綠色的可口可樂瓶（喜歡拿瓶子說事兒）

2023-06-15 15:21:26 2

擁有132年歷史的飲料公司可口可樂一直是營銷方面的高手——從裙擺樣的弧形瓶，到歌詞瓶以及去年的摩登罐，可口可樂總試圖在賣飲料的同時給瓶子增加點附加值，或者記憶。

最新的一次是，可口可樂要推出具有區域特色的城市瓶包裝了。有公開報導稱，負責可口可樂在中國地區瓶裝業務的中糧可口可樂披露了可口可樂的最新動態——在新年來臨之際全面推出城市特色的「摩登新罐」。

微博用戶「iCoke俱樂部」也表示，可口可樂城市套罐現已在廈門上市，北京、上海、廣州等地均會在三月份上市，第一期共12款，分別是上海潮、成都閒、廣州味、北京範、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風。未來還有第二期。

社交平臺流露的圖片顯示，可口可樂城市瓶在零售門店的售價介於2.7-3.3元之間，價格與之前可口可樂矮胖的聽裝不相上下。

可口可樂摩登罐最早是太古飲料在2016年推出，與之一起推出的200ml迷你罐，太古飲料是負責可口可樂的瓶裝工廠，試圖通過摩登罐和迷你裝對普通罐外觀及圖案的升級，隨後，另一家可口可樂瓶裝工廠中糧也進行了類似策略的跟進。

其實，以城市為靈感的摩登罐，可口可樂並不是第一次推出。

去年7月，可口可樂在日本5個城市——東京、京都、北海道、熊本和瀨戶內推出了以景點為主題的特別版可樂，瓶子上的圖案對應目的地的代表景觀，且只在特定區域售賣，比如日本東京和中部地區售賣的「東京」瓶身，以天際線、彩虹橋、東京塔和新宿的高樓大廈為主題；在九州銷售的「熊本」瓶以著名的熊本城為主，同時包含對 2016 年大地震追憶的圖案。

摩登罐包裝也已經讓可口瓶裝公司嘗到了甜頭，摩登罐也被認為是相當成功的一個舉措。這一單品在市場的零售價相對於普通罐提升了20%，僅1至9月份就貢獻了原有太古區域（江蘇、浙江、福建、廣東、安徽、河南等省）營業額增量的22%。

在太古飲料重整了可口可樂瓶裝業務之後，其在包裝方面更容易進行創新實驗。去年12月，太古飲料中國執行董事蘇薇在接受媒體採訪時說，「現在太古飲料覆蓋的專營區域包含了中國經濟發展較為發達的地區，比如華東跟華南這些區域的消費者更具消費力，他們更容易接受一些新的事物、新的口味、新的品類，如此一來也給我們一個很好的平臺可以嘗試創新、擴充飲料品類。