索道山嶽景區門票（業內門票之後再降索道）

2023-07-10 21:47:05 1

全國景區門票降價後，索道票價下調正式開啟！

9月20日，麗江旅遊公告稱，玉龍雪山索道票價自10月1日起從180元調整為120元，雲杉坪索道票價從55元調整為40元，犛牛坪索道票價從60元調整為45元。對於此次降價影響，公司預計2018年索道收入減少約1200萬——2200萬元，2019年索道收入減少約8000萬——1.2億元。

麗江旅遊主營旅遊索道及相關配套服務，索道業務一直佔據主要收入來源。今年上半年，麗江旅遊索道業務實現營收2.04億，佔總收入近60%，索道業務毛利率高達88 %。

上市名山中，麗江旅遊率先下調索道票價，對全國其他景區票價下調無疑具有積極引導意義。但票價下調背後，如何開發培育新的業務以彌補營收下滑，則形成考驗。或受票價下調影響，麗江旅遊9月21日股價放量大跌，下挫近4%。

索道票價下調麗江旅遊一年減收過億

連日來，多地出臺降低重點國有景區門票價格方案。門票之外，業內對於索道等交通費用降價的呼聲此起彼伏。縱觀國內大部分山嶽類景區，利潤貢獻最大、毛利最高的往往不是門票，而是索道纜車業務。

執惠梳理發現，國內上市名山中，黃山旅遊、麗江旅遊、九華旅遊今年上半年索道業務毛利率均超80%，峨眉山A毛利率超70%。張家界今年上半年因受武陵山大道建設影響，索道業務營收貢獻較少，但其過去3年索道業務毛利均保持相對高位。2015年—2017年，張家界索道業務毛利率分別為64%、51%、27%。（長白山因無索道，故未統計在內，但其依靠大巴等設施的旅遊客運毛利，自上市以來均保持在50%左右。）

上市名山上半年索道業務情況一覽

麗江旅遊主要經營玉龍雪山景區內旅遊索道及其它相關配套服務。上半年，麗江旅遊實現營業收入3.43億元，同比增長7.42%，其中，索道業務實現營收2.04億，佔總收入近60%，索道業務毛利率高達88.33%。

9月20日，雲南省人民政府召開關於景區門票調整的新聞發布會，為貫徹落實《雲南省人民政府關於加快推進旅遊轉型升級的若干意見》關於「大幅降低國有景區門票價格及景區內索道、接駁車船價格，降低旅遊線路產品成本」的要求，雲南省提出5A級國有景區門票降價方案，99個景區門票價格實施降價。

其中，麗江玉龍雪山景區門票由130元/人次降為100元/人，麗江旅遊運營的索道票價亦作出調整：玉龍雪山索道票價從180元調整為120元；雲杉坪索道票價從55元調整為40元；犛牛坪索道票價從60元調整為45元。

根據麗江旅遊公告，因原執行的玉龍雪山索道及雲杉坪索道票價中分別包含13.89%、16%的環保資金，麗江旅遊預計，若新票價取消環保資金，參照2017年度遊客人數計算，2018年索道收入減少約1200萬元，2019年度索道收入減少約8000萬元；若新票價繼續繳納環保資金，預計2018年度索道收入減少約2200萬元，2019年度索道收入減少約1.2億元。

減收減利索道依賴症如何破解

此次雲南省公布的調價方案中，除了玉龍雪山索道票價，雲南迪慶普達措國家公園景區內觀光車價格亦實施調整，由120元/人次降為80元/人次。在「門票經濟」觸頂的當下，進一步降低索道、纜車、觀光車等交通收費或成大趨勢。

麗江旅遊索道降價對於全國景區交通費用的下調，無疑具有積極的引導作用。並且，對於山嶽類景區而言，只有減少對捆綁式收費的依賴，才能為轉型發展打開大門。

不過，門票、索道票價的下調，對景區的業務創新能力是一種考驗。山嶽類景區要想告別對門票、索道的依賴，就必須打造更多消費場景與業態，不斷增加新景觀、新體驗，創造新的遊覽項目，山上山下形成聯動。然而，產品打造並非易事，每個景區的自然風光和特點各不相同，如何結合在地文化形成別具一格的地域景觀和場景內容，極其考驗運營者的操盤能力。