十一黃金周旅遊目的地（旅遊業者等待三年等來）

2023-06-16 11:43:59

今年十一假期旅遊市場可以說是冷熱不均。一邊是受疫情影響，諸如新疆、雲南等熱門旅遊城市臨時管控，一邊是在「就地過節」的背景下，人們出遊熱情不減，解鎖城市周邊新玩法。

10月7日，經文化和旅遊部數據中心測算，2022年國慶節假期全國國內旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至2019年同期的60.7%。實現國內旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至2019年同期的44.2%。

與往年相比，這份旅遊數據並不是很「喜人」，聞旅通過梳理各家旅企節後的出遊數據，來看作為今年最後一個假期，旅遊恢復情況如何？有什麼新變化？

多個旅遊城市遭疫情「突襲」，疫情3年出遊人數最少的國慶節

疫情的第三年，國慶旅遊數據一年比一年差。根據文旅部以往公布的國慶假期數據來看，今年國慶假期的旅遊成績是疫情三年中最不理想的。2021年國慶假期，全國國內旅遊出遊5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%，實現國內旅遊收入3890.61億元，恢復至疫前同期的59.9%。而在2020年國慶節、中秋節八天，全國共接待國內遊客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%，實現國內旅遊收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

一方面是出遊人數的減少，從6.37億人次到5.15億人次，再到4.22億人次；另一方面是旅遊收入的降低，從4665.6億元到3890.61億元，再到2872.1億元。出遊數據的低迷離不開疫情的影響，國慶假期多地疫情爆發，給旅遊市場再添「陰霾」。

根據媒體報導，在整個國慶小長假期間，新疆、三亞、西雙版納等多個受歡迎的熱門旅遊城市再次遭受疫情「襲擊」，進入靜默管理，市場被按下暫停鍵。

10月4日，新疆疫情防控發布會提出，為遏制疫情外溢勢頭，強化跨區域流動人員管控，堅持非必要不離疆，從嚴從緊從細加強對機場、火車站、交通路口等離疆交通場站管控，暫停全疆離疆客運列車，繼續暫停全疆省際客運班線和省際包車業務，疆外航班的客座率控制在75%以內。

海南的情況也不樂觀，10月3日，節前剛剛恢復正常的三亞，因為新增兩例本土無症狀，不得不再次對包括遊客在內的全員進行核酸排查，隨後數日海南多地通報疫情。此外，海口發文宣布於10月6日早上7時到晚上22時實行臨時性全域靜態管理。

與此同時，作為旅遊大省的雲南也處於靜默狀態，根據「雲南疾控」消息，截止2022年10月7日10時，雲南有高風險地區35個，中風險地區24個，低風險地區6個；而位於西雙版納的勐海縣，原定為3天的臨時靜默管理時間延長為7天，即2022年10月4日7時至10月11日7時止，景洪市主城區則是自10月5日起連續3天開展區域全員核酸檢測。

除此之外，10月6日，張家界市發布通告，張家界永定區10個街道辦事處和武陵源區實行臨時性靜態管理，張家界景區已經關閉。另外，10月6日，湖南省鳳凰縣新冠肺炎疫情防控指揮部發布通告表示，為降低疫情傳播風險，決定在城區臨時實施全域靜默管控。

景區也是如此，十一長假期間，貴陽花溪區A級景區、山西雲岡石窟、廣東佛山西樵山、廣東西湖、紅花湖景區、嘉峪關關城景區等景區發布公告，因疫情防控需要實行閉園。

本地周邊遊唱主角，反向旅遊、即興度假成熱門選擇

在多地仍有疫情、長途出行充滿不確定的情形下，這個國慶假期本地遊、周邊遊依然是主流。根據「文旅之聲」公布的數據顯示，今年國慶假期內選擇跨省遊和省內跨市遊的遊客比例分別下降了14.4和9.5個百分點，前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的遊客佔比居於前三位，分別達23.8%、22.6%和16.8%。

與此同時，在線旅遊平臺發布的國慶出遊報告也驗證了這一趨勢。據攜程《2022年國慶假期旅遊總結報告》顯示，國慶假期7天，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，本地周邊人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。其中，最火爆的本地周邊遊則集中在上海、北京、廣州、杭州、深圳、南京、成都、重慶等城市。

