綜藝推薦騰訊（最前線愛奇藝）

2023-06-18 19:45:38 3

36氪發現，近期，愛奇藝（IQ.US）和騰訊視頻均推出了「免費看電影」活動。愛奇藝設立了免費電影播單，目前已有152部影片。騰訊視頻的相關宣傳頁則顯示「6000部大片免費看」。

視頻網站免費電影活動頁截圖

事實上，在活動推出前，愛奇藝和騰訊視頻在其官網就設有「免費大片」的頻道入口，此次是將部分優質影片資源重新做了打包宣傳。

從兩家活動專區覆蓋的電影類型來看，經典老片、院線電影佔了大多數，也有少量平播的網絡大電影入選，這些影片對平臺上的非付費用戶或者平臺之外的新用戶來說具備一定的吸引力。愛奇藝和騰訊視頻的用戶活躍度和用戶在線時長，或將藉此機會得到拉升。

「免費電影」這一模式，在字節跳動免費首播院線電影《囧媽》後，逐漸成為業界關注的一個焦點。1月24日，字節跳動花6億元買下《囧媽》，並上線抖音、西瓜視頻、今日頭條等四大平臺，三日總播放量超6億，觀看人次超1.8億，收穫了極佳的流量效果。

3月，字節跳動繼續加碼免費電影播放，免費獨播了另一部院線新片《大贏家》，抖音還在3月底推出了百部經典電影免費看活動。

在第四季度業績會上，愛奇藝CEO龔宇談及字節跳動免費播放電影、繼而通過廣告創收的模式，他認為出於拉新用戶或其他營銷的目的，這種模式沒問題。不過電影內容的單分鐘成本，比綜藝節目等高出數倍甚至數十倍，依靠廣告的商業模式不可持續。

相較字節跳動，愛奇藝和騰訊視頻的電影庫存豐富，做更多免費模式的試水能在一定程度上聚攏流量。

但比起流量防守，愛奇藝和騰訊視頻更需要警惕的是，字節跳動通過這一模式打開市場，並利用算法優勢對頭部長視頻內容不斷發起進攻。

（頭圖來自騰訊視頻）