快手官方網頁（快手的影視進擊路）

2023-06-05 08:25:06 1

文|阿木

快手也要進軍電影圈了。

5月8日，快手短視頻在微博註冊新帳號「快手影視」，並發布第一條消息，宣布將於5月10日在快手平播第一部合作的院線電影《空巢》，這也是繼抖音之後，又一短視頻平臺發展影視化的長視頻業務。

除了實現院線電影的轉網播出，近期以抖音、快手為代表的短視頻平臺也動作不斷，數檔特色直播正朝著規模化、常態化的方向發展。

伴隨著短視頻平臺先後吹響進軍影視圈的號角，這對行業會造成怎樣的影響，抖音和快手的長視頻夢，是否能夠真的如願以償呢？

短視頻平臺的「電影夢」

煽情主題更易被接受

自今年疫情發生以來，全國影院被迫按下了暫停鍵，大量院線電影撤檔延期，而這其中，有部分電影選擇了另一種折中的方式，院轉網。

5月10日，由張唯導演的電影《空巢》正式在快手放映廳上線獨播，該電影講述了一位獨居老人與保健品推銷員之間圍繞一起電信詐騙案所發生的故事，這是快手首次合作並在線上發行的院線電影。

無獨有偶，此前春節期間，抖音短視頻也請全國人民免費觀看了電影《囧媽》，引起了不小的轟動，隨後，電影《大贏家》也同樣採取了院轉網的播出形式。

除了多部院線電影下海與短視頻平臺進行聯袂獻映，傳統的視頻網站也承接了部分院線電影。《肥龍過江》《我們永不言棄》等也先後上線視頻網站。

與傳統視頻網站不同，作為短視頻平臺的抖音和快手，在選擇院線電影上，其實更偏向於短視頻用戶的收看習慣，尤其是選擇更傾向於具有煽情色彩的題材。

像這次快手母親節檔的《空巢》和上次抖音春節檔的《囧媽》，二者均是把目光投擲於親情之上。《空巢》雖無當紅明星加盟，但卻是關注當前社會中空巢老人生活；《囧媽》也是通過兩代人之間的碰撞，最後完成一場親情回歸之旅。

並且這一次快手在母親節當天推出這部電影，言下之意溢於言表。短視頻平臺希望藉以通過空巢老人這樣極具現實意義和人文關懷的題材，視作為獻給天下母親的節日禮物，這也其實是想要和觀眾建立共情。

可話說回來，對於院線電影來說，院轉網其實是一種無奈之舉，而對於短視頻平臺來說，院轉網則是又一個平臺增長的突破口。

雖然這一形式剛開始為行業所排斥，但是就在前不久，國家電影局召開電影應對疫情工作視頻會議，指出要統籌好線上供給，同時加強對院線電影網絡播出和網絡電影發展的通盤規劃，積極利用網際網路推動電影發展。得到相關機構的支持，電影院轉網也變得更為自然順暢。

短視頻平臺的「王牌秀」

直播常態化形式呈現

除了在電影方面的影視化探索以外，短視頻平臺也多次嘗試進軍綜藝市場。與此前的微綜藝盛行不同，近期短視頻平臺對於王牌欄目的開發，更多都傾向於具有短視頻屬性的直播節目，並逐漸顯現出常態化的趨勢。

同樣以快手短視頻為例，據文娛商業觀察不完全統計，近一段時間，快手短視頻先後推出了六檔風格類型迥異的直播欄目。

其中，主要可以分為兩大類，一類為傳統節目的短視頻平臺衍生節目，另一類為植根於短視頻平臺而興起的新節目。

一方面，此前受疫情影響，不少綜藝節目的錄製轉為線上，短視頻平臺在其中看到了賣點。於是，像快手短視頻聯合王牌訪談節目《非常靜距離》推出了特別直播版，把訪談現場搬進了直播間裡。

另外，快手短視頻聯手單向空間，促成知名作家出版人許知遠入駐快手，在繼《十三邀》之後，繼續推出了直播欄目《許知遠和朋友們》；此前，快手同時也聯手笑果文化，帶來《沙發喜劇秀》系列直播等。

另一方面，一些來源自短視頻平臺的直播內容，變得更加系統化，推出了一些可以長期延續下去的主題直播活動。

快手首檔線上搞笑綜藝節目《爆笑八點半》圓滿落幕；並且推出首檔雲組局、雲催婚、雲相親、雲指導的情感直播節目《春日暖心社》；以及品牌公司負責人連麥直播互動節目《大佬雲串門》等。

除了這些直播欄目以外，近期，快手短視頻也冠名了周杰倫領銜的新型全球戶外生活文化實境秀節目《週遊記》，並且在站內推出「JAY迷挑戰賽」，以及定期發布節目相關周邊視頻，比如魔術秀、籃球秀，以及與好友間的其他趣味互動等。

並且快手短視頻今年作為《這！就是街舞》第三季全網唯一短視頻海選平臺，推出《雲Battle之舞王猜猜猜》等欄目，截至5月9日，已經超過了25.5萬個作品，排名第一的舞者「愛笑的西瓜哈哈」收穫了累計738.8萬的投票。

總體上來看，比起此前微綜藝節目在短視頻平臺的興起，其實，抖音和快手更適合一些具有直播屬性的欄目，這不僅能夠充分發揮短視頻平臺的優勢，也可以為平臺不斷發展新的用戶和粉絲奠定基礎。

短視頻平臺的「先天缺陷」

以短搏長觀眾會買單嗎？

雖然說以抖音、快手為首的短視頻平臺目前在逐夢影視圈方面也卓有成效，但是距離這個夢想實現仍舊相距甚遠。

在院轉網電影方面，即便登陸短視頻平臺後同樣具有一定的市場，但是，伴隨著這一形式極有可能會在疫情得到控制後，退出歷史舞臺。

最主要的原因還是在於收益問題，當前登陸短視頻平臺的院線電影，均是通過免費播出的形式，這意味著平臺需要消化巨額的版權費用。

此前，抖音花了6.3億左右買下《囧媽》，高水平的電影很難以免費的形式問世。然而像快手短視頻所推出的《空巢》，作為一部低成本電影，在影片的傳播度和影響力上也將會大打折扣。

同時，會員付費的形式在短視頻的土壤上，還沒有形成用戶習慣，如果想藉以付費觀看的話，短視頻平臺需要做出的努力將會更大。

而在最新的《關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》中已經指出，要按照相關技術指南，在落實防控措施的前提下，採取預約、限流等方式開放影劇院在內的相關娛樂休閒場所，這也意味著「院轉網」的趨勢將會被打斷。

另外，在直播綜藝方面，因為此前在家辦公的影響，越來越多的行業採取「雲」措施，故而給直播行業帶來了一段「紅利期」，得以迅速發展壯大。

伴隨著疫情狀況的好轉，屬於短視頻平臺的紅利也即將過去，接下來所面臨的挑戰，才是真正決定短視頻平臺逐夢影視圈成功與否的關鍵所在。

END