘管對樂華娛樂的作用是無人替代的，但放眼娛樂圈，王一博的收入水平並不是特別高。比起吳京等人來，也就是配角。

更重要的，由於過度依賴王一博的收入貢獻，對王一博個人的形象塑造與維護，也成了樂華娛樂不敢有絲毫鬆懈的方面，但凡王一博有一絲負面消息，有一點影響市場的行為，就有可能使樂華娛樂陷入困境。類似現象，在娛樂圈並非沒有發生過，也不是沒有讓企業遭受巨大損失。只是，其他娛樂公司沒有把企業的命運完全掌握在個別藝人身上，在藝人出現問題後，還能勉強維持。樂華娛樂則不同，整個企業的命運，幾乎被綁在了王一博一人身上，押在王一博一個「寶」上。

而從王一博的演技來看，也似乎並沒有達到可以包打天下的地步。能夠給樂華娛樂帶來較高收入，更多的還是因為流量明星的特點。而流量明星最大的問題，就是替代性，亦即很容易被其他明星所替代。特別是同質明星，一旦為粉絲們發現，就會立即「喜新厭舊」，將「老」明星拋棄，去追隨「新」明星的腳步。王一博的流量期限到底能夠維持多長時間，有多少「耐用流量」，又有多少生命力很強的流量，實在難以預料。

我們說，一家企業，靠一種產品是無法包打天下的，而要不斷創新、不斷研發、不斷升級，推出新產品，形成新市場。像貴州茅臺，市場那麼緊俏，影響力那麼大，還要推出茅臺冰淇淋呢。其他企業，就更不用說了，只要停止創新腳步，就必然會被市場淘汰。至少，日子會過得緊巴巴，會生存得很艱難。

而樂華娛樂竟然要依靠王一博一個流量明星打天下，這分明有一種賭博的感覺。殊不知，流量明星的保險係數可是比不上生產企業的產品的。生產企業的產品，如果被市場淘汰，會有一個過程，不會一夜就被淘汰。流量明星不一樣，無論是個人原因還是市場原因，都有可能一夜之間就徹底崩盤。

這也意味著，樂華娛樂縱然在港股市場上市，如果不改變靠王一博一人扛旗打天下的現狀，多渠道創造效益，把重心放在音樂IP製作及運營等方面，拿出更多有影響力的作品，靠作品來不斷提升自己的影響力，不然不會有更大的發展空間。即便要依賴藝人管理創收，也要把雞蛋放在多個籃子裡，而不是一個籃子裡。否則，隨時有砸盤的風險。再退一步講，就算要靠藝人管理來維持生存，也要靠實力明星，而不是流量明星。實力明星只能錦上添花，實力明星才能雪中送炭。流量明星的生命力很短，實力明星的生命力才會比較長。

祝賀樂華娛樂港股上市，更希望樂華娛樂能夠真正把內涵做優、把實力做強，能夠在股市站穩腳跟，而不是通過上市套現變現而去，把一地雞毛留給投資者。如果那樣，就是對投資者的極不負責。