高顏值逆襲 海信VIDAA魔鏡平板引關注

2023-07-02 11:16:07 2

    7月29日，在北京國家會議中心同時舉辦了兩場IT硬體產品的發布會，是海信VIDAA魔鏡平板電腦和另外一家聲稱耗資千萬廣告費的手機廠商同臺較量，而當天充斥了娛樂版面、IT硬體版面頭版的卻是僅僅以少量的事件曝光而贏得關注的海信VIDAA魔鏡平板與魔鏡之旅第二站「襲」。

    一場沒法定義的生活形態+網際網路跨界的新聞發布會，就這樣召開了，讓IT硬體媒體驚訝的是，海信VIDAA魔鏡之旅第二戰爆出了一個大新聞：著名的新生代人氣偶像姜潮公開跟帥女孩壁咚了，著名的科技公司海信集團的VIDAA魔鏡平板電腦跟四個創業品牌出櫃了，而這一切都是為了一個群體——面向更年輕、更重視產品體驗的IT產品消費者。

    記者從活動的現場了解到，本次海信VIDAA魔鏡之旅第二站爆出了平板電腦市場非典型的營銷新聞。海信將娛樂營銷與社群化營銷相結合，同時，專注的面向小眾市場推出的平板電腦——海信VIDAA魔鏡尚未面試就贏得了高度關注。

    在今天的跨界發布會上，該產品依然沒有公布產品配置、沒有公布價格、也沒有發布該產品更為明確的上市資訊，而是對該產品的目標市場和營銷操盤節奏向媒體行業進行了公布。海信VIDAA魔鏡平板產品經理海信集團李陽陽博士向社會各界闡述介紹了海信集團在面向年青一代的研發重點和該產品兩年的研發成型過程中，對年輕用戶市場的高度重視；本次發布會上還重點公布了海信VIDAA魔鏡平板與天娛傳媒的戰略合作，並發布了海信VIDAA魔鏡主題廣告視覺大片以及海信聯合京東、聯合天娛共同發起的整體娛樂營銷計劃。

    現場，令媒體出乎意料的是海信集團本次戰略發布會上的幾位新主角，海信VIDAA魔鏡平板電腦將與四個著名的面向年輕人群體的創業品牌、潮社區、青年創業訓練營形成縱深的合作，合作範圍從創業支持到專屬定製機研發等不同層次。會場上，國內著名的中性社區GOLA品牌還組織5位帥女孩與海信VIDAA魔鏡平板電腦的友好大使新生代人氣偶像姜潮玩起了「壁咚」遊戲，而在活動後的專訪中，海信VIDAA魔鏡產品經理李陽陽更開了個大玩笑——姜潮既然都「壁咚」了，我們海信就跟這些年輕人一起「出櫃」……這些個性而有爭議的言辭，這極大地超出了與會媒體的預料。

    海信VIDAA魔鏡平板電腦自3月份傳出諜照以來，就一直以面向年輕人爭取「高顏值」評分的面目面向市場，記者觀察到，該產品迅速走紅、關注度急劇提升，尤其是在社交圈領域該產品以非常有趣的方式串紅，先是海信VIDAA魔鏡平板在《小時代4》上映第一天，便舉行了全國當日第一場小時代電影全美女場觀影會，並且以「有顏值、才敢來」的主張贏得媒體關注，近一個月以來，VIDAA魔鏡平板在社交媒體上串紅更以電影主人公席城的扮演者姜潮的逆襲而實現了產品傳播上的激情逆襲，更贏得了硬體市場對這款產品的期待和關注。

    在當下營銷無節操、無底線的時代，海信VIDAA魔鏡平板電腦並沒有跟從潮流，就如同該產品的生活宣言中所倡導的那樣：「通過VIDAA魔鏡的稜角/你總能看到不一樣個性自己/或叛逆、或輕狂、或自我、或圓滑/年輕的帥女孩、高顏值帥哥、個性的青年/無論哪一類、無論哪一面/……/ VIDAA魔鏡會告訴你：/跨界融合、個性是必然/我就是我 做最好自己！」在這次戰略發布會中，體現的淋漓盡致。

    海信品牌是著名的科技品牌，在研發實力、實力方面是有目共睹的，但如何面向年青一代給他們提供極致化的、個性化的產品體驗，海信品牌還是個年輕的後來者，而VIDAA魔鏡平板在競爭高度白熱化的平板市場是否能通過小眾市場的突破走出一條特色營銷之旅，還需要進一步觀察。

    據悉：海信VIDAA魔鏡平板之旅的第三站，將在8月12召開產品發布會暨姜潮本人慶生會，我們有理由相信8月份的平板市場，有海信VIDAA魔鏡的好戲看。■