過時的電影票（品效合一的燈塔）

2023-07-02 21:53:39 3

2019-11-06 14:48

一場電影想要宣發觸達1200萬人，賣掉10萬張票需要多久？6秒，六個小時的直播，是燈塔聯手淘寶直播的新營銷產品「直播搶票」給出的答案。

11月5日晚9點半，電影《受益人》主創大鵬和柳巖來到了「全球好物推薦官」薇婭的淘寶直播間，現場與薇婭暢談電影背後的故事，並與其粉絲親切互動。直播間觀看人數累積達1200萬，而在線銷售的111666張電影票僅僅在6秒鐘的時間裡就被一搶而空。

#受益人# 、#大鵬柳巖薇婭直播#等相關話題也一度登上微博熱搜榜。據燈塔專業版數據顯示，此次直播後，電影《受益人》的想看數和爆米花指數都獲得了30%的增長。

直播賣電影票，在全網尚屬首次，但對於燈塔平臺來說，只是聯動阿里生態資源，給行業提供多樣化，定製化，數據化的宣發營銷解決方案其中之一。

本次與薇婭合作的直播，就是燈塔「直播搶票」營銷產品的全新嘗試。此次擔任直播的全球好物推薦官薇婭，曾經創下過單場直播銷售額超過1.5億元的記錄。此次直播的成功，或推動燈塔與淘寶直播的全面打通，電影片方可在燈塔上，實現以淘寶直播的方式，與淘寶當紅主播一起，進行電影的宣傳和花式營銷。

除了「直播搶票」以外，燈塔的萬店齊發，就是另一款聯動阿里生態，連結電影片方與商家的異業營銷產品。它背靠支付寶、淘寶、餓了麼、淘票票、優酷等阿里系全域資源，聯合主流媒體、意見領袖、樓宇、智能電視等域內域外渠道聯動，連結優質電影和線上線下的數百家商家，用品牌換膚、優酷直播彈窗、淘票票取票機互動等創意滿滿的花樣玩法實現了「新零售 IP」的整合營銷，向目標受眾實現了精準投放，讓優質影片在最短時間內以最大的曝光量觸達用戶。

今年以來，阿里大文娛旗下優酷、阿里影業、大麥等業務已逐步開啟了宣發、技術、用戶體系等層面的打通，其中全面覆蓋文娛 電商業務的「大宣發」體系將率先完成打通，預計日曝光峰值26億人次。淘票票�優酷會員持續打通後，電影預告片播放量成為全行業第一；4月份，雙端打通了「想看」/「預約」、評分、評論等幾個維度的用戶觀影決策數據，淘票票X優酷會員已經成為了國內最大的電影宣發陣地。與淘寶直播的合作，更是文娛資源與集團生態緊密合作的新一次嘗試。

從《受益人》直播賣票開始起，阿里文娛開啟了一條全新的品效合一「燈塔」宣發之路。同時，伴隨著內部資源的整合與集團生態的打通，「化指為拳」的阿里文娛，可謂少年的你，未來可期。

責編：李文瑤