宇舶手錶大爆炸簡單介紹（腕錶一年到頭都在上新）
2023-07-01 08:47:09
記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
2022年6月開始，瑞士高級制表品牌HUBLOT宇舶表問世了一款全新紫色Big Bang Unico系列腕錶，作為今夏的主推產品。這款腕錶搭載42毫米直徑表殼，採用輕質鋁金屬材質，全球僅限量銷售200枚。
半個月前，宇舶表還推出了另一款令人眼前一亮的限定合作款Big Bang系列腕錶。宇舶表當時宣布與先鋒藝術家和創意人士Samuel Ross合作，推出了一款限量50枚、直徑44毫米的「Big Bang x Samuel Ross」陀飛輪腕錶。
這款腕錶的錶盤使用藍寶石表鏡覆蓋，錶盤為鏤空設計，表殼設計為六邊形。其錶盤、表殼、表底和錶帶部分均採用輕量化的鈦金屬蜂巢網眼進行裝飾，而錶帶延續使用宇舶表慣常採用的橡膠錶帶，既保證了設計的質感，又確保了佩戴的舒適性。
Samuel Ross為這款腕錶選擇了熱烈的橙色作為主色調，覆蓋至錶冠、陀飛輪橋板以及保護表殼的橫向擋板上，牢牢包裹著灰色緞面表殼和表圈，視覺焦點十分鮮明。
事實上，Big Bang系列幾乎一年到頭都有新款腕錶上市，是宇舶表不遺餘力推廣的明星產品。Big Bang系列也成為宇舶表品牌營銷的關鍵。
除了上述與Samuel Ross的合作，今年4月宇舶表還宣布與日本潮流藝術家村上隆合作，推出了基於雙方合作款Big Bang系列腕錶所開發的NFT產品，相關廣告覆蓋至歐美主要腕錶消費城市。事實上，宇舶表營銷手段近年來有著較為顯著的時尚化和潮流化趨勢，它往往通過與先鋒藝術家或小眾音樂人合作，讓Big Bang系列腕錶不斷推陳出新的同時，又能實現影響力不斷擴圈。
在多個公開場合，宇舶表品牌高管更願意把與藝術家的合作，解釋為雙方的一次創意孵化，而這一系列行動背後的指導精神是品牌多年來的關鍵詞——融合（fusion）。找到「融合」作為品牌內涵的核心，宇舶表前任總裁、瑞士腕錶行業的傳奇人物Jean-Claude Biver實在功不可沒。
在如今的腕錶行業，宇舶表在材料創新方面是走的很靠前的，其腕錶產品上常用的創新合成陶瓷材質、複合鈦金屬等都是該品牌創新實驗室引以為傲的研究成果。
事實上，材料創新融合的基因流淌在宇舶表的基因裡。義大利人Carlo Crocco在1980年創辦了宇舶表，他從一開始就把黃金表盤扣在橡膠錶帶上，是當時機械制表行業的創舉，以至於很長一段時間橡膠錶帶成為宇舶表的代名詞。
2004年Biver受到Carlo Crocco熱情邀請，在給予品牌20%股權和管理獨立性承諾之下，出任宇舶表總裁一職。Biver此前在Omega歐米茄擔任了10年執行長，根據《經濟學人》2009年的一篇文章，在他的帶領下歐米茄的銷售額在十年內翻了三倍。
加入宇舶表後，Biver確立了「融合」作為品牌賣點的策略，把「橡膠」作為「融合」的一種表達方式，而非品牌全部的賣點。回看宇舶表的發展之路，也能看到它之所以與眾不同正是對黃金和橡膠這兩種截然不同且並不相干的兩種材質，罕見地被運用到同一塊機械制表之上。基於此，融合多種不同質感材料而打造的Big Bang時計腕錶在2005年應運而生。
Big Bang時計腕錶當年已經推出就大獲成功，獲得2005年度日內瓦鐘錶大賞（Geneva Watchmaking Grand Prix）的設計大獎。在商業上，宇舶表當年的訂單同比翻了3倍。根據哈佛商學院的一篇案例分析（Jean-Claude Biver (B): Leading Change at Hublot），2004年至2008年，宇舶表銷售額從2000萬美元增長至1.95億美元。
一直保持獨立運作的宇舶表在2008年迎來了新的轉折點。宇舶表創始人Carlo Crocco把品牌賣給法國奢侈品公司LVMH集團，雙方交易金額並未披露。LVMH集團董事會主席Bernard Arnault給予其充分的自主權，留下了Biver。
在LVMH集團的支持下，宇舶表和Big Bang系列腕錶繼續發展，而Biver和LVMH集團在市場營銷方面不謀而合的思路成為品牌進一步發展的關鍵。哈佛商學院在研究中發現，Biver和他的團隊視那些傳統上長期被瑞士制表業忽視的消費者為目標客戶。
「為了觸達垂直細分市場，」哈佛商學院研究報告稱，「Biver會親自與美國職業籃球隊、歐洲足球俱樂部、世界盃、著名音樂家、奧運會運動員和一級方程式賽車隊談判，達成了一系列史無前例的合作協議。」宇舶表隨後會為每個營銷合作開發一系列限量版手錶。2018年離開LVMH集團之後，宇舶表的這套營銷和產品開發策略仍在延續。
,
