鬥魚聯手肯德基"直播+餐飲"餐飲新模式

2023-07-02 19:19:56 1

    在城市化成為大勢所趨的今天，人們生活節奏越來越快，忙碌的工作之餘已經很少能靜下心來仔細想一下——「今天吃什麼」。「酒香不怕巷子深」漸漸地成為了一個具有時代感的偽命題，餐飲行業近年來也因此走到了時代最前沿，尋求最有力的營銷平臺：2012年，這個平臺是團購；2014年，這個平臺是O2O；2016年，最具活力的營銷方式，無疑是眼下網際網路領域最火的網絡直播了。

一頓攝像頭前的早餐，將優惠消息帶給幾十萬飢腸轆轆的小夥伴

    6月30日到7月4日，在鬥魚TV直播間「單車老師不遲到」，人氣電競主播單車老師在直播「守望先鋒」的間隙吃起了肯德基特價早餐，瞬間直播間被剛剛起床還飢腸轆轆的觀眾們「看餓了」的彈幕佔滿。此時，單車老師不失時機地表示沒想到「大家都這麼愛吃肯德基」，並向大家介紹了肯德基最新的優惠活動。五天活動期間，共有超過23萬人次觀看了直播。

單車老師吃肯德基時直播間被飢腸轆轆的彈幕佔滿

    顯然這次直播是鬥魚整合優質流量資源，聯合肯德基進行的一次「直播+餐飲」新嘗試。肯德基作為快餐行業享譽已久的領軍企業，在鬥魚的年輕人觀眾群體中有著超高的人氣以及巨大的品牌影響力。鬥魚直播作為新興直播平臺提供了優質流量和新穎傳播形式，讓這次「宅急送天天半價」活動在年輕人群體中獲得了廣泛的認可以及深度的自發傳播。

    去年以來，各大餐飲O2O的競爭日趨白熱化，曠日持久的燒錢大戰之後，行業大局基本已定，在碩果僅存的各家巨頭不約而同地減少平臺補貼的背景下，O2O平臺的熱度日漸走衰，行業內存在已久的諸如食品安全和服務態度等問題不斷凸顯，考慮不斷消退的「人口紅利」從長期上必將拉高人力成本的事實，遠期看，傳統餐飲在O2O平臺做營銷的前景並不樂觀。

    反觀直播平臺作為今年以來最火爆的內容平臺，依託的是網際網路的大規模普及和大家喜聞樂見的UGC內容，擁有數量龐大，可以深度影響粉絲的主播群體和數以億計的高質流量。在這個餐飲營銷平臺青黃不接的時期，「直播+餐飲」藉此次「宅急送天天半價」活動向行業展示了巨大的潛力。

「直播+」戰略：又下一城

    此次活動並不是鬥魚第一次與其他行業的跨界合作。此前，鬥魚直播與馬東合作打造全網首檔直播綜藝節目《飯局的誘惑》，開闢了首次「直播+綜藝」的新格局；而鬥魚直播柳巖參加電影《我叫MT之山口山戰記》上映發布會、直播王寶強自導自演處女作《大鬧天竺》的「西徵餞行會」又分享出「直播+娛樂」的新探索；在「京東生鮮6?18大促」前夕，鬥魚直播更是出動五名知名主播前往北京各大吃貨聚集地現場直播龍蝦的製作過程，用極致鮮活的畫面為用戶帶來了全新的聲色體驗，借「直播+電商」中直觀的美味為企業向用戶傳達了最新的優惠信息。未來，鬥魚直播還將與更多餐飲企業密切合作，用「直播+餐飲」的形式與觀眾分享新的美食，新的生活方式，以及在無數美食簇擁下的世界的美好。

    鬥魚直播以「雙+」戰略為側重，一方面通過「快樂+」連接每一位用戶、傳遞快樂，另一方面通過「直播+」擴展無限的場景可能，以用戶需求為導向進行了一系列創新的嘗試。未來，我們有理由相信，鬥魚會給我們帶來更加值得期待的精彩！■