電影發行前點映直播（電影點映成影片宣發新方式）

2023-06-23 13:42:03

網視導讀：路演與點映都是宣傳電影的一種方式，而電影真正要想有一個高票房還需依靠好的內容。

《銀河補習班》在上映之前持續了整整五天的點映；國漫之光《哪吒之魔童降世》在上映之前也在全國開啟了兩輪限時點映。

不論是路演，還是點映，都是電影進行宣傳的方式。但與前幾年大規模的路演相比，當下電影似乎更多地選擇點映而非路演。

路演：悠久的歷史

有關電影路演，最早是從好萊塢興起。1912年，在美國上映的法國電影《伊莉莎白女王》被譽為世界第一部「路演」電影。

國內電影路演發展歷史相對來說要晚一些，業內普遍認為在2000年左右形成雛形。2002年，由張藝謀導演的電影《英雄》首次出現了「零點首映」的營銷方式，被認為是國產電影邁入產業階段的標誌。以《英雄》和之後馮小剛一系列的賀歲電影所舉行大規模的電影首映禮的行為，被認為是國內電影路演的雛形階段。

之所以進行電影路演一方面是為了向觀眾以及當地相關媒體推薦電影，形成前期的口碑效應；另一方面也是為了向影院看到影片的潛力，進而獲得影院重視，增加電影排片。

國內電影路演的發展黃金期是在2015年前後，這個時間段也是路演為電影票房貢獻最大的一個時期。2015年，電影《萬萬沒想到》20位主創在35天跑完100個城市的500場路演，成為電影路演「紀錄保持者」，最終票房3.22億。同年的《煎餅俠》，路演了31座城市，188家影院，總裡程達2000萬公裡，票房高達11.62億，成為中國影史第12部破10億的影片。

除了這些小成本的電影，一些高預算、大製作的影片，也會選擇進行電影路演，路演所選擇的更多是二三四線城市。

《捉妖記》在全國路演了24個城市，僅主演井柏然就跑了15個城市；《美人魚》導演周星馳攜主創人員進行全國20城路演，最終票房高達33億，周星馳曾在發布會上表示「再跑30個城市都OK」。作為探案喜劇的《唐人街探案2》在全國24座城市舉辦了路演活動，引發了全國的口碑效應，在春節檔上映半月排片始終保持在30%左右，最終票房僅34億。

由於路演會有明星的出現，所以一般現場都很火爆，粉絲、媒體都會對影片進行一定的宣傳。當然，真正贏得觀眾心的還是要靠電影本身的內容，2016年電影《驢得水》憑藉僅有幾場路演中最終出圈，取得了不錯的票房成績。

點映：高口碑才有保障

雖然電影路演一直以來都是一部影片重要的宣傳方式，但與前幾年相比，近些年的電影路演發生了一些細微的變化。

網際網路的快速發展為電影宣傳提供了多種選擇，而觀眾對於明星路演也習以為常，明星效應有所下降。2017年的《前任攻略3》藉助抖音等短視頻平臺進行大範圍的宣傳，使這部電影成為當年賀歲檔的一匹黑馬。最為重要的是，這部影片在電影宣傳上探索到了新的方式。

除此之外，路演的成本消耗、明星檔期敲定以及現場安全等也在一定程度上對電影路演造成了影響，路演不再是高票房的唯一保障。

電影的點映也被稱為試點上映（或試點放映），主要是在影片正式上映前，發行方在指定院線和影城安排影片以公開或半公開（指定範圍的觀眾）的模式來播放全片或影片部分的片段的一種方式。

不同於試映和看片，點映已經進入電影的商業放映體系了。一般情況下，普通觀眾需要通過買票看到新片。當然，如果一部電影想要點映，則必須取得公映許可證。

近兩年點映最成功的影片莫過於2018年的《我不是藥神》。電影《我不是藥神》公映時間為7月6日，但該片在公映前的前一個周六日（6月30 和7月1日）進行點映，分別取得了1400多萬和3500多萬的票房。在接下來的一周的周二、周三繼續進行點映，數據顯示，這兩天的排片佔比分別達到了9.5%和10.5%，《我不是藥神》也分別以4800萬和6500萬票房成為這兩日的票房冠軍。提前一周的點映讓這部本就好口碑的影片刷爆各大平臺，直接增加了上映後的上座率以及院線排片。