直播平臺融資計劃（頭部主播收入1.5億）

2023-06-07 05:38:05 1

本文由今日網紅出品

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這個5月，都是錢的味道。

如果說4月是監管嚴月，直播平臺在央視們的鏡頭下惴惴不安；那麼5月則是活躍的資本月，有人喜獲上億投資，有人則深陷賣身傳言。

回顧5月，資本市場融資近30億，包括熊貓、花椒在內共有5起融資事件；除此之外，平臺們紛紛舉辦盛典活動，也讓主播們的收入迎來小幅增長，增幅近26%；

平臺的大事更是一樁接一粧——映客與宣亞的收購計劃，也開始招募公會；YY陳洲退幕，李學凌舊官上任；火山10億挖天佑，鬥魚嘉年華人氣高；····

主播們也沒閒著——坎城紅毯受爭議，二驢敗訴陪巨款，提莫土豪挪公款，阿冷正式退陌陌。但也表現亮眼的，主播「vivianf」，5月淨賺近千萬。

5月酣戰已過，來看看這驚心動魄的1個月裡，直播圈有哪些大事。

2017年5月直播市場報告

★目錄

總體篇主播篇平臺篇

市場篇資本篇 6月競爭點

★正文

1 總體篇

統計平臺：映客、花椒、一直播、美拍、來瘋

統計樣本：5月份各平臺收入前300的頭部主播

統計數量：5*300=1500名

統計周期：5.01-5.31

1.5月頭部主播收入1.51億，增幅26%

先來看總體情況，在各平臺收入前300名主播（即頭部主播）中，五大平臺頭部主播共計1500名頭部主播，5月收入近1.51億，其中花椒映客一直播佔比高達90.3%。

5月主播們的收入有大幅增長。與4月相比，頭部主播增長近3000萬,增幅近26%。對比1-5月，也可以看出，主播的收入已經連續5個月上漲，其中5月增幅最高。

2.一直播收入最高，增長近168%

具體到平臺來看，5月共有三個平臺頭部主播收入破千萬，其中主播收入最高的平臺為一直播，入帳4529萬；花椒、映客則緊隨其後，入帳近4715萬。

其中值得注意的是，長期在排名中段位的一直播，本周強勢逆襲花椒和映客，成為最大贏家。這也和一直播5月舉辦的周年慶典有關。

此外，本周一直播、映客的頭部主播收入都有不同幅度的增長。其中，一直播增幅高達167.6%，映客也有25%的增幅。花椒、美拍和來瘋則略有下降，但整體較為平穩。

而無論是一直播和映客，收入增長的原因都和平臺的運營有關。映客有櫻花女神大賽，一直播則有周年慶典加持。看得出，這種主播PK的運營活動，都可以給平臺流水帶來一定的增幅。

2.主播篇

1.13名主播收入破100萬

得益於平臺的運營活動，本月頭部主播們共有13人收入在百萬以上，有1位收入甚至月入千萬！

同樣地，本周主播們的收入階級固化依舊嚴重，頭部主播裡多數人收入在10-20萬。

2.一直播「vivian f」月入10000萬！

本月榜單中，罕見地出現了一位千萬級主播，即來自一直播的主播「vivian f」！1個月收入高達1058萬！

而「vivian f」在4月也是收入冠軍，包括6月以來每天的日榜也是前列位置，儼然一副黑馬模樣！

小紅也看了一下她的直播，發現5月vivianf的直播觀看量基本保持在400萬以上，最高的一場直播甚至有969.7萬在線，直播時間僅3個半小時。看來，月入千萬的主播人氣和勤奮都是必須的啊！

3.一直播、映客主播霸榜

此外，本月榜也被一直播、映客強勢霸榜！本月前30名主播收入，也基本為一直播的主播——一直播13人，映客11人，花椒5人入榜，美拍1人。

不僅霸榜，這些主播的收入也基本在前列。在前10榜單中，僅有映客冉大人為第三名，其餘9名主播均為一直播。

4.主播走坎城受爭議

5月18日，第70屆坎城國際電影節開幕，一反往年明星吐槽大會的經典模式，國內媒體對坎城紅毯的關注點集中在了一批走紅毯的網紅身上。反觀這些被指蹭紅毯的網紅們，固然有炒作之嫌，但也有來自知名直播平臺、正兒八經被官方邀請參加的主播。（點擊複習：網紅就不能蹭紅毯？坎城電影節上的主播亮相，戳中了誰的底線？）

風波之後，小紅也第一時間採訪了女主播洪小喬。洪小喬對此，自己是受時尚芭莎邀請，從未想過炒作。（點擊複習：專訪| 坎城紅毯主播洪小喬：「沒想過炒作，比起做明星，我更喜歡主播」）