此外，同程旅行發布的《2022「十一」假期旅行消費數據報告》，顯示本地遊、周邊遊仍為旅行消費的主流。其中，用車本地訂單佔比近九成，酒店本地訂單佔比超過六成，均居於歷史較高水平。具體來看，長三角、珠三角及華中地區各大城市旅行消費較為活躍，川渝等區域則進入新一輪疫情結束後的市場恢復期。

而受疫情的不可預測性影響，遊客出行預訂周期進一步縮短，即興出遊、微度假的旅行方式被大眾所選擇。據美團數據顯示，相比以往提前1周甚至半個月制訂出遊計劃，這個假期人們更傾向於在出遊前3天內、甚至當天尋找本地周邊休閒度假的好去處。另據途牛數據顯示，5天以內的出遊行程受到更多用戶青睞，其中，1—2天行程出遊人次佔比為33%，3—4天行程出遊人次佔比為31%。

值得注意的是，今年的「反向旅遊」成為出遊一大趨勢。與往年相比，今年國慶黃金周期間，更多長線遊遊客選擇了提前錯峰出遊、打卡小眾目的地。攜程數據顯示，假期內，鶴崗、日照、樂山、漢中、文昌等多個非傳統旅遊城市都迎來了旅遊訂單的顯著增長。冷門城市成為旅遊「黑馬」或與其友好的酒店價格有關，國慶首日，上述城市的高星酒店，部分訂單消費金額與一線城市高星酒店相比，低了8成左右，價格差距上百至過千不等。

同程旅行數據也顯示，泉州、延邊、龍巖、邵陽、漳州等小眾目的地的酒店預訂量，今年十一假期同比漲幅均超過100%，同時一批相對小眾的黑馬目的地旅遊熱度迅速上漲。一方面，這些城市所在的省份節前疫情防控形勢較為穩定，另一方面，這些城市獨特的民俗風情、自然風光和美食文化吸引了眾多國內遊客前往發掘。

去哪兒數據顯示，十一期間，冷門旅遊城市酒店預訂間夜量比2021年同期增長超三成，其中甘肅臨夏、寧夏石嘴山、青海海北、內蒙古巴彥淖爾、四川遂寧的四星、五星酒店預訂量，比2021年同期增長了10倍。此外，從途牛數據來看，汕頭南澳島、重慶酉陽等相對「冷門」的小眾目的地同樣迎來了一波出遊熱潮，成為今年國慶旅遊消費市場的「新寵」。

對此，北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧表示，今年十一假期，伴隨著各類旅遊業態的升級以及各地倡導就地過節的號召，人們的出遊半徑在縮短，決策也越來越多地呈現「碎片化」、「靈活化」等特徵，這一方面說明了旅遊目的地的宣傳方式變得更加全面、多元和立體，可以在很多生活場景觸達到用戶，另一方面也是周邊遊、微度假的旅遊方式越來越成為主流的體現。

小眾玩法多樣化，輕戶外受到關注

今年國慶，在本地周邊遊為主流的情況下，戶外旅行、露營、紅色旅遊、小眾海島遊成為十一小長假遊玩關鍵詞。

每年國慶節前後，國內以紅色旅遊為主題的景區都會迎來旅遊高峰，今年也不例外。同程旅行數據顯示，今年「十一」假期，國內紅色旅遊景區預訂量同比增長15%。國慶節當天，打卡天安門廣場的升旗儀式成為年輕群體的新潮流，上海中共一大會址紀念館和嘉興南湖是假期較熱門的紅色旅遊景點。報告顯示，長沙、延安、遵義、吉安等均登上了熱門紅色旅遊目的地的榜單。

除紅色旅遊外，短途「輕戶外」旅行受到大眾熱捧，特別是2-3天的周邊登山、輕徒步線路廣受戶外熱愛者的追捧。攜程數據顯示，今年國慶期間，浙江、北京、廣東等地周邊戶外旅行訂單量同比去年分別實現222%、100%、70%的增長。雲南、安徽、江西、湖南和四川的周邊輕戶外旅行最火熱。

此外，去哪兒平臺數據也顯示，「運動出遊」正在成為年輕人的新旅行方式，在去哪兒旅行App上，騎行、徒步、划船、滑雪、騎馬等運動遊玩攻略，搜索量環比增長200%。

而隨著國慶假期降溫，天氣轉涼，南方部分城市室內滑雪場迎來客流高峰。美團平臺顯示，國慶前3天，「滑雪」訂單量月環比增長約498%；訂單量排名全國前十的省份中，南方地區佔據八席，廣東省表現尤為突出，滑雪訂單量、預訂用戶數和用戶瀏覽熱度均排名第一。