老男孩影片影評（老男孩坐收2億票房）

2023-06-04 03:46:34 1

今年7月，優酷攜筷子兄弟將當年贏得8,000萬網友傾心的《老男孩》微電影搬上大熒幕，打造首部網際網路電影《老男孩猛龍過江》。在前有狂攬20億的《變形金剛4》，後有郭敬明、韓寒聯袂出席的《小時代3》、《後會無期》的殘酷檔期中，依然輕鬆拿下2億票房。截止目前為止，2014年已上映的國產電影中，《老男孩》成功躋身前10名，僅次於張藝謀《歸來》。

與《歸來》、《小時代》等國產電影相比，《老男孩猛龍過江》雖然沒有知名導演和豪華演員陣容，但是憑藉8,000萬粉絲的堅實基礎和優酷對於傳統電影視頻營銷探索出來的成功經驗，有限的排片下依舊取得了不俗的票房成績。

大數據不再是傳說 8,000萬粉絲護駕票房

作為從微電影成長起來的第一部大電影，《老男孩猛龍過江》的誕生本就是大數據選擇的結果。2010年，優酷出品推出「11度青春」系列微電影，《老男孩》作為其中的一支一經上線迅速席捲網絡，在優酷創下了震驚網際網路的8,000萬次播放量，掀起了全民懷舊潮。當年的「11度青春」概念旨在打造「10部微電影，1部大電影」，毋庸置疑，《老男孩》成為了當之無愧的第一選擇。優酷總裁魏明說：「網際網路是個很好的篩選器，真正有情懷、有才華的導演的作品會通過我們的篩選機制被更多的觀眾看到。影片的播放量，代表著觀眾的選擇，這是一個最基本的數據。」

大數據的選擇對於這部網際網路電影的影響還體現在影片製作的各個維度。在優酷土豆集團推出的「中國網絡視頻指數」中，不僅能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、 性別、職業和地域構成，影片頂踩、評論及轉發數據，還可以看到在影片播放過程中的拖拽指數，獲知其喜歡和不喜歡的內容點。「用戶影響製作決策的例子很多。」魏明表示。「1月份第一支預告片上線後，網友的每一條評論及留言我們都進行了分析，不少網友表示肖大寶和王小帥對手戲少，在後期剪輯中我們便充分採用了這些意見增加了兩人的對手戲。說到底，這些都是由用戶參與決定的。」

打造神曲《小蘋果》 大數據無處不在

在電影創造之初，優酷曾做了一個大規模的數據調查，選出老男孩的關鍵詞依次為：音樂（149萬次）、夢想（103萬次）、青春（102萬次）。以這個調查結果為基礎，在籌備大電影時「對症下藥」，加大了音樂的「戲份」。最終，電影被一首接一首的歌曲串聯，中間加入了包括黑幫、打鬥、選秀、帶有夢想的小人物等。這些在用戶調查中選項最高，同時又適合筷子兄弟的關鍵詞，組成了電影的主要情節。其中，表現最突出的則是神曲《小蘋果》的火爆。有數據統計，20.87%的觀眾在提到《小蘋果》的時候提到了電影相關內容，由此可見，《小蘋果》對於電影票房的貢獻顯而易見。《小蘋果》之所以如此火爆，其實並非偶然，而是一場精心策劃的「營銷陰謀」。

5月29日，《小蘋果》MV正式在優酷上線，當日獲得近500萬播放量。5月31日，優酷上線第一支小蘋果病毒引導視頻《四川女屌絲翻唱小蘋果》，隨後各類方言版本、「護士版」、「殭屍版」、舞蹈分解教學版本、明星混剪版本等紛紛被優酷推到線上。據了解，自5月31日起優酷每兩天推出2支引導視頻，先後製作了48支引導視頻。隨後，優酷舉辦了快閃、翻唱大賽等活動。這種方式不僅快速將話題升溫，用戶開始自主模仿，營銷效果被幾何放大。目前，優酷搜索「小蘋果」有超過3,500多個網友上傳視頻，累計播放量超過5億。對此，魏明表示：「這部電影的投資、製作、宣傳都融入了很多的網際網路概念和元素，是當前中國電影行業的一種新的探索。未來的電影觀眾和網際網路觀眾會有越來越多交叉的地方，我們願意用網際網路電影概念開啟一些新的中國電影探索的方向和路子」。

在大數據之外，優酷對《老男孩猛龍過江》的宣傳營銷也嘗試了更多的網際網路全新模式。《老男孩》的營銷早在去年便已全面啟動，在項目之初，優酷以2個專題活動和9支視頻告知《老男孩》的歸來，成功喚醒1,000萬的粉絲回歸。而在電影即將上映之時，優酷官方微信推出圍繞《老男孩猛龍過江》同款內褲的「求內褲」眾籌活動，以趣味互動形式全面提升用戶的參與度，最大範圍將用戶吸引到此次營銷活動中來，再次為電影賺足了眼球。

從網民選擇到內容定製，從年度神曲《小蘋果》到掉節操「求內褲」,優酷正在嘗試一條基於網際網路的獨特道路，依託自己的平臺優勢，在傳統電影產業中闢出一方新的天地。

----------------------------------------------------------------------------------

電影迷，專業電影自媒體，公眾號：imoviefan