5.會計挪用公款，馮提莫等主播陷入傳聞

5月17日，鬥魚女神馮提莫上了微博熱搜——她的榜二，鬥魚有名的土豪「清香白蓮素還真」被爆出挪用公款890萬元，而這筆錢大部分都被他打賞給了馮。

挪用公款打賞主播的新聞已屢見不鮮，但此次涉及主播名氣之大、金額之大、還提及了不可描述的事情，也著實讓行業內議論紛紛。

6.主播二驢敗訴，賠YY714萬

5月23日晚，知名主播二驢快手開播稱，與YY的違約糾紛官司已經正式宣判，自己敗訴，將賠付高額違約金。

期間，二驢展示了電子版判決書，判決內容顯示，因二驢違約在先，將賠償YY違約金共計7140113.75元。其中再加上各項附加材料費、律師費等，總計費用在720萬元左右。

這場曠日持久的」恩怨糾葛」，終於以二驢敗訴告終，而YY如此堅決的態度，似乎彰顯了平臺的規則不容侵犯。

7.陌陌一姐正式宣布離開

5月16日上午，陌陌一姐「這個少女不太冷」發布陌陌和新浪微博動態，宣告正式離開陌陌，並與粉絲們深情話別。而隨後不久，小紅也發現阿冷直播圈已被解散，陌陌帳號也被註銷。

3.平臺篇

1.各大平臺集中公布融資

這個5月，直播圈的光環屬於資本市場的。據小紅不完全統計，5月確定的平臺級融資事件已達5起，融資金額近30億元。

Live.me、虎牙直播、花椒、熊貓紛紛宣布融資；此外，還盛傳以下平臺即將加入資本狂歡——鬥魚、戰旗、全民。此外，5月也是財報季，陌陌、歡聚時代、天鴿互動都相繼發布財報。

其中較為受關注的便是「兩個10億」——熊貓和花椒均獲10億投資。而兩家都不約而同地表示將會重點布局內容領域。

此外，對於5月直播平臺集中公布融資事件，也有外界猜測為公關行為，或意在為直播行業重新造勢。

點擊查看：瘋狂五月，直播業融資30億，花椒獲投10億背後，據稱月流水過3億

直播決賽圈 | 一周之內，花椒虎牙相繼獲得融資，下一周，誰來宣布？

2.短視頻變現提上議程

隨著短視頻越來越收到關注，各家平臺的短視頻變現也提上了議程。小紅觀察到，「補貼打賞」，加上平臺時不時的活動獎勵，似乎已成為目前短視頻的變現血路。

通過對比，我們可以看出，映客用戶打賞短視頻收入較高，陌陌、火山補貼較多，而花椒對內容最為重視。

以陌陌主播為例——

某位有50萬粉絲的陌陌大主播，她的短視頻播放量均在10萬左右，發布了1條短視頻，平臺補貼收入在5000元以上，但通過用戶打賞獲得的收入僅有135.1元！難怪她直接在短視頻標題上表示「錄製視頻是為了獎金」

幾大平臺各有千秋，綜合來看，陌陌和火山的獎勵目前更適合短視頻用戶。但必須指出的是，要看主播和經紀公司對短視頻的目的是什麼——如果你是為了賺錢，那麼選擇補貼和打賞好的平臺；如果你是為了增粉、增加主播人氣或者品牌價值，那麼不要忽略平臺的活動運營。

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3.平臺盛典「有點多」

5月28日，鬥魚嘉年華在漢口江灘公園拉開帷幕，嘉年華主打「直播主題公園」的模式。據悉，此次嘉年華是武漢乃至中部地區近10年來規模最大的文化盛會。嘉年華活動在限流的情況下，前兩天入園人數已突破20萬人次。

而除了鬥魚，映客、一直播也紛紛搞了場盛大的年度盛典。映客更是宣稱1億打造櫻花女神，並邀請了李宇春等明星，在北京進行了一場聲勢浩大的盛典。

但無論是鬥魚還是映客，盛典的舉辦一方面可以給平臺關注度、流水方面帶來好處，更重要的是，也側面反映了直播平臺轉到線下時人氣之旺。

假粉、機器人固然有，但當你在鬥魚嘉年華現場，看到為馮提莫等主播排的隊你就會感慨，大主播的號召力和粉絲數，是真真實實擺在眼前的。

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4.狼人殺頗受平臺關注

5月，狼人殺似乎又重新火了一把。狼人殺成了資本和平臺的心頭好，與狼人殺掛鈎的APP爭相登場，並在各大網綜、直播平臺以及主播的推動之下，風靡直播平臺。

5月28日，花椒直播與狼人殺APP聯合舉辦的全國性專業狼人殺比賽，且此次比賽冠軍獎獲得百萬獎金，成為國內獎金額度最高的狼人殺賽事。

不僅如此，以1億元現金的方式，注資花椒直播母公司的天鴿互動，在今年3月投資了娛樂語音社交產品「狼人殺」。

而在今年歡聚時代的Q1財報中，也有分析師認為，狼人殺是虎牙表現亮眼的重要原因。對於「歡樂狼人殺」app主要直播陣地的虎牙，或多或少都帶來了流量和關注，以及優質內容。

