新廣告法禁止用語 熱銷（新廣告法敏感詞禁用詞）

2023-05-29 20:22:28

現在自媒體文章被限流的其中一部分原因是使用了違禁詞，違禁詞實際上起源是廣告法所規定的的內容，為了更多人不再踩坑，經過左思右想，我冒風險整理了這篇敏感詞和禁用詞，方便自媒體人和電商人查閱，可以避開一些禁忌。

一、廣告禁用詞說明

本文搜集整理了 2022新廣告法中頒布的電商。 廣告違法違禁詞（禁用詞），共 50 大類。從事各種商業活動，也包括電商、直播。 媒體廣告的朋友們在進行商業宣傳華人製作營銷活動。

海報文案等相關工作時，不僅要注意圖片版權，還要注意字體版權，更要注意廣告法禁用詞，避免在寫廣告文案時錯用這些禁忌詞。用錯詞彙被舉報後會被罰款！

注意，不管是小商店還是大企業都應當遵守廣告法，不管是店內廣告，還是戶外廣告，易拉寶廣告、牆貼廣告、傳單廣告，產品介紹和口頭銷售也要遵守廣告法。

網絡朋友圈、微博、文章、帖子，電商文字、圖片、海報也要遵守廣告法。網絡直播賣貨必須遵守廣告法。外國企業也必須遵守廣告法。

二、廣告前提

(一） 使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

(二） 使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

(三） 使用「國家級」、「最高級」、「最佳」等用語；

(四） 損害國家的尊嚴或者利益，洩露國家秘密；

(五） 妨礙社會安定，損害社會公共利益；

(六） 危害人身、財產安全，洩露個人隱私；

(七） 妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

(八） 含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

(九） 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

(十） 妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；

(十一） 法律、行政法規規定禁止的其他情形。

新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

情節嚴重的，並可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批准文件、一年內不受理其廣告審查申請。

對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，並可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

三、廣告違禁詞

1. 國家 XXX 領導人推薦。 國家 XX 機關推薦。 國家 XX 機關專供。 特供等借國家。 國家機關工作人員對名稱進行宣傳的用語。

2. 質量免檢。 無需經過國家質量檢測。 免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

3. 人民幣圖樣（央行批准的除外）。

4. 老字號。 中國馳名商標。 特供。 專供等詞語。

5. 首個。 首選。 全球首發。 全國首家。 全網首發。 首款。 首家。 獨家。 獨家配方。 全國銷量冠軍。 國家級產品。 國家（國家免檢）。 國家領導人。 填補國內空白等用語。

6. 最。 最佳。 最具。 最愛。 最賺。 最優。 最先進。 最優秀。 最好。 最大。 最大程度。 最高。 最高級。 最高檔。 最奢侈。 最低。 最低級。 最低價。 最底。 最便宜。 史上最低價。 最流行。 最受歡迎。 最時尚。 最聚攏。 最符合。 最舒適。 最先。 最先進。 最先進科學。 最先進加工工藝。 最先享受。 最後。 最後一波。 最新。 最新科技。 最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。

7. 第一。 中國第一。 全網第一。 銷量第一。 排名第一。 唯一。 第一品牌。 NO.1. TOP.1. 獨一無二。 全國第一。 一流。 一天。 僅此一次（一款）。 最後一波。 全國 X 大品牌之一等用語。

8. 國家級（相關單位頒發的除外）。 全球級。 宇宙級。 世界級。 頂級（頂尖 / 尖端）。 頂級工藝。 頂級享受。 極品。 極佳（絕佳 / 絕對）。 終極。 極致等用語。

9.大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等

10. 絕對值。 絕對。 大牌。 精確。 超賺。 領導品牌。 領先上市。 巨星。 著名。 奢侈。 世界 / 全國 X 大品牌之一。 世界級。 金牌。 名牌。 優秀。 世界領先。 頂級工藝。 王牌。 銷量冠軍。 極致。 永久。 王牌。 掌門人。 領袖品牌。 絕無僅有。 史無前例。 萬能。 100%. 國際品質。 高檔。 正品等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語。

11. 帶來好運氣，增強第六感。 化解小人。 增加事業運。 招財進寶。 健康富貴。 提升運氣。 有助事業。 護身。 平衡正負能量。 消除精神壓力。 調和氣壓。 逢兇化吉。 時來運轉。 萬事亨通。 旺人。 旺財。 助吉避兇。 轉富招福等迷信色彩的用語。

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力

提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；採用新型著色機理永不褪色

迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房鬆弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等

12. 零距離接觸。 餘溫。 餘香。 身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

13. 史無前例。 前無古人。 永久。 萬能。 祖傳。 特效。 無敵。 純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

