龍湖北城天街有多強（看北城天街如何讓城市再起風浪）

2023-06-27 08:14:24 5

貓頭鷹日誌（MalltoWin Log)

龍湖重慶北城天街尊重年輕人，善於傾聽後浪的聲音和表達，以首店首牌、限量發售、網紅街拍、社交打卡、明星應援等所有最前衛的潮流文化標籤打造，推動著重慶的時尚浪潮不斷向前翻湧。

2021-02-05

如果用一座城，來詮釋「時尚」，那重慶當之無愧。

歷史上的重慶，就一直很「洋氣」。從1891年重慶開埠，到「陪都」時期的政治軍事、經濟文化中心，再到如今中西部唯一的直轄市、國際化大都市，每一個歷史節點都記敘著重慶時尚進程的演變。而重慶人勇敢嘗新的生活態度，更是把重慶的潮範兒演繹得辣味十足。

如果用一座購物中心，來預判重慶的時尚風向，那龍湖重慶北城天街當仁不讓。

在與重慶同行的17載，龍湖重慶北城天街已然成為城市時尚的代名詞。「讓時尚起風浪」slogan的提出，奠定了以龍湖重慶北城天街為圓心，輻射整個城市乃至整個西部地區潮流社交領地的基調。

在以「活下去」為主題的2020年，龍湖重慶北城天街卻實現銷售額、客流量的同比增長，實現100%招商率，家千萬店，61 16家城市旗艦店。

首店首牌、限量發售、網紅街拍、社交打卡、明星應援……所有最前衛的潮流文化標籤都匯聚於此，形成兼具時尚美學和社交屬性的潮流地標。也讓我們看到龍湖重慶北城天街對年輕人的尊重，傾聽後浪的聲音和表達，發揮後浪精神，推動著重慶這座城市的時尚浪潮不斷向前翻湧。

引領時尚調性

城市商業地標的最強商品力

每一件事物、每一座城市，都必須有年輕一代來推動發展。新生代消費力的崛起，也帶動了購物中心內容的變革。對於從不被「人設」禁錮的Z世代來說，他們pick的內容是新鮮與個性。

為此，一直引領著重慶商業熱「潮」的龍湖重慶北城天街，通過對消費者喜好的精準解讀和市場趨勢的前瞻性研判，差異化經營城市旗艦店，引入網紅流量新銳首進品牌，打造極具辨識度與表達力的商業場景，引領時尚調性，發揮著城市商業地標的最強商品力。

城市旗艦差異化經營，新銳首進打造潮流坐標

2020年，龍湖重慶北城天街進駐首店16家、首牌51家、產品首發70餘場。

在「首進」方面，龍湖重慶北城天街並非簡單的堆砌「人無我有」，而是通過對城市的理解，將城市發展趨勢結合自身調性，有意識地甄選打磨，從而實現項目心智的持續沉澱。

秉持著「讓時尚起風浪」的龍湖重慶北城天街，同樣致力於為時尚年輕女性帶來新銳先鋒的生活方式，引進加拿大瑜伽服品牌lululemon城市旗艦店，將「熱汗生活方式哲學」注入這座山水靈動之城。

一場「熱汗重慶活出可能」百人瑜伽主題派對為開業創造更多驚喜，現場近500名重慶健身/瑜伽領域達人、微博小紅書KOL、本地媒體人等首批體驗官齊聚北城，向城市傳遞全球領先的健康生活方式與理念。開業當日創西南地區新店首日銷售峰值，實現開業即火爆。

lululemon城市旗艦店開業百人瑜伽派對

此外，星際傳奇定製店、VANS城市定製店；網紅流量新銳品牌池奈、日仄；設計師品牌anyshop，hefang，III VIVINIKO，mju:t；MagnLens西南首店、MYKEY中國首店；首進龍湖的輕奢鞋飾品牌MUX、現代攝影館光本朔；以及年後即將開業的重慶首家Kicks Lounge L1等多個潮尚品牌的入駐，進一步強化了項目的商品力組合，引領市場航向，穩固潮流地標定位。

