變形記生動形象(電影海報上演變形記)
2023-06-06 15:30:52
圖1
圖2
圖3
●周 偉
一般我們將1979年之後出現的電影宣傳海報,稱之為「新時期電影宣傳海報」;而那些最便於人們收藏的,我們又稱「新時期收藏型電影宣傳海報」。
此階段約從上世紀80年代初至90年代中期,也有一個循序漸進的變化過程。最初基本創作手法延續老的電影宣傳海報,以手繪見多。以上世紀80年代為例,當時這種二開大小的電影宣傳海報因與一張《人民日報》展開一同大,一般使用在電影院內外的玻璃櫥窗裡。除此,也可使用在街道上的宣傳欄或報廊裡。這種二開型電影宣傳海報由於尺寸較小,便於歸納和收藏,較受人們的喜愛。
相反,全開的電影宣傳海報則是露天張貼使用較多,還有將幾張一開電影宣傳海報拼在一起成一大張的,其損耗量大、存世量少,也不便於歸納和收藏。若還需尺寸更大的電影宣傳海報,就需要影院美工按尺寸放大搭架子上牆畫。所以當年那些影院美工個個身手不凡,不少後來還都成為各地的知名藝術家。漸漸地,隨著照相技術的普及與提高,越來越多的電影宣傳海報採用照相技術印製(圖1),這雖然提高了宣傳海報的逼真度,但卻降低了其藝術的表現性。還有一種純劇照形式的電影宣傳海報,用起來比較靈活,可以整張張貼,也可以剪貼張貼,全憑各影院宣傳櫥窗的情況和美工師們的想法了。
到了上世紀90年代中期,港片、海外片開始進入中國內地市場,在傳統尺寸電影宣傳海報使用的同時,一種新的如明信片大小的袖珍型電影宣傳海報也應運而生,我們稱之為「電影海報卡」(圖2)。「電影海報卡」除尺寸小,攜帶、保存和展出方便外,其最大一個特點是每張擁有編號,從1994年起至2002年左右,延續了很長一段時間,最便於人們的收集和整理。
2012年,A4型電影宣傳海報(圖3)誕生,其與日常辦公用的A4紙一樣尺寸,便於發放,但宣傳作用卻不及上文所述的海報卡。由於紙張較大又軟塌,不方便攜帶,一旦至影院散場則散落遍地,除有心之人,一般很少有人進行收集。該種海報發行高峰約是2015年,那時隨著各種新片的上映,一個月就有十幾種新的A4型電影宣傳海報出現。但到2019年下半年,各影院基本就不見其蹤影了。但筆者相信,用不了多久,適於收藏的電影海報會以另一種新的形式出現在我們面前。
作者:周偉
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來源: 中國商報
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