3d電影那點事兒（3D電影冰火兩重天）

2023-06-12 07:04:13 2

文/ 彭侃

本刊特約評論員，

清華大學新聞與傳播學院及香港浸會大學電影學院雙碩士,

現為樂正傳媒研發與諮詢總監。

翻開最近主流的歐美電影行業刊物，唱衰3D電影與放映的聲音不絕於耳。前不久在倫敦的3D峰會上，好萊塢大製片廠的主管們紛紛表示，3D電影需要重新贏回觀眾的信任。

據美國電影協會最近公布的數據，2013年，全球各個地區的3D銀幕數量增長仍在持續，但增速已有所減緩，從2012年的27%降低至17%，未能趕上數字銀幕的總體增速。3D銀幕佔數字銀幕總數的比例從2012年的51%下降到了2013年的47%。

作為世界各大製片廠和院線近年來共同推進的新增長點，3D電影曾隨著《阿凡達》的大賣而達到高潮，電影發行商和放映商希望通過3D電影營造的特殊視覺體驗吸引觀眾，並從比傳統放映高出1/3的價格中獲得更為可觀的收益，因此大力推動3D銀幕和3D電影的發展。 2009年3D電影票房僅為25億美元，佔全球票房總額的8.6%。2010年在《阿凡達》的推動下，全球3D電影票房高達61億美元，佔全球票房總額的19.3%。但近幾年來，3D電影的發展卻出現了頹勢。2013年全球3D電影取得了74億美元票房，較2012年的73億美元略升2%，佔全球票房的比例從2012年的 21%下降到2013年的20.6%。

業內觀點認為，3D電影吸引力下降主要是因為其質量問題。首先，並不是所有的電影內容都適合用3D製作。其次為了節約成本，一些大製片廠推出的3D電影是從2D電影轉製成的「假」3D，總的來說，假3D的影像質量是無法與直接用3D技術拍攝的電影相提並論的。而一些製片廠更在轉制過程中粗製濫造，如《諸神之戰》轉制3D僅在10周之內倉促完成，以趕上原定的檔期，花費也僅450萬美元左右。其質量深受業內人士和觀眾的質疑，糟糕的3D效果吞噬了觀眾的興趣。如Screen digest分析師Charlotte Jones所指出的，觀眾已經變得日益有辨別力，只有那些憑藉3D技術能夠給觀眾帶來顯著差異化體驗的電影才會受到歡迎。例如2013年，由墨西哥裔導演阿方索·卡隆執導的太空歷險片《地心引力》憑藉其對宇宙環境出色的3D視覺呈現，受到廣泛好評，該片最終有高達90%的票房來自3D版本。

3D電影的票房表現也呈現出明顯的地區差異，在一些電影市場已比較成熟的發達國家，3D電影受青睞程度不升反降。例如在北美， 2013年3D電影放映數量從2012年的36部增加到了45部，但3D電影票房佔總票房的比例卻較2012年下降了1%。英國的3D電影票房佔比也從2010年的24%，2011年的21%持續下降到2012年的18%和2013年的17%。但在中國和印度、俄羅斯等地，3D電影的熱度仍在增長。

今年第一季度，中國內地總票房超過67億元，其中3D影片票房貢獻超50%。據Screen Digest的研究，到2014年底中國的3D電影市場將超越美國居世界首位。在俄羅斯，3D銀幕數量佔據了銀幕總數的60%。2013年底上映的《史達林格勒》（Stalingrad）作為俄羅斯的第一部IMAX3D電影，也順利獲得了5203萬美元本土票房，力壓好萊塢大片位居全年票房冠軍。

針對這種現象，好萊塢大製片廠——3D電影的主要出品商，也開始以差異化的策略決定是否在某些市場發行某些電影的3D版，例如派拉蒙便決定不在美國、英國和澳大利亞發行《諾亞方舟:創世之旅》的3D版，但其他市場仍將有3D版。索尼和米高梅出品的《機械戰警》則選擇了只在中國發行3D版。

總的來說，作為電影產業應對新媒體衝擊戰略的一部分，3D電影仍將在未來電影市場中佔據重要的位置，但3D銀幕的增長速度將進一步放緩。對於製片商而言，必須吸取教訓，避免粗製濫造，選擇適合用3D技術表現的電影題材，為觀眾提供值回票價的視聽體驗，才能維護好這一全球電影業的重要增長點。

（實習生徐曉寧對本欄目亦有貢獻）