謝霆鋒十年前代言過什麼品牌（謝霆鋒代言這款曾被稱為）

2023-07-25 21:20:09

說起功能飲料你想到了誰？

很多人的第一反應應該是紅牛，畢竟作為幾十年的老品牌，紅牛的功效受到了廣大消費者們的認可！

但幾十年來，中國紅牛與泰國紅牛的商標版權之爭仍舊沒有得到解決，導致紅牛無論在營銷還是在品牌各個方面都無法做到極致。而受到這些不可控因素的困擾，在功能飲料這個市場上紅牛也給了很多後來者機會！

近幾年，各種各樣的功能性飲料如雨後春筍般的冒了出來，說到其中的佼佼者非東鵬特飲莫屬了。

憑藉由謝霆鋒代言的「困了累了，喝東鵬特飲」和各種熱播電視劇的植入，很快這個品牌就深入人心，佔據了功能飲料很大的市場份額！

根據官網顯示，截至2018年，東鵬特飲的整體規模已經超過了50億，坐實了中國功能飲料老二的位置！

更讓人感到意外的是，最近的資本市場上也傳來了東鵬特飲的好消息！

10月9日，據證監會披露，東鵬飲料（集團）股份有限公司已完成第一期上市督導工作。而在今年6月，東鵬特飲擬首次公開發行股票並在境內證券交易所上市。這家能量飲料「巨無霸」，距離上市又近了一步。

壹

實際上，東鵬特飲並不是近幾年來才出的品牌，其前身是一家國有的飲料生產企業，早在1987年東鵬特飲就誕生於深圳，甚至還可以說是老字號品牌。

到了90年代中期，隨著人民日益豐富的生活需求，紅牛這種功能型飲料開始火遍中國的大江南北。

借著這股勢頭，1997年作為模仿者，這家企業第一次推出了自己的第一瓶維生素功能飲料，也就是我們今天所說的——「東鵬特飲」！

但在消費者的心裡，先來的總是最好的，因此東鵬特飲自誕生起就一直被紅牛的光環所籠罩，被稱為「山寨貨」。

但東鵬特飲之所以能取得今天的成績，摘掉「山寨貨「的帽子，夯實中國功能型飲料老二的位置絕對是離不開一個人的，那就是東鵬特飲的董事長——林木勤。

接手東鵬特飲之前林木勤曾在一家合資飲料企業工作了數十年之久，上到管理層，下到車間工人，每一樣工種林木勤都曾親身實踐，因此對於飲料從生產到銷售的每一個環節也都了如指掌。

2003年在「國退民進「的國企改革大背景下，東鵬特飲迎來了自己的轉折。

憑藉多年來的經驗，林木勤完成了企業的私有化改革。通過「員工集資持股」的方式實現了「國有轉民營」的蛻變，從而促使企業生產力迅速得到釋放。

改制完成後，林木勤提出了以食品流通領域為突破口的經營理念和管理機制使東鵬飲料逐步進入快速發展的軌道。

貳

林木勤是個十分有魄力的人，改制後林木勤將自己的第一個戰場放在了廣州。

對此，林木勤曾說：「東莞作為東鵬特飲的樣板市場，如果做不到1個億，就不要走出去。「

要知道，對於當時一片紅海的同類產品來說，東鵬特飲要想完成這個目標，完成突圍並不是那麼簡單！

剛開始幾年，雖然東鵬特飲一直注重品牌打造，在用戶體驗和服務上下了苦功夫，但效果卻並未像預想的那麼順利。

東鵬特飲真正的轉機是在2009年。

這一年東鵬特飲決定重新調整產品定位，有別於其他模仿紅牛的罐裝功能型飲料，開始嘗試做瓶裝功能性飲料。

另外，因為改用瓶裝，節省了成本，因此在價格上東鵬特飲也打出了差異化，比市場上所有的罐裝功能型飲料都要便宜，讓人有了耳目一新的變化！

就是這樣，很快這個策略就得到了市場的反饋。瓶裝的東鵬特飲上市後客戶返單率不僅超出了5成，一年下來更是在東莞銷售了超過2萬箱！

順著這股勢頭2010年東鵬特飲開始全面開花，開始加大廣告投入，銷售成幾何倍快速增長，知名度一下就在東莞打響了！

從2003年到2010年，僅用了7年的時間，東鵬特飲的產值就從原來的1500萬元提升至2.5億，東莞也成為了東鵬特飲名副其實的樣板市場！

叄

隨著東鵬特飲在東莞建立了成功的樣板市場後，東鵬特飲也開始在全國開始擴張，因地制宜、靈活運用。

在擴張的同時，東鵬特飲也沒有盲目選擇城市，而是選擇一些功能飲料較為空白的市場，通過一個個點狀市場，不斷輻射周邊，最終形成網狀市場！

憑藉這種模式，東鵬特飲在全國各地開始迅速崛起！

隨著市場布局的逐步完善，東鵬特飲也開始將營銷重心轉向品牌。2013年，東鵬特飲邀請謝霆鋒作為品牌代言人，開始大舉進攻全國市場。

很快，一句「困了，累了就喝東鵬特飲「的廣告詞迅速躥紅大江南北，更是為東鵬特飲創下了華南地區銷售第一的好成績。

從2015年開始，為了在品牌上打出差異化，有別於其餘功能型飲料，東鵬特飲將自己的用戶畫像轉向年輕人，打出了「年輕就要醒著拼」的廣告口號。

除此以外，東鵬特飲將大部分的營銷資源轉向了影視行業！陸續贊助了《歡樂喜劇人》、《極速前進》、《中國夢想秀》等綜藝節目和眾多熱播的電視劇當中去，不斷的加深了自己的品牌認知度。

這也讓東鵬特飲在2018年拿下了50億銷售額的驚人成績！

實際上，無論是東鵬特飲拿下50億銷售額，還是最近傳出了IPO的計劃，全都要仰賴於東鵬特飲轉型主打「年輕化」人群。

面對當下擁有熬夜生活習慣的90後、00後，功能型飲料的需求越來越大。

而年輕人，向來是消費品牌的「兵家必爭之地」，功能飲料更是如此，對於個性化、年輕化消費主體的掌握，將決定一個企業在功能飲料市場的佔位與格局。

不過就目前的進度來看，東鵬特飲只是擁有了IPO的敲門磚，距離真正完成IPO的道路，東鵬特飲還有很長的路要走。

因此，東鵬特飲只有不斷修煉自身內功，才能在最終的比武中獲得最後的勝利！