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5. 火山挖角天佑，10億補貼短視頻

5月16日，火山小視頻宣布投入10億補貼短視頻。快手頭部網紅MC天佑已經宣布入駐火山小視頻，緊隨其後的還有100多位腰部短視頻網紅，而5天之前，火山小視頻剛宣布與火山直播合併。

雖然天佑並沒有正面回答此事，但隨後有自媒體人爆料，貼出了一份名為《火山小視頻5月拉新list》的價格表，暗示天佑已籤約。上面20位主人公均為快手的頭部短視頻網紅，其中天佑的籤約報價更是高達2000萬，遠遠高於其他主播。上述主播的入駐報價加起來遠遠超過5000萬，這四捨五入就是一個億啊！

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6.歡聚時代換帥，李學凌上任

5月16日晚上，歡聚時代一則公告，行業震驚。僅僅擔任CEO9個月的陳洲辭職，遠離江湖的公司創始人兼董事長李學凌宣布歸來。

在公告裡，陳洲表示是因個人健康原因辭去執行長職務，轉而擔任名義上的戰略顧問。在內部信裡，陳洲說，「過去十年，一直忘情於工作。高強度的工作令我忽視了自己的健康狀況，也忽視了對家人的關心與陪伴。」

有YY內部人士則表示，雙方在戰略上明顯有分歧：「陳洲想做泛娛樂生態，而學凌想做直播、短視頻，互動上往YY Live上引流」。

而李學凌重新掌舵，也給自己下了軍令狀，「希望2017年，YY的DAU能夠翻倍的成長」。

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7.映客傳賣身傳聞，招募公會

5月9日晚間，創業板公司「宣亞國際」發布公告，公告中宣布，其重大資產重組標的為北京蜜萊塢網絡科技（映客的運營主體），預計用現金購買不低於50.00%的股權。

然而就在映客賣給宣亞國際前夕，小紅看到多個招募公會入駐映客平臺的招募令，更有趣的是，信息發布者透露：這已經不是公會第一次入駐平臺……

這不禁讓人猜測，映客選擇了妥協，全民直播已成概念，公會作用真的不可替代？

「當映客流量都集中到某個陣營中去的時候，對平臺的生態負面影響很大。」但在和公會合作之後，還會有下一個冉大人、二姐誕生。在Xue看來，這其實最基本平臺運營策略，映客不會現在才明白。「只是現在被逼到懸崖邊上，不得不做局部妥協。」

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獨角獸夢破？映客過半股權賣給上市公司，是「借殼」還是「賣身」？

映客妥協：中間人牽線搭橋，近百公會入駐，「全民直播」僅剩概念？

4.市場篇

本月，監管繼續。北京地稅局針對平臺納稅問題約談多家在京直播平臺，文化部也在本月關停了10家直播平臺，並開出網絡主播黑名單。另外，商家也紛紛用直播開啟新型營銷，史上最長直播，史上最有懸念直播都在本月出現。而在海外，也有國產直播平臺紛紛上線。

1.北京地稅局約談多家直播平臺

5月底，據有關媒體報導，北京市地稅局召集在京網絡直播平臺進行集中培訓，指導平臺代扣繳納主播個稅培訓的內容是網絡直播平臺的個人所得稅自查情況。據一位現場參會人士透露，映客、花椒、陌陌等公司，都出現在現場籤到表裡。北京地稅工作人員也介紹道，今年1-5月申報個稅人數超過1000人的直播平臺只有5家；申報個稅人數小於10人的有21家，其中零申報的有6家。

2.文化部關停10家直播平臺

本月，文化部關停10家直播平臺，並關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人，行政處罰48家網絡表演經營單位。另外，文化部還建立了網絡主播黑名單，涉及淫穢色情、賭博暴力、封建迷信等內容的主播或者直播間，都可能永遠被禁止直播。

3.Mogo live的直播平臺在泰國上線

5月15日，一家名為Mogo live的直播平臺在泰國上線，據稱其目標是未來成為整個東南亞最好的直播平臺，而這也是滬上知名二代秦奮的首筆海外投資。

4.獵豹Live.Me進軍印度

本月，獵豹移動在印度推出了流媒體直播應用Live.Me。獵豹移動副總裁何雁丹說：「我們發現，印度人的創造力和激情都呈現爆發態勢。Live.me在印度的推出將會塑造移動廣播的未來發展。」據了解，這款應用主打國外市場，之前已經進軍另外70個國家或地區。

