萬達電影新媒體（創新是發展第一動力）

2023-06-03 05:11:47 1

近年來，隨著疫情的反覆衝擊，傳統院線消費日漸疲軟，觀影人數與上座率持續下降，據相關統計，在2020年，全國多達39條院線的票房在5億元以下，雖然到了2021年總觀影人次有所上升，但場均觀影人次仍同比下滑嚴重，整個電影行業遭受了前所未有的衝擊。

隨著數字時代的來臨，消費者的觀影習慣也在逐步發生變化，新媒體融合全面進入「深水期」，電影市場邊界更加開放，這就對傳統院線提出了新的要求。影院如何突圍吸引觀眾回流，既需要國家的幫扶，也離不開自身的創新。

作為行業領軍人物，萬達依然對影院發展有著積極的態度，近日，萬達影城與銘海堂相聲劇場戰略合作啟動儀式暨青島首場相聲進影院專場演出在青島CBD萬達影城1號廳正式啟動，市北區相關部門領導一同參加了活動。

據悉，從本周開始，青島萬達影城8家連鎖影院將闢出影廳，在周末舉行相聲巡演。雙方在接受採訪時均表示，相聲走進影院在省內屬於首創，也是一個非常新鮮的模式，此舉一方面增加了影院人流，另一方面將相聲表演送到了商圈密集區域，雙方都能獲得票房分成，可謂雙贏。長久以來，傳統影院扮演的僅僅是提供電影產品的中介場所，觀眾在影院中通過觀影獲取精神需求，但並不參與影院價值創造，這種模式也在一定程度上忽視了與觀眾的互動，更無法體現出影院作為服務主體的核心價值，而萬達電影作為行業領軍者，此次創新拓展新業務模式，充分體現了影院的社交屬性。

據悉，銘海堂相聲劇場是青島市首家集常態化演出，曲藝培訓、文化交流、網紅孵化於一體的傳統文化會館。今後，銘海堂相聲將在萬達影城推出常態演出，觀眾可以在萬達影城的優質環境中享受相聲。銘海堂創始人路彤接受採訪時表示，「此次合作，意味著我們可以進入到青島八家萬達影院說相聲，等於是多了八個場地。如果單獨建設的話，燈光音響和場租對於相聲團體都是巨大的成本，而對於觀眾來說，專程跑到兩個相聲園子聽相聲有點遠，在商圈裡聽相聲既方便又省事，通過票房分成，影院和相聲社都受益，何樂而不為。」