這個殺手不太冷好看的國產電影（這個殺手不太冷靜中小成本電影破局）

2023-06-06 14:00:23

引子：電影票房隨著電影院的不穩定經營而大受影響，中小成本電影於大熒幕的破局，僅依靠品牌影響、頭部推廣是完全不夠的，打鐵還需自身硬。

電影《這個殺手不太冷靜》改編自日本喜劇電影《魔幻時刻》，是由馬麗、魏翔領銜主演的2022年賀歲檔影片，全片架空在一個虛構的類民國時空裡，講述了殺手卡爾謀殺黑幫老大哈維失手後失蹤，為獲得對峙籌碼，女星米蘭邀請一龍套演員魏成功擔任電影「男一號」，出演殺手卡爾，隨著電影「拍攝」層層推進的戲中戲而發生的一系列荒誕故事。

作為喜劇電影，《這個殺手不太冷靜》相對純粹，而不像近年來的大量喜劇電影充斥不少煽情片段、悲情元素，全片充滿了浮誇與荒誕，與電影《揚名立萬》相似，均是圍繞一場或真或假的電影拍攝進行了整部電影的大半敘事。電影獲得春節檔假期的票房第二，並最終以24.07億的票房成績落下大熒幕，從影片中不難看出這是一部製作成本不高的電影，卻獲得了如此高昂的票房成績，與影片角色、電影團隊以及營銷策略均脫不開關係。

1、破局之演員與角色互文

電影《這個殺手不太冷靜》中飾演魏成功的演員魏翔身上似乎也有著角色的影子，這是魏翔第一部出演男一號的電影，在此之前，他的演藝生涯已經持續了二十餘年，是「金牌配角」，活躍於舞臺、電視、電影演藝事業當中，直至《這個殺手不太冷靜》才迎來了自己的第一部大熒幕男主角，這與電影中的角色有相似之處。

片中的魏成功是一個戲痴，熱愛演戲，追求演藝事業的成功，主動探索與創新龍套的不同演法，又帶著一些偏執和笨拙，這也是他一眼被相中出演「男一號」的重要原因，多年的龍套經驗與學習積累，讓他在沒有劇本的情況下，面對黑幫大佬仍舊毫無怯色，沉浸於自己的殺手角色，並在一眾危機中化險為夷，抖響包袱，正是通過魏翔與魏成功這樣戲裡戲外的角色演繹，碰撞出戲裡戲外的角色互文，戲外的魏翔飽含熱情、積極認真完成了第一個男主角的角色塑造，戲中的魏成功堅持到底、活學活用完成了一場對殺手卡爾的全方位塑造，這樣的呼應與後續營銷的方式，吸引了觀眾的視點。

2、破局之題材與檔期適逢其時

影片於2022年春節檔上映，這是近年來影片排映的角鬥場，眾多大製作與影星集結的電影均匯聚賀歲檔，且常常出現多部影片中僅頭部一二獲得80%的票房，這在2021年賀歲檔影片中極為明顯，票房排名第一第二的《你好，李煥英》《唐人街探案3》與位列第三的《刺殺小說家》便拉開數十億的票房距離。而在2022年中，並未續寫這樣的票房結構，多部電影在春節檔前夕宣布撤檔，最終的角逐僅剩下八部，其中包含三部動畫電影，又由於兩部戰爭片的加入，這是過去常常充斥著合家歡電影的賀歲檔少有的情形，《這個殺手不太冷靜》作為其中唯一一部喜劇，便顯得尤為珍貴，成為這個春節觀眾對合家歡電影需求的唯一選擇，也是它作為中小成本影片能在春節檔殺出重圍的重要原因之一。這與其他中小成本電影多避開大檔期背道而馳，《這個殺手不太冷靜》或成為同類喜劇電影《超能一家人》撤檔後的最大贏家，這也是大多中小成本電影無法複製的成功案例，太多的天時地利人和促成了這樣的票房奇蹟。

3、破局之營銷策略

利用有限的資金開展更高效的營銷方式是中小成本電影的難點，除了影片上映前的路演、專場等線下造勢活動，對新媒體的靈活運用更是現在掌握營銷契機的重中之重。首先，戲中戲外的角色互動成為本片十足的噱頭之一，演員魏翔也從名不見經傳一舉成為話題中心人物，提高影片話題度，吸引更多觀眾注意力。其次，口碑營銷是當下大多影片均會採取的營銷策略，微博、豆瓣、知乎、抖音等平臺給予影片廣泛影響力，通過影評、話題、演員轉發、預告片傳播等方式的積極評價，讓不同應用的用戶紛紛獲得影片信息，從而佔領市場。最後，則是對來說《這個殺手不太冷靜》最為核心的營銷方式——品牌營銷，開心麻花團隊自2015年《夏洛特煩惱》一片後，逐步佔領中國喜劇電影頭部，出品的多部「諧音梗」影片也成為他們的一大特色，沈騰與馬麗兩位演員是開心麻花多部電影的定神針，品牌效應令開心麻花出品的電影在近年來獲得逐步穩定的粉絲群體與口碑效應，也是票房保障的重要因素之一。

結語

電影《這個殺手不太冷靜》用實際行動再次上演了一場中小成本電影的商業逆襲，其得益於開心麻花團隊多年來於中國喜劇電影做出的貢獻與鋪墊，培養出一批活躍於喜劇事業的演員，也逐漸搭建出成熟的喜劇電影體系，但這並不是大多同樣屬於中小成本製作電影會出現的票房奇蹟。隨著後疫情時代影響下，電影票房隨著電影院的不穩定經營而大受影響，且不斷浮現出更多可以代替電影的日常生活娛樂方式，中小成本電影於大熒幕的破局，僅依靠品牌影響、頭部推廣是完全不夠的，如《揚名立萬》一般憑藉自身口碑逐步逆襲才是中小成本電影的最終出路。