5.酷我開設網紅專區

酷我音樂的網紅專區上線。在主播直播過程中，通常會有許多好音樂，不過這些直播中的音樂不易於整理分享。為此，酷我上線網紅專區，凡是和酷我音樂合作的主播，粉絲們都可以在此專區中直接看到他們在直播過程中的最新音樂。

6.阿迪達斯做懸念直播

5月31日上午，一直播阿迪達斯官方直播間做了一場史上「最懸念」直播，長達4小時20分的直播間裡空無一人，一下科技集團CEO韓坤也在微博感慨：「一直播剛剛結束了一場史上最匪夷所思的直播。」只有四個靜態鏡頭相互切換，卻有2772.6萬人觀看。如此高的流量，可見阿迪達斯通過直播來進行品牌宣傳十分成功。

7.小米MAX2開最長直播

5月，小米為了向用戶宣傳其新款手機小米MAX2的待機時長，在B站開啟了直播，將充滿電的手機放在鏡頭前，旁邊擺著時鐘，今天已經是連續直播的第九天。小米也在直播間後面打上字「這場巨無聊的直播又不知道什麼時候結束。」

8.大智慧財報發布，視吧虧損

4月28日，財經直播直播平臺、視吧隸屬公司大智慧公布2016年財報，自去年7月上線視吧，支付給平臺主播薪酬近14個億，廣告推廣費用投入超過2個億，甚至連充值渠道手續費就耗費1100萬……

5.資本篇

瘋狂的五月瘋狂的資本，各大直播平臺紛紛發布融資消息。據不完全統計，5月獲得融資的平臺有6起，融資金額近30億元。

1.花椒獲天鴿互動10億元B輪融資

5月23日，360旗下的花椒直播獲天鴿互動1億元A輪融資。沒過幾天，花椒直播又獲10億元B輪融資，該平臺負責人稱本輪融資將用於遊戲、戶外、專業PGC等內容的投入。

2.熊貓完成B輪10億元融資

5月24日，熊貓宣布完成B輪10億元融資，此輪投資由興業證券興證資本領投。熊貓直播平臺於2015年10月21日正式上線，主打遊戲直播。

3.虎牙獲7500萬美元A輪融資

5月17日，歡聚時代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬美元的A輪融資。此輪融資由中國平安保險海外（控股）有限公司領投，高榕資本、亦聯資本、晨興創投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播CEO董榮傑參投。

4.LIVE.ME獲得6千萬美元融資

5月初，獵豹旗下Live.me直播獲得了6千萬美元融資。Live.me是獵豹移動旗下的一款視頻直播應用，自去年4月上線以來，全球累計下載量超過1000萬。

5.VG娛樂獲近千萬元Pre-A融資

本月，VG娛樂完成由晨曜資本投資的近千萬級Pre-A輪融資。VG娛樂還將聯手淘寶、YY打造直播電商真人秀。公開資料顯示，VG娛樂是從VG電子競技俱樂部衍生獨立出來的內容公司，現主要專注於直播內容領域。

6.李嘉誠5千萬美元投資電競

近日，有消息稱，李嘉誠通過旗下投資公司維港投資向遊戲設備公司Razer融資5千萬美元。Razer創辦人陳民亮證實了這個消息，並表示希望與李嘉誠合作在香港推廣電競，並爭取把國際賽事主辦權帶進香港。

7.陌陌公布一季度財報

5月23日，陌陌財報顯示，2017年第一季度，陌陌淨營收達2.652億美元，同比增長421%。歸屬於陌陌的淨利潤為9070萬美元，同比增長615%，持續九個季度盈利。同時，截至3月31日，陌陌月活用戶達到8520萬，創下了歷史新高。

8.天鴿互動一季度財報公布

5月23日，天鴿互動發布2017年第一季度財報。財報中指出，Q1總營收為2.44億元人民幣，同比增長61.0%。其中，來自在線互娛的收入高達2.11億元。天鴿互動1億投花椒，這事大家都知道。但財報中指出，這1億是現金注入方式。小紅也注意到，天鴿互動資金流十分充足——持有現金及等價物、原期滿日超過三個月的定期存款及保本結構性存款，共計17.1億元。

9.歡聚時代公布財報，虎牙亮眼

5月10日，YY母公司歡聚時代（Nasdaq：YY）發布了2017財年第一季度財報——歡聚時代的淨營收為人民幣22.67億元，淨利潤為人民幣5.43億元。其中，表現亮眼的無疑是虎牙。虎牙直播營收3.816億，佔整體營收近16%，同比增長225.1%，環比增長14.4%。

附：5月各平臺主播收入榜單