附近家電城（裡面的人想出去）

2023-05-29 05:56:23

家電業從來不是一座「封閉的城」。無論是家電行業內的廠商要出去，還是家電行業外的廠商要進來，都是「進出自由」。但，不管是進來的，還是出去的廠商，都不能抱著「玩一票」心態，凡事都要「一旦確定目標」就要堅定不移地走下去。

何聲||撰稿

家電市場如今到底是好是壞？家電行業未來前景廣闊還是持續低迷？家電廠商到底是去是留？

這一系列問題，相信沒有廠商能給出明確而清晰的答案。不過，家電圈注意到，不管家電產業的未來如何，家電市場的前景如何，家電行業並不缺少變化和動作，也不缺少機會和空間。最近一段時間，幾家企業的市場動作就頗有意思。

一邊是，家電行業的主要企業們，紛紛加速開啟了新一輪的市場經營範圍、主要經營品類的擴容。在海爾智家後，格蘭仕、格力相繼搶灘預製菜產業，但布局的重點和方向並不一樣。格蘭仕是面向C端的消費者，提供可以烹飪預製菜的微波爐、蒸烤箱等產品，打通與預製菜企業的深度合作；格力卻是要面向B端的生產工廠和企業，為預製菜提供集採購、烹飪、配送、存儲等多樣化的裝備、設備和方案，成為預製菜的設備供應商。

另一邊是，在紅星美凱龍、居然之家等家居建材賣場近2年紛紛挺進家電零售渠道，欲成為高端家電零售市場的主銷平臺之際，衛浴企業箭牌家居卻悄悄幹了一件大事，變更經營範圍後新增家用電器研發、製造以及電子產品銷售等業務，釋放出家居衛浴企業也要進軍家電行業的明確信號。過去幾年一直是家電企業的多元化擴張，如今在小米、華為、OPPO等手機企業之外，連箭牌家居等衛浴企業也要進軍家電行業的賽道爭奪，這不得不讓人反思，家電市場蛋糕還是有誘惑力啊。

家電這座城，每天都是「人來人往」

如果將家電產業視為一座「城池」，不管這座城如今昌盛還是衰敗，繁榮還是低迷，其實從來都不缺乏主角和配角，也從來不缺少挑戰者和跨界者，更不缺少商機和空間。同樣，城裡的企業頻頻要出去，而城外的企業則紛紛要進來，各自的立場不同、想法不同，最終目標都是一致的：要麼活下去、活出彩，要麼賺到更多的錢，要麼打造更大的舞臺，實現更多的夢想。

深耕家電行業幾十年的企業，想跨界就出去了。比如美的、格力、海信、長虹、TCL等，從不同的家電品類起家之後，如今已經在新能源汽車、光伏太陽能、醫療健康、機器人自動化、工業技術等多個行業實現了落子、布局。當然能否持續收穫，答案就得交給時間了。

同樣這幾十年來，幾乎每年都會有一大批企業進軍家電行業，比如小米、華為、榮耀、OPPO等，不是在大屏電視，就是在智能家電、家居等領域積極拓展。正所謂，在家庭中家電雖然不是主角卻是必需品。這或許就正是家電「這座城」不斷吸引資本、巨頭們跨界進軍的主因。

有人出有人進，家電這座城不會變

現在來看，家電「這座城池」，絕對不會因為一些企業的跨界或離開而變得蕭條，也不會因為一些企業的進入和投資而變得繁榮，而是會按照自身的規律和周期穩穩地向前進。

作為市場經濟的重要行業和領域，作為家庭生活的必需品，家電不管是在歐美日韓，還是中國印度，甚至是南非、東南亞，都是一個常態化、成熟化的行業，總是保持著穩定的發展，或許中間幾年會出現下行、下跌、低迷，但是整個產業的規模和經營總體趨勢是持續、穩健的。

由此，家電「這座城池」從來不缺少商業機會、消費需求和產業前景，缺少的就是相關企業把握需求、把握機會的能力、眼光和手段。任何廠商，不管是城裡人，還是城外人，想在家電行業「混飯吃」會變得越來越難，但是如果想紮根家電行業真抓實幹、謀求一席之地還是有空間有機會的。

進入家電行業的人，肯定是看到了市場的機會和空間；跑出家電行業的人，也不是完全看不清楚家電行業的未來，或許是為了追求更多、更好的機會和空間。但是想在家電行業生存的人，如今沒有「金剛鑽」肯定是不行的，投機鑽營只能一時快樂。

家電業沒有圍牆，企業都是憑本事吃飯

家電業雖然也是「一座城」，但是在不少人眼中，家電業卻沒有圍牆、沒有高牆。因為最近30多年以來，家電行業的所有廠商都是「憑本事吃飯」、「靠能力打拼」，進出自由。

不過家電「這座城」並非沒有門檻和挑戰。在家電圈看來，更多還是眾人看不見的產業鏈門檻，包括上遊供應鏈、下遊零售鏈，最大的門檻則是隱藏在一線市場的用戶心中。這些年來，用戶們既相信專業化的家電企業品質實力，卻又不喜歡那些老牌的家電品牌，希望有所變化、嘗鮮求變。

那麼只要有能力的企業，不管之前是不是幹家電的，有沒有家電產業的專業化能力和產業鏈經驗積累，都不影響他們在家電市場上的快速崛起。特別是最近幾年，一款產品、一個品類就能成就一個品牌、一家企業，比如摩飛、小熊、添可等。同樣，也有在家電行業紮根20年甚至更長時間的企業，至今還沒有打造自己的品牌，只是為他人貼牌代工「做嫁衣」。

一招鮮吃遍天、一夜暴富、一夜暴紅，早就遠離家電產業而去。當下，所有人必須要習慣於靜水細流、默默地向前流淌著；更多人必須要適應只有持續不斷地投入，才能收穫微不足道的回報；有些人還要明白這個行業沒有驚喜和驚嚇，唯有尊重市場、尊重同行、尊重合作夥伴，才能贏得自己。

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