建設中的東方明珠廣播電視塔(轉型城市會客廳)
2023-07-02 12:52:18 3
在打破原有商業模式後,東方明珠廣播電視塔從一個傳統封閉型的景點逐步演變成為上海的城市客廳、文化娛樂旅遊綜合體、城市的文旅地標。2017年的接待總人數超過了艾菲爾鐵塔,名列世界第一。
10月16日,第二屆上海文化企業十強十佳十人十大品牌活動座談會暨頒獎、2018年上海文化創意創新高峰論壇舉行。東方明珠廣播電視塔總經理黃晉表示,東方明珠塔一直以來給大家的印象都是一個以廣播電視信號發射和登高觀光為主的封閉型旅遊景點,但是隨著時代的發展、全域旅遊的到來,2016年9月6日,東方明珠塔打破原有的商業模式,將城市廣場和零米大廳向非購票人群打開,引進城市客群,於是便出現了「530 408」。
所謂的「530」,是指2017年東方明珠塔接待登塔遊客530萬人次的新高,「408」則是指除了購票登塔遊客之外、同年拆除藩籬自由進入廣場的城市人群408萬人次,接待總人數超過了艾菲爾鐵塔、名列世界第一。
東方明珠塔於1994年11月18日正式對外營業,總投資8.3億元,集都市觀光、時尚餐飲、購物娛樂、歷史陳列、浦江遊覽、會展演出等多功能於一體,是上海的標誌性建築和旅遊熱門景點之一。
如今,東方明珠塔已從城市地標變身為城市客廳,而且更加親民。現在不用花錢、不用登高,就能在東方明珠塔帶著小朋友滑滑梯、看看書,約朋友、喝咖啡,城市客廳讓人們與這個城市更加貼近。
為什麼東方明珠塔會從一個傳統封閉型的景點逐步演變成為城市客廳、文化娛樂旅遊綜合體、城市的文旅地標?
黃晉說,實際上東方明珠塔一直面對著非常大的壓力,周邊的「三高」(金茂、環球、上海中心)都比東方明珠塔更高、設施更新、電梯更快,而迪士尼樂園的活動內容和品牌知名度更是遠超東方明珠塔。「所有這一切都逼迫我們去思考、去突破。作為一個傳統旅遊景點,怎樣才能既保持原有客流,又能有新的客源。」黃晉說。
最後的解決方案是——用內容抗衡高度。
於是就有了與可口可樂跨界合作的歡樂餐廳。東方明珠塔原來的18米露天平臺,變成了全球唯一的東方明珠可口可樂主題餐廳。餐廳外型參考可口可樂的瓶蓋設計,並與東方明珠塔的基座進行了完美的契合,而內涵則將可口可樂系列產品所包含的企業文化與東方明珠的美食文化相結合,產生了和諧有序的創意互融。餐廳不僅有中西美食、開心菜園,還有親子課程、創意互動遊戲,更有讓食客和主廚更加互動的全開放式廚房。東方明珠可口可樂歡樂餐廳現已成為企業團建、家庭聚會、社團活動等多重功能的平臺型餐廳。
此外,東方明珠塔還與SMG旗下幻維數碼合作開發的78米「更上·海」環動多媒體秀和全球奇幻旅行展覽;以跨界、平臺、共享為理念推出的明珠生活美學館;與小米合作於2017年12月16日開業小米之家。「這樣的突破,豐富了東方明珠塔的內涵,拉近了我們與賓客的距離。」
在項目內容不斷豐富的同時,東方明珠塔還攜手社會資源,用商業的手法做公益的事情,每年圍繞「愛與歡樂」「運動與健康」兩大主題,與品牌企業和公益組織合作舉辦每年幾十場的主題亮燈活動。一系列的文化公益活動擴大了品牌效應,增加了人文情懷,展現上海文旅地標的溫度。
「在今天這樣一個消費升級、體驗經濟的時代,東方明珠塔轉變觀念、不斷創新、迭代產品,跟隨上海的成長而成長,積極建構這座城市的文旅地標。」黃晉說。
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