交易狂歡雙11紙尿褲1小時銷額破500萬
2023-12-11 14:20:24 2
雙11狂歡節於昨夜0點正式開啟，搭乘雙十一快車，嬰兒紙尿褲行業也火力全開。作為唯一定位於中高端品質的紙尿褲網際網路品牌小鹿叮叮，率先闖入前十位，位列紙尿褲類目全球品牌第九。前1小時銷額突破500萬，前10個小時銷售額突破800萬元。而交易狂歡背後，也預示著母嬰行業消費升級。
小鹿叮叮紙尿褲前10個小時銷售額突破800萬元
雙十一紙尿褲排行出爐 門檻超300萬
據昨夜凌晨數據顯示，入圍雙十一母嬰紙尿褲品牌排行榜名單的旗艦店，銷售額門檻超過300萬元，隨著雙十一的消費熱度不斷高漲，目前數據遠高於此。在母嬰電商這一垂直細分領域，好奇、小鹿叮叮、花王等多品牌榜上有名。
雙十一嬰兒紙尿褲排行出爐 門檻超300萬
隨著用戶消費行為的升級、全面「二孩」政策落地，網際網路品牌小鹿叮叮以紙尿褲為行業切入口，搶先卡位優質平價，採用電子商務平臺直銷的模式，最大限度省去中間商成本，讓利給消費者，使消費者能夠以中檔價格獲得高端的品質，成為了母嬰市場的新寵兒。
據悉，昨夜雙11全球狂歡節剛剛開始，2016小鹿叮叮天貓旗艦店雙11成交額從零點開始就一路攀升，雙11交易額前8分鐘達100萬元，15分鐘拿下200萬的業績，22分鐘突破300萬。僅1小時銷售額衝破500萬，位列紙尿褲類目全球品牌第九，其中無線交易額佔比94.1%。
「網際網路+」正在加速推動新一輪母嬰消費變革
從無線交易額佔比數據可以感覺到，「網際網路+」帶動了電子商務的高速發展，極大刺激了人們的消費欲望，正在顛覆傳統的消費模式。點幾下滑鼠，紙尿褲送到家!越來越多的母嬰消費者更樂於接受這種方便快捷的消費體驗，這也是她們選擇無線購物的原因之一。然而更為重要的是消費者更注重個性體驗，更追求生活質量，對消費品位、品牌開始有新的要求。
小鹿叮叮創始人劉陽認為，越來越多的用戶傾向於在網際網路上購買嬰兒紙尿褲，未來5年內嬰兒紙尿褲的電商渠道的銷售比重有望突破50%。
高性價比受寵 不是越買越貴是越買越值
80、90甚至95後消費者的消費意識「發生了很大的變化」。消費者對於價格的敏感度在降低，對於性價比和產品本身的關注度更高，這點從快速增長的客單價來看，已經非常明顯。「無論『雙十一』當天的折扣如何低，性價比仍是關鍵詞。」小鹿叮叮店鋪負責人表示，「和單純看價格相比，性價比才是用戶最關心的點。」
而對於性價比的判定，品質、價格、服務缺一不可。以小鹿叮叮為例，其採用與花王一致的優異日本瑞光生產線和3D親膚表面，所有材料也都是行業優異配置：比如日本住友吸收體，3m魔術貼，德國漢高粘合劑，萊卡鬆緊帶。在核心吸收方面，小鹿叮叮第四代超薄瞬吸芯體已經從吸收速度、乾爽度等多個維度超過日本花王。超高端品質中等價位，具有超高性價比，品質和服務是非常有競爭力的。
同時，採用高品質低價格的網際網路運營模式的小鹿叮叮，快速崛起，讓消費者能夠以更低的成本，獲得更大的成長空間，2年深入覆蓋超25萬母嬰用戶。價格為王的時代已經過去，生產者要做夠好的東西並收取合理的費用才能吸引消費者。
「網際網路+」正在加速推動新一輪消費升級，整個母嬰行業正經歷去偽存真的加速洗牌過程，過去一個品牌的成長可能需要經過十幾二十年才能打造出一個全國性品牌，但網際網路可能只需要3到5年的時間，就能夠打造出全國知名的品牌。業內人士認為，雙11紙尿褲行業消費狂歡的背後，折射出了嬰兒紙尿褲電商市場近年來的新趨勢。消費者對高品質嬰兒紙尿褲商品的需求正在逐步增加，而這恰恰是母嬰新型紙尿褲品牌電商的契機。
