為什麼國內電影票房那麼高（為什麼國產電影票房突進）

2023-06-03 09:09:57

叫好又叫座、國內票房已直逼如今票房冠軍的《長津湖》，最近在全球上映後，成績卻不盡如人意，甚至收穫了不少差評。「情節誇張」、「特效不好」甚至「電影太長」都是外國網友給出的理由。

這樣的結果或許並不令人意外，後疫情時代的中國首部商業大片《八佰》，甚至是已在中國影史票房冠軍位置上坐了四年之久的《戰狼2》，都遭遇了國內國外冰火兩重天的境況——

發行覆蓋全球60多個國家和地區的《八佰》，全球票房總收入為4.61億美元，在包括歐美等很多地方影院還因疫情停擺的情況下登頂全球票房冠軍，但中國內地市場貢獻的票房達到4.6億美元，海外收入甚至不足1%；進入全球電影票房Top 100的《戰狼2》也是如此，來自中國內地市場的票房收入同樣佔其全球總票房的99%以上。

拋開疫情影響，這其中當然不乏文化差異和電影話語權的問題，但也需要承認，中國影片出海目前仍未找到正確的路徑。

要知道，在新世紀的第一個十年，將中國大片賣到海外去還一度是個好生意。2002年上映的《英雄》，全球票房中海外收入的佔比超過了80%，2004年《十面埋伏》的海外收入佔比更是接近90%。

《英雄》

《十面埋伏》

為什麼在中國電影肉眼看見的質量提高的情況下，影片出口效果卻還不如20年前？尤其是當我們的鄰居——韓國電影迅速崛起，甚至站上了好萊塢最高領獎臺時，這個問題似乎更值得深思——儘管探究的過程可能比較扎心。

首先要看到的是，這個痛苦地探索之路是必經之路。

值得注意的是，華語片出口的所謂「黃金年代」，其海外發行商無不是當地公司，且多是當時的好萊塢六大片廠旗下的藝術廠牌。比如《臥虎藏龍》來自索尼經典，《英雄》來自米拉麥克斯，《一代宗師》2013年做發行時，推手是現已破產的韋恩斯坦影業。《臥虎藏龍》全球爆火後，好萊塢幾大片廠還增設了開發華語內容的機構。

《臥虎藏龍》

而如今，無論是《戰狼2》、《八佰》還是《長津湖》，負責其海外發行的公司都是中國本土公司。

可想而知，中國本土公司的海外發行網絡當然無法與好萊塢公司相比，他們只能從華人區域起步，從開始，受眾就相對小眾，而且即使對於華僑和留學生來說，去影院看國產片的習慣也需要個養成過程。

所以，當也曾登頂過中國票房冠軍的徐崢執導的《人再囧途之泰囧》在北美同步發行時，最終只收穫了5.7萬美元。其中一家常年放映華語片的影院，晚8點的黃金檔只有15個觀眾買票進場。

但海外發行掌握在自己手中，又有充分的必要性：受到好萊塢大片廠垂青的華語片畢竟只是少數，且是符合他們口味的，這肯定不利於中國電影出口所承擔的「文化輸出」重任，更不利於中國電影真正在海外站穩腳跟。

中國電影始終無法進入海外主流圈層，最主要的原因還是文化阻隔。比如美國人不愛看字幕，所以很少看外語片，另外具體到中國電影，很多時候都需要一些典故儲備，這種隔閡也會加劇美國觀眾的接受難度。

可以看出，20年前受到歡迎的華語片多是功夫片武俠片，這種「中國名片式」的「異域文化」對好萊塢有著非常大的吸引力。

然而如今，這種類型無論在香港還是內地，都已式微，取而代之的是主流類型片，這也是中國電影進步最大之處，比如科幻、動作、戰爭、喜劇等等，但這恰恰是學習自好萊塢的，水平雖然有所提高，但畢竟沒像「師傅」那般純熟。換句話說，中國電影現在最拿得出手的品類，完全處於被好萊塢降維打擊的區間。

一個「冷知識」是，華語片在海外回報最為豐厚的其實是上海美術電影製片廠1960年代至1980年代生產的那些動畫片，當時它們主要賣給海外電視臺，非常受外國人欣賞，因為那種藝術家性質的動畫片沒法在流水線量產，只有幾個國家能做。

1961年的《大鬧天宮》

與之有異曲同工之處的就是諸如賈樟柯、婁燁等導演的作品，由於都有歐洲三大電影節拿獎的經歷，也積累了較廣泛的國際發行渠道，它們的商業回報也比較穩定。

賈樟柯的成名作《小武》

換句話說，那些具備品牌辨識度的導演或IP，永遠都會在全球具有一席之地。但是這樣的內容卻因為各種各樣的原因已不復存在或者很難代表中國電影走出國門了。

當然，你可以說，中國人口眾多，完全「內部消化」即可，問題是，當有一天，我們需要「走出去」時，卻再也不知道如何邁步，該怎麼辦呢？