各地現代地標建築（百年老建築遇上）

2023-07-03 13:10:37 3

新華社上海10月8日電（記者周蕊）上海最熱鬧的靜安寺商圈裡，「隱藏」著一座百年歷史的建築——德萊蒙德住宅。今年國慶「黃金周」，這裡「變身」為過百家老字號品牌的沉浸式展示空間，成了節日裡的休閒新地標。

第一支國產護手霜、第一個國產顏料、第一塊國產手錶……走進「華山·263老字號品牌館」，這裡的品牌「百年不稀奇」，還有不少「第一」，這些見證著歷史的「第一」，是上海民族工商業發展的重要見證。

任意推開一扇「窗」，就能解鎖一種老上海味道；走到電子大白兔的面前，它會脫下面具和你互動……「老資格」不等於「老派頭」，這裡的展陳手段頗為新穎，有不少互動和沉浸式體驗。比如，觀眾可以戴上VR眼鏡、騎上鳳凰牌自行車，感受從「十裡洋場」年代飛馳到現在的「時空穿越」。

品牌館內的電子大白兔可以與站在面前的觀眾進行互動。新華社記者周蕊攝

「沒想到這裡的互動方式這麼新穎，特別適合帶著孩子寓教於樂。」年輕遊客鬱林說，品牌館讓自己「頗為驚喜」，孩子用馬利顏料繪製的各種海洋動物，「下一秒」就能「遊」上屏幕，在海底世界裡「動」起來。

展陳「活起來」，老字號也在「新起來」。甜蜜蜜的大白兔奶糖在這裡首發「復古聽」奶糖禮盒；吳良材眼鏡首發旗下新品牌與華東理工大學學生們共同合作推出的鏡片擦拭紙；美加淨帶來了剛剛獲得「上海設計100 」殊榮的虎嘯龍吟牙膏……老字號品牌正在煥發年輕的活力。

美加淨日化董事長王琴說，唯有創新，才能讓老字號品牌保持長久活力，「我們不僅通過直播、推出國潮新品等方式更好觸達國內年輕消費者，還主動『出海』，現在我們的牙膏遠銷40多個國家和地區。」

上海共有222家老字號品牌，是全國老字號品牌最多的城市之一。上海市商務委副主任劉敏說，老字號品牌承載了深厚的歷史文化與民族記憶，也見證了一座城市的工匠精神與商業精神。作為上海第一個以全面展示老字號文化為核心的公共文化空間，「華山·263老字號品牌館」在規劃和策展時，既考慮到展示館的功能性改造，也注重保護建築的肌理與內涵。

根據計劃，這一品牌館未來還將引入更多的線上線下互動元素，成為老字號發布新品的大舞臺，為非遺傳承人的培訓、品牌文化沙龍等提供空間。