天河vr購物體驗館（傳統商圈敲開元宇宙）

2023-04-14 13:58:05

圖說：2022年第十二屆「淮海天地時尚月」重磅開啟 來源/採訪對象供圖

傳統商圈混搭「元宇宙」，會碰撞出怎樣的火花？百年淮海路的選擇是，以數字藝術連結更多年輕時尚的消費場景。9月7日至10月9日，由淮海路經濟發展促進會聯合淮海集團共同主辦的2022年第十二屆「淮海天地時尚月」在淮海商圈重磅開啟。

活動期間，主辦方將攜手永業集團、上海新天地、香港廣場、K11購物藝術中心、百聯TX淮海等近20家淮海路商圈企業，將元宇宙以及數字藝術與商業相結合的概念引入商圈，通過一系列數字藝術與時尚潮流文化相關的活動，體現淮海路商圈的時尚地位，激發新的城市脈動。

打造「數字藝術商圈標杆」示範區

本次「淮海天地時尚月」，探索讓數字藝術走進商業體系，進一步提高消費者線下購物的參與感，也宣告淮海路商圈涉足新的商業模式的開始。將數字創意、元宇宙等領域的核心技術與商業應用場景相結合，打造「數字藝術商圈標杆」的示範區。

在啟動儀式上，淮海路商圈將元宇宙、數字藝術等概念創新地融入其中，舉辦了一場跨越空間的破圈對話，打造線上數字走秀，通過VR直播等形式讓更多的消費者能夠身臨其境在線參與。

與此同時，時尚月的另一個活動「以愛之名等愛綻放」&「愛在花舞間」聯名數字藝術快閃也將在香港廣場舉辦。活動用數字藝術來呈現花卉之美。與快閃活動相應的一場由BANG Media聯合store.market、湛藍公益組織共同發起的「以花之名，等愛綻放」也將一起舉辦，活動將數字藝術與公益事業相結合，引發社會上對大齡認知障礙人士就業這一社會問題的討論和關注。

淮海路經濟發展促進會相關負責人表示，為積極響應上海打造「國際數字之都」，作為上海商業創新的示範地與領航者，淮海路商圈積極擁抱「元宇宙」概念，在全國範圍內率先進入數字藝術商圈領域。希望依託淮海路悠久歷史文化底蘊、商業載體資源聚焦的優勢，通過數字藝術與商業空間的相互賦能，讓消費者獲得全新體驗，彰顯獨特海派風情，並釋放商業創新信號，讓「元宇宙 數字藝術 商業」這些最新最潮最尖端的元素，在這條高雅、時尚的百年商業街上蓬勃發展。

老字號創新攜手「數字虛擬人」

今年「淮海天地時尚月」以一場新潮前衛的虛擬人走秀開幕。老字號品牌「古今」與最新概念的數字虛擬人結合，再被復刻到元宇宙空間內的淮海路上走秀，實現虛擬人在淮海路商圈走秀的首創。

圖說：虛擬人走秀

作為淮海路上最會「玩」的老字號，無論是產品上的創新迭代還是創意上的破圈吸睛，「古今」都卓有成效。此次，品牌打破緯度與次元，希冀在新消費時代，積極開啟數位化轉型升級新徵程，吸引更多年輕群體。「古今」的創新，只是近年來淮海路多家老字號、老品牌主動擁抱商業創新的一個縮影，光明邨、老大昌、老人和、哈爾濱等品牌在技術、產品、營銷等方面發展均有所建樹。

本輪上海疫情，為實體商業帶來巨大衝擊。在後疫情時期為了更好的幫助商圈企業，提振商業企業的經營信心繁榮商圈。淮海路促進會將著力聯合商圈內企業爭取把「淮海天地時尚月」活動品牌，打造成中心城區有知名度和國際影響力的商旅文品牌活動，推動淮海路商圈的國際化進程。

「無限時尚」開啟歡購樂遊

立足於消費者們積攢已久的購物需求，「淮海天地時尚月」從衣、食、玩、樂出發，將淮海路商圈的優質店鋪，融入商圈「雲步淮海小程序」。

這次更是迎來秋日大上新：消費者依舊可以用在商圈內行走的步數，到各大商場服務臺換取免費咖啡券、環保袋及各式優惠券和精美禮品，也可憑券到達商戶核銷即可享受稱心滿願的線下體驗。在促進商圈線下消費的同時，也可以將日常的行走運動與生活消費有效結合，使消費者在購物中達到身心健康。

此外，淮海路商圈還將數字藝術與商業發展相結合，以「無限時尚」為主題，大膽嘗試、探索著未來商業的發展方向。商圈內各商業企業紛紛推出主題活動：淮海集團——「樂享淮海路、繽紛趣生活」、K11 購物藝術中心——《K11工藝臥遊Voyage de Savoir - Faire》數字藝術大展、香港廣場——「以愛之名等愛綻放」&「愛在花舞間」聯名數字藝術快閃活動、百聯 TX 淮海——「有點急市」室內市集、淮海 755——塔卡沙主題排隊（不可思議小鎮）、 淮海百盛——秋季化妝品節、 上海新天地——靈感生活節、LUONE 凱德晶萃廣場——HAPPY PARADISE——MAYBELLINE X M&M's主題展、 上海環宇薈——樊登讀書會主題活動。一系列時尚月專屬活動旨在讓每一位來到淮海商圈的消費者，不止於消費更能在逛街之餘能與各類優惠活動不期而遇，開啟歡樂的消費體驗。

新民晚報記者 張鈺芸