14. 點擊領獎。 恭喜獲獎。 全民免單。 點擊有驚喜。 點擊獲取。 點擊轉身。 點擊試穿。 點擊翻轉。 領取獎品。 非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。

15. 秒殺。 搶爆。 再不搶就沒了。 不會再便宜了。 錯過就沒機會了。 萬人瘋搶。 搶瘋了。 售罄。 售空。 史上最低價。 錯過不再 / 錯過即無。 全民瘋搶 / 搶購。 免費領。 0 首付。 零距離。 價格你來定等激發搶購心理的詞語。

16. 限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期。禁用今日。 今天。 幾天幾夜。 倒計時。 趁現在。 就。 僅限。 周末。 周年慶。 特惠趴。 購物大趴。 閃購。 品牌團。 精品團。 單品團，嚴禁使用隨時結束。 僅此一次。 隨時漲價。 馬上降價。 最後一波等無法確定時限的詞語。

醫療廣告

醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）說明治癒率或者有效率；

（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較；

（四）利用廣告代言人作推薦、證明；

（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

17. 全面調整人體內分泌平衡。 增強或提高免疫力。 助眠。 失眠。 滋陰補陽。 壯陽。

18. 消炎。 可促進新陳代謝。 減少紅血絲。 產生優化細胞結構。 修復受損肌膚。 治癒（治癒系除外）。 抗炎。 活血。 解毒。

19. 減肥。 清熱解毒。 清熱袪溼。 治療。 除菌。 殺菌。 抗菌。 滅菌。 防菌。 消毒。 排毒。

20. 防敏。 柔敏。 舒敏。 緩敏。 脫敏。 抗敏。 褪敏。 改善敏感肌膚。 改善過敏現象。 降低肌膚敏感度。

21. 鎮定。 鎮靜。 理氣。 行氣。 活血。 生肌。 補血。 安神。 養腦。 益氣。 通脈。

22. 胃脹蠕動。 利尿。 驅寒解毒。 調節內分泌。 延緩更年期。 補腎。 祛風。 生發。

23. 防癌。 抗癌。

24. 祛疤。 降血壓。 防治高血壓。 治療。

25. 改善內分泌。 平衡荷爾蒙。 防止卵巢及子宮的功能紊亂。 去除體內毒素。 吸附鉛汞。

26. 除溼。 潤燥。 治療腋臭。 治療體臭。 治療陰臭。

27. 美容治療。 消除斑點。 斑立淨。 無斑。 治療斑禿。 逐層減退多種色斑。 妊娠紋。

28. 毛髮新生。 毛髮再生。 生黑髮。 止脫。 生發止脫。 脂溢性脫髮。 病變性脫髮。 毛囊激活。 酒糟鼻。 傷口癒合清除毒素。

29. 緩解痙攣抽搐。 減輕或緩解疾病症狀。 處方。 藥方。 經××例臨床觀察具有明顯效果。

30. 丘疹。 膿皰。 手癬。 甲癬。 體癬。 頭癬。 股癬。 腳癬。 腳氣。 鵝掌癬。 花斑癬。 牛皮癬。 傳染性溼疹。

31. 傷風感冒。 經痛。 肌痛。 頭痛。 腹痛。 便秘。 哮喘。 支氣管炎。 消化不良。

32. 刀傷。 燒傷。 燙傷。 瘡癰。 毛囊炎。 皮膚感染。 皮膚面部痙攣等疾病名稱或症狀。

33. 細菌。 真菌。 念珠菌。 糠秕孢子菌。 厭氧菌。 牙孢菌。 痤瘡。 毛囊寄生蟲等微生物名稱。

34. 雌性激素。 雄性激素。 荷爾蒙。 抗生素。 激素。

35. 藥物。 中草藥。 中樞神經。

36. 細胞再生。 細胞增殖和分化。 免疫力。 患處。 疤痕。 關節痛。 凍瘡。 凍傷。

37. 皮膚細胞間的氧氣交換。 紅腫。 淋巴液。 毛細血管。 淋巴毒等。

38. 其他涉及疾病治療功能。 疾病名稱的醫療用語。

保健品廣告

保健食品廣告不得含有下列內容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預防、治療功能；

（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（四）與藥品、其他保健食品進行比較；

（五）利用廣告代言人作推薦、證明；

（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

保健食品廣告應當顯著標明「本品不能代替藥物」。

酒類廣告

酒類廣告不得含有下列內容：

（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；

（二）出現飲酒的動作；

（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；

（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

教育培訓廣告

教育、培訓廣告不得含有下列內容：

（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

（二）明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

（三）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

39.優先入學、全程無憂、保證就業、命中率、包過、保過、一次通過、必考、必過等

40.收益率、包回報、保底收益、返本銷售、承諾保底、保本穩賺、無風險回報、快速回報、高收益回報、固定回報、年化收益、升值、眾籌等