VANS城市定製店

同時，龍湖重慶北城天街搶抓品牌首進快閃店，引入Tommy hilfiger、Marisfrolg、哥文花園等城市獨家快閃店，將城市整體的時尚調性推向了新的高度。

不止是「首店」、「首牌」，項目還玩轉「限量獨家／首發」——EVISU、Basquiat 合作款全國首發，WMNS AIR JORDAN 1 Air Zoom CMFT周年慶獨家發售，LI-NING x Soulland聯名跑鞋獨家和「少不入川」聯名發售等。

星卡裡Blue Hour周邊集合店

項目的潮流內核通過限量爆款潮品，持續衝擊著人們的潮流敏感度，傳達出城市潮流時尚發源地的精神屬性。

核心功能場景化，個性生活有態度

以代入感超強的空間場景打造，將產品賣點與消費者需求相對接，才更能有效的觸動消費者，建立起良好的互動關係。購物中心也需要將產品融入場景，讓消費者get到項目的核心功能，進而增強消費黏性和忠誠度。

基於此，龍湖重慶北城天街遵循潮流審美，匠心打造承載個性生活的「樣板間」——北城裡。

將網紅咖啡品牌Totomato X No.17、國內前沿的獨立設計師品牌BLACKHEAD、現點現做液氮冰淇淋店Creamistry、輕奢設計師配飾品牌LAU REEA等手工、原創小眾品牌整合匯集，表達對於千篇一律的工業文化出逃的態度，以不同產品與不同圈層達成共鳴，成為每一種小眾文化、每一個圈層的城市歸屬地。

潮流社交空間「北城裡」

從提供多元服務的消費場所，到融合文化、跨界等新玩法，引領生活浪潮的功能場所，龍湖重慶北城天街承載內容的演變，都將時尚融入項目精髓，這也是龍湖重慶北城天街能夠「讓時尚起風浪」的獨門秘辛。

掀起城市熱浪

最強西部潮流社交領地的影響力

時尚，不僅僅是對潮流的捕捉，也是一種人生態度。對年輕人來說，想要表達人生態度的情感，更加強烈。

善於傾聽年輕聲音的龍湖重慶北城天街，便以項目獨有的社交屬性作為打造城市級影響力活動的核心競爭力，讓後浪們在參與中，獲得有趣的經歷，甚至收穫一個特別的圈子；在體驗中，滿足心理上的社交需求，填補情感空虛，從而不斷深化消費者心中的品牌印記。

品牌印記標杆化，打造城市打卡地標

01 Molly重慶首展——最新最潮打卡地

隨著盲盒經濟的爆發，倔強、傲嬌、可愛又聰明的Molly可謂是當紅不讓。作為潮流風向標的龍湖重慶北城天街，在今年6月66天街歡搶節中引入「美一刻拾光」Molly重慶首展，打造5米巨型Molly粉公主，超300平Molly夢之街，7大主題場景。同時全國獨家首發Molly×國家寶藏李白款，現場人氣爆棚。

「美一刻拾光」Molly重慶首展

開展兩日POPMART全國首家戶外禮盒快閃店更是取得了全國銷售第一的傲人成績，見證了最新、最潮時尚打卡地的潮流影響力。

02 ViViCat全國首展——現象級潮玩社交標杆

「ViViCat生活實錄」全國首展

10月，龍湖重慶北城天街以「懶文化」治癒力引起年輕潮玩群體情感共鳴，舉辦「ViViCat生活實錄」全國首展、全國獨家新品籤售會，引發粉絲現象級聚集打卡，創造了全月客流同比上漲20%；國慶期間銷售同比增長15%，全月銷售同比上漲7%的優異成績，引爆成渝潮玩社交浪潮，成為時尚標杆事件，夯實「中國西部時尚社交領地」品牌印記。

情感投射互動化，塑造城市粉絲主場

01 追光年紀——互動場景燃爆體驗

龍湖重慶北城天街打造的「追光年紀 — 2020年歡樂季亮燈儀式」，創2020年單日客流峰值。