網上賣的電影票為什麼那麼便宜（網上買電影票漲價了）

2023-06-23 12:52:30 4

因為線下電影院票價與網上的差價較大，相信不少喜歡看電影的朋友都更願意通過各類APP在網上購買電影票，再加上線上購票還能方便的實現一鍵選片、在線選座、支付等功能，因此也是受到了不少用戶的青睞。近日，比達諮詢發布的《2017年第1季度中國在線電影票市場》研究報告顯示，中國電影第1季度在線出票量佔總出票量的82.0%，在線選座出票量佔線上出票的95.6%。

不過，最近有許多小夥伴發現，不管是哪個購票平臺，電影票的價格都在逐漸上漲，這種情況無疑將極大的打消用戶的消費欲望，但是事實上，與其說電影票變貴了，不如說各家網際網路公司的票補變少了。中國電影票房在過去幾年的高速增長離不開一個重要的推動因素，就是在線票務平臺的大規模票補，在燒錢搶奪用戶的市場競爭初期階段，各大在線票務平臺的低價策略成為了電影市場繁榮不可忽視的部分。

淘票票擁有得天獨厚的優勢，由於背靠阿里影業，擁有阿里在整個電影產業中的資源，未來還將定位於泛娛樂產業營銷平臺，把自身服務能力逐漸向產業鏈上下遊全面開放；有著騰訊支持的微影時代，資源同樣豐富且用戶流量巨大，並具有較強的社交屬性，在全產業鏈布局，打造泛娛樂生態圈，並加大了對演出、體育賽事的扶植，進一步鞏固其泛娛樂平臺的定位。

百度糯米背靠百度，實力也不容小覷，也在布局全產業鏈，但百度糯米缺乏社交基礎，票務市場缺乏優勢，在線售票業務相對較少，此外，百度目前內部O2O布局正在調整，其未來走向也尚不明確。經過各大票務平臺大規模的補貼促銷的退潮後，貓眼電影則以「網際網路 電影」綜合平臺為發展方向，被光線傳媒收購以後也補充了自己影業背景資源，參與從上遊的投資製作到中間的宣發，以及下遊的院線、售票、用戶、服務、結算等多個環節。

從平臺定位和模式上來看，國內在線票務平臺主要分為綜合性的電影票務與宣發平臺、以及純交易類的電影票務平臺。由於過度依賴票補和大平臺導流模式，導致平臺用戶黏性較低，票補力度的減弱對純交易類票務平臺的市場份額影響尤為明顯。非理性競爭階段告一段落，一方面意味著在線票務平臺的競爭開始回到平臺間真正的實力較量，同時也代表在線票務市場格局逐漸走向明朗。

對於用戶來說，購票便宜就是選擇的最根本因素，對線上票務平臺沒有忠誠度可言，這樣也可以看出，各平臺的補貼政策並非長久之計。另外，在線售票的利潤很低，扣除各項成本費用，僅有不足5%的利潤，難以維繫平臺的長期運營，當市場趨於穩定之時，各電影票務平臺需要思考如何留住用戶，並找到更加可靠的盈利模式。

從2014年參與宣傳，2015年通過聯合出品、發行的方式進入電影產業上下遊，到2016年更多的主控電影出品發行深入產業鏈，在線票務平臺並不局限於「購票」這種單一的參與形式。而從發展趨勢來看，各大平臺的發展方向也並不相同，其一是泛娛樂橫向布局，增加演出、體育賽事等票務內容，不同種類票務之間可以利用頻次單價的互補優勢，實現互相引流，實現全娛樂票務布局；第二個方向則是產業鏈縱向布局，參與到產業鏈更上遊的IP儲備、投拍、製作、發行等環節，在向上遊延伸的過程中，在線電影票務平臺已經或正在融入整個電影產業鏈，成為其中重要的一環。

伴隨平臺票補的減少和觀眾觀影品味的上升，在線票務平臺也從燒錢轉入了另一階段，現在競爭的是電影宣發業務能力、精細化管理運營能力、資源使用效率，僅憑單一環節、單一平臺，將難以立足，因此各家票務平臺才會紛紛轉向全產業鏈發展。由此可見，未來相關行業都會轉向泛娛樂，基於IP的全產業鏈開發和精細化運營能力才是決定勝負的關鍵，僅靠單一業務只會一敗塗地。

另外，從各大在線票務巨頭背後所屬可以看出，BAT在所有的網際網路行業中都有涉足，如今各行業的比拼已經變成了BAT的比拼，在初始階段燒錢搶佔市場是慣例，但想要長遠發展，還需要看未來的布局，不知道各位看官更看好誰呢？

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