全球化品牌 聯想集團副總裁David Roman專訪

2023-07-02 09:37:09 1

    [泡泡網平板電腦頻道] 在倫敦舉行完畢的YOGA新品發布會結束，泡泡網對聯想集團高級副總裁David Roman進行了專訪，裡面談及了幾個關於聯想YOGA平板品牌定位的問題，在我們為大家奉上專訪內容之前，我們先來了解一下David Roman的簡歷：David Roman是聯想集團高級副總裁，首席市場官，負責聯想全球市場推廣。加入聯想之前，David曾擔任惠普Hewlett-Packard’s (HP) 全球市場推廣和溝通副總裁，負責廣告、媒體關係以及市場服務。他曾是獲獎的惠普「電腦掌控個人世界」廣告戰役和市場推廣的負責人。David畢業於昆士蘭科技大學並獲得建築學位，並獲得巴黎的歐洲工商管理學院的MBA學位。

    聯想在全球PC市場份額達到了20%，可翻轉的筆記本佔比銷量45%的市場份額，聯想平板電腦市場發展非常快。好產品利於好推廣，我們擁有很好的推廣點。透過聯想平板電腦讓全世界都知道我們是如何將技術轉化為產品，帶給用戶最好的體驗。

1.為什麼選擇在倫敦開發布會，想傳遞給用戶什麼樣的聲音？

    我們在北京也有同樣的發布會，在各個地方都有同樣的力度去宣傳，遍布全球。並且本次YOGA新品發布會還有視頻直播，各地都可觀看。選擇倫敦有一點意義，聯想消費層面在歐洲有著顯著地提升，說明聯想非常重視歐洲市場。不過聯想的YOGA發布會是針對全球性的，我們的眼光著眼於全球全世界。

2.聯想平板在海外市場的爆發增長現象，對於這點聯想是如何看待的？

    歐洲市場增長非常的明顯，各個市場有著不同的增長方式，整個的策略是希望聯想有著均衡的發展。今年在中國PC的增長是放緩的。，但是智慧型手機在中國卻有著明顯的增長，這樣就保證整體銷量還是保持正增長。各個領域的市場有著不同的產品線空間，保證PC領域的固有地位，保證此消彼長。整體是趨於平衡性的考慮。

    聯想無論是在商用領域和消費領域都是均衡發展，在細分市場都有同步發展。根據IDC的數據，我們的增長是全球性，在中國地區也有明顯的增長。

3.聯想源自於中國，那麼在國際化戰略中，我們要不要刻意的去中國化？

    中國化的元素讓聯想成為了傳奇，聯想將擁有中國元素視為自己的優勢。利用這些優勢去宣傳聯想是卓有成效的。聯想是一個全球化的公司，我們在各地宣傳時會抓住當地的特色，讓聯想擁有區域特點。比如在印度市場，我們請來了寶萊塢的明星做宣傳，宣傳不同區域文化，使得聯想快速的進入到了印度市場。中國市場依舊是聯想的大本營，聯想有著中國血統是聯想自己巨大的優勢，可以保證自己在本土鎖定市場老大的位置，讓自己變的更加強。

4.如何在YOGA和其他聯想品牌中取得平衡？

    我們平衡自己的品牌有著多方面的手段，其中在在渠道商和合作夥伴上會兼顧平衡。聯想要做細分市場的推廣，向用戶和市場推廣聯想的創新，而YOGA產品是最好的選擇，代表了聯想的創新和年輕化。聯想的BigPlay推廣口號就是聚焦對聯想明星產品的宣傳，並且讓聯想的產品更加的全球化，不同的國家會有不同的宣傳策略，入鄉隨俗，本地化宣傳手段。這樣就可以因地制宜的讓適合這個區域的品牌得到推廣，從全球市場來看，目前所有的聯想品牌都是均衡推廣和宣傳的。

5.創新是聯想突破未來的一個點，在宣傳新產品時聯想找到了明星代言，那麼未來聯想還是會以明星路線去在宣傳上找突破口嗎？

    我們希望大家去積極的評論聯想，我們現在希望建立和粉絲之間的溝通，希望讓用戶進行口碑傳銷，我們不希望花那麼多的錢去請明星進行由上而下的宣傳，希望用戶之間口口相傳。

    當然我們也會有一些傳統的市場宣傳和活動。我們希望讓聯想的粉絲和用戶去代言聯想的產品，這樣具備更好的產品說服力。同時我們也願意讓真正使用聯想產品的人去宣傳聯想產品，比如阿什頓庫徹，他就是一個真正使用聯想產品的人，同時也是一